2022年苹果应用商店销售额达1.1万亿美元 其中一半来自中国

6月1日，苹果宣布App Store 生态系统 2022 年创下 1.1 万亿美元开发者营业与销售额，根据估算，去年中国开发者通过销售实体商品和服务产生了 5230 亿美元的总营业和销售额，占比约50%。苹果表示，超过 90% 的营业与销售额完全归于各种规模的开发者和企业，Apple 未从中收取任何手续费。

上述数字来自安诺析思国际咨询公司经济学家的独立研究发布的《Apple App Store 生态系统的持续增长与韧性》。数据显示，App Store 生态系统 2022 年创下 1.1 万亿美元开发者营业与销售额，延续了开发者强劲而富韧性增长的佳绩。App Store 的开发者拥有比以往更多的方式通过 app 获利，构建成功业务。根据安诺析思经济学家的估算，去年中国开发者通过销售实体商品和服务产生了 5230 亿美元的总营业和销售额；通过 app 内广告获得了 250 亿美元营收，另有 210 亿美元营收来自数字商品和服务。

苹果表示，超过 90% 的营业与销售额完全归于各种规模的开发者和企业，Apple 未从中收取任何手续费。据北京青年报记者了解，实体服务及其他非虚拟数字的app都不向苹果缴纳交易抽成，比如中国用户熟知的淘宝、滴滴、美团等，这部分app营业收入占比约90%，而只有包括游戏充值、会员费缴纳等虚拟服务才需要被抽成。

安诺析思深入研究了促进 App Store 生态系统增长的关键因素，包括旅游与网约车等需求的复苏，以及在社交及零售等 app 中广告支出的强劲增长。

开发者营业与销售额在 2019 到 2020 年间增长了 27%；2020 到 2021 年间增长了 27%；2021 到 2022 年间增长了 29%。2022 年，全球范围内新加入的中小开发者中， 23% 来自中国。 而中国的中小型开发团队在过去两年也可谓是风生水起， 营收增长高达 59 %。安诺析思的经济学家表示，这样的增长率是一个积极信号，反映出一个充满活力、创意和竞争性的蓬勃市场。

App Store 的商业引擎为世界各地超过 3600 万 Apple 注册开发者提供了一个全球发行平台，在 175 个店面支持超过 195 种本地支付方式与 44 种货币。开发者们也因此得以触达海外受众：2022 年，54% 的下载来自开发者所在地之外的国家或地区商店。Apple 发布的新数据显示，2022 年，App Store 平均每周吸引超过 6.5 亿访客。2022 年，用户平均每周新 app 下载达 7.47 亿次，重新下载 app 达 15 亿次。

《Apple App Store 生态系统的持续增长与韧性》显示，开发者通过 App Store 创下的营业和销售额在多种类别中都出现了增长。例如，随着全球多个地区纷纷放松限制措施，旅游和网约车等 app 类别的需求产生了强力复苏。2022 年，iOS 旅游类 app 的销售额暴涨了 84%，网约车 app 的销售额则大涨 45%。

食品与杂货也在销售额增速最高的 app 类别之列。从 2019 年起，基于 iOS app 的食品外卖与自取业务销售额增长了一倍多，杂货销售额则增长了 2 倍以上。此外，企业类 app 过去几年在全球各地的公司中也越发流行。据安诺析思对营业与销售额的估算，2022 年，此类 app 代表了增长最快的数字商品与服务品类之一。数字商品与服务方面，最高的增长出现在娱乐类别。这得益于近年出现的创作者经济等值得注意的趋势，以及支持该领域的 app 的蓬勃发展。

“全球开发者组成的卓越社群为我们带来了无穷的希望和激励。” Apple CEO Tim Cook 表示，“正如这份报告显示，App Store 是一个富有活力和创意、充满机遇的市场。我们始终承诺将不遗余力地支持开发者的成功和 app 生态的未来。”

文/北京青年报记者 温婧

编辑/樊宏伟