苹果Vision Pro发布后蒸发6000亿，资本到底在担心什么？

文/王新喜

苹果这次头显发布之前，资本市场就已经出现了动静：苹果股价一度涨超2%，盘中创下历史新高。发布之后，市值蒸发6000亿，从目前的股价走势来看，苹果一度下跌1.1%，刷新日低至177.32美元，从目前走势来看，苹果股价短时间内可能还会呈现持续下行态势。这引发了很多讨论，资本到底在害怕什么？

苹果股价为何不涨反跌？新品没有跳出VR显示设备的局限

6月5日前后股价上涨，是因为都知道 Apple 要放大招了，也就是发布传说中的头显设备，另外在操作系统与软件生态方面也要做利好未来的技术更新。

从苹果这款产品来看，它是一款强大的三维空间计算设备，改善了过去产品的一些痛点，但资本看清了苹果这款产品依然没有跳出VR显示设备的局限。

从技术上来看，光一个自研芯片+自研操作系统，放眼整个XR产业，只有苹果能做到。在硬件上，苹果M2芯片强大算力+双 4K显示器，Vision Pro可投射一个巨大的电影屏幕。

其次，产品轻量化设计，空间音频，解决了过去quest不够清晰，临场感不够，太重压鼻子的问题，从硬件上解决了不愿用的点。

再次，人机交互上有了更好的体验。V过去用quest 的时候，拿个手柄戴个设备，有个啥事就得放下手柄摘下眼镜，现在不用。用户可以通过手、眼和声音来控制Vision Pro，这款设备将使用户能够以更身临其境的方式体验电影、电视节目和游戏。

从苹果自己的定位来看，这是一款空间计算设备。

而空间计算的本质是，这次是要打破物理的限制：屏幕。它对大屏产品是一种降维打击，但是由于价格限制以及产品局限（戴在头上），要代替投影仪与4K显示屏也依然不现实。

你让我一个看片还是家人一起看好？自己跟自己互动？难道不是几个人在一起分享当下的东西才能算得上最新的交互模式吗？但是如果一个家庭一起互动，让消费者一家掏10万？

其实这么多年来，VR/AR 产品方面进步很大，但消费者始终不感冒。其实不是产品的问题，而是需求的问题。

问题的关键在于，苹果这款产品其实依然没有跳出VR显示设备的局限。首先是不适合长时间佩戴的痛点没有变化，这就注定这款产品只能是玩票性质，只适合极少数人去尝鲜的，再高级的马车也只是马车。无论有多少大众会被唬住，搞投资的里面并不缺乏顶级的智力资源，忽悠大众行，想忽悠投资者很难。

头显意味着它的移动属性受限，当一款设备不能随时随地的使用，那么它的使用场景与使用时长受限，这决定了它无法成为下一代划时代的设备。

尤其是在同等续航能力下，苹果需要自带外置电池这一点也让市场稍显失望。有消息称，在Vision Pro的展示过程中，已经有部分媒体发现了Vision Pro外接着一根数据线。起初，大家认为，数据线的另一头连接的会是苹果家族的其他产品，给用户带来更多的物联交互体验，可是没想到，数据线的另一端，连接的竟然是Vision Pro的一块外置电池，但即便如此也只能为其提供2个小时的续航，其续航能力甚至差于字节的Pico 4 Pro以及Meta的Meta Quest Pro，扎心的是，这两者的售价之和甚至不到Vision Pro的一半。

总的来说，苹果的这款设备，在技术层面，展现了超前与领先的一面，但是在产品功能层面，它还是当下电子设备的功能延伸。

但它虽然炫酷，但是很多场景不实用。集体带一个VR头显来操作屏幕，其实在非必要的情况下，并没有更方便，而是把简单的事情复杂化了。

在游戏与电影这两个场景上，它会带来更好的体验，只不过，这款产品目前最大的短板是定价太高，2.5万的高价，消费者花这么多钱，买这样一个玩具就是为了戴个头显看电影、玩游戏？

人们目前手机每天平均使用8小时，职场办公一族使用PC设备4~6个小时，耳机2小时，头显呢？估计大部分人都不会超过2小时。

从这个角度来看，苹果头显是一个小众的方向，从用户习惯与产品体验、操作便捷性上来看，头显依然解决不了视觉疲劳以及长期佩戴对视力带来的损伤等方面的担忧，这种戴头上的产品，移动场景天然受限，高昂的价格意味着它可能依然逃脱不了掉在角落吃灰的命运。

资本在担心什么?

或许在资本市场看来，苹果只是拿出了一个成熟的产品，其有着出色的工业设计水平，有着顶级的屏幕，顶级的处理器，有着出色的音质，有眼部+手的交互方式，还支持语音输入。

但这款产品上，并没有让人惊呼的颠覆式创新性，苹果只是把市面上过去原有产品的部分痛点给解决了，但是却没有拿出让人惊呼的划时代产品。

玩VR/AR游戏还是还是为了看电影，办公？但这三个需求，其实都已经有成熟的产品来替代，高效办公头显替代不了PC电脑，用于办公，还是有些鸡肋的，而且交互方式的效率，也不如目前的硬件。而玩游戏、看电影这种需求，其实在当下，很难谈的上刚需，其他设备都已经可以满足。

花高价追求更高视觉体验的享受，对当下经济下行期的消费者而言，还是一项奢侈的享受，高昂的价格确实吓跑了一些兴致勃勃的消费者；另一方面，这块Vision Pro自带的碍眼的外置电池也使消费者怀疑，他们所看到的这款划时代交互式头显，究竟是不是苹果公司尚未突破技术壁垒的“半成品”？

此外，投资人希望看到苹果在AI上有动作，而一场发布会下来，AI最大的亮点是Hi siri，变成siri。XR经过这么多年的折腾，投资人明白XR产业还没到能爆发的时间点，噱头的意义，远大于用户的实际需求。

资本市场等待的是消费市场能盈利，行业市场能降低成本，从苹果这款产品而言，除非价格降下来带动尝鲜效应。价格不降下来生态好不起来，生态好不起来潜在消费者就会低很多。这形成了逆向的风轮效应。这或许是苹果这款产品要解决的关键难题，或也是资本市场不买账的重要原因。