边骂边买，马斯克演绎iPhone人精神现状

苹果最新款手机 iPhone15 系列新鲜发售，首席执行官蒂姆 · 库克（Tim Cook）这几天在 X（前推特）平台上努力营业。在一条 X 信息中，库克分享了著名摄影师用 iPhone 15 Pro Max 拍摄的照片。

埃隆 · 马斯克（Elon Muck）成了广大 iPhone 用户的 " 嘴替 "。

苹果最新款手机 iPhone15 系列新鲜发售，首席执行官蒂姆 · 库克（Tim Cook）这几天在 X（前推特）平台上努力营业。在一条 X 信息中，库克分享了著名摄影师用 iPhone 15 Pro Max 拍摄的照片。

马斯克在评论区回应："iPhone 拍摄的照片和视频美得令人难以置信。" 在库克的另一条 X 信息下，马斯克也表示：" 我这就买一部！"

然而，就在不久前的 9 月 7 日，当一位用户转发原色 iPhone 15 Pro 的照片并吐槽 " 苹果真就年复一年发布一样的 iPhone，而大家仍然会为之疯狂 "，马斯克附议道：" 我不是很确定我现在的 iPhone 和前代有什么区别。摄像头提升 10%？"

在 iPhone 上，马斯克还是有发言权的——他已经是十年以上的 iPhone 老用户。

早在 2012 年《财富》杂志的一篇报道中，就提到在马斯克占地 20000 平方英尺的加州豪宅（现在已经卖掉）中，有一座高耸的图书馆，但白色的书架 " 赤裸得令人尴尬 "，而 " 马斯克只在自己的 iPhone 上阅读书籍 "。

这十年间（尤其是近几年），马斯克没少抱怨 iPhone。光是 iPhone 的创新问题就被他拉出来批评了好几回，2020 年还直接在推特上艾特苹果，抱怨 iPhone 上的自动输入修正功能不好使。

但他从没被逮到使用 iPhone 以外的手机。一边吐槽新 iPhone 缺少新意，一边在新 iPhone 真发售后激情下单，马斯克完美演绎了一个典型 iPhone 用户的 " 口嫌体正直 "。

几乎是从年初开始，iPhone15 系列的各类传闻就纷至沓来，其中不乏减产、涨价的负面消息。

发布会后，尽管拿出了全球首款 3nm 芯片、全系灵动岛并将充电接口改成 USB-C、将潜望式镜头塞进 iPhone 15 Pro Max，但 " 就这 " 的质疑出现在社交媒体和数码评测博主的评价中。

最尴尬的是，今年华为抢先发布新品手机 Mate60 系列，5G 回归赚足眼球。在苹果发布会的当晚，冲上微博热搜的是 " 华为发布会 " 词条。

甚至连苹果公司的股价都在发布会期间一度下跌 2.5%，当日总市值跌破 2.8 万亿美元。同时，瑞银、海通国际等纷纷下调 iPhone15 出货量，从 8000 多万台到 7000 多万台。

最近几天，中国的消费者陆续拿到了新机，网络上充斥着对品控的讨论。一些用户晒出照片，展示 iPhone 破裂的背板、机身的划痕、镜头进灰、屏幕的黑斑以及使用过程当中的卡顿等问题。

上网冲浪时，真会有一种 "iPhone 要完 " 的错觉。

然而，iPhone15 系列的销售情况似乎又大有不同。

在线下门店，22 日发售当日，北京三里屯、上海南京东路店在开售前就排起长龙，上海门店的首位顾客甚至是从早晨 5 点就开始排队。另据每日经济新闻，24 日下午的苹果环球港门店中，排队预约取 iPhone15 的顾客有十多位，而等待入店体验 iPhone15 的人也有四五十位。

线上订购同样不易。"iPhone15 订单排到冬天 " 的词条登上热搜，经字母榜尝试，iPhone15 Pro 原色 256G 内存版本现在订购，预计 10 月底送达；而如果是 iPhone Pro Max，则预计送达时间在 11 月中旬。

社交媒体上，与吐槽品控问题的内容平行存在的，是已经在线上订购 iPhone15 系列的用户焦灼地等待。他们期待自己的 iPhone 可以提前发货，有人 " 一天刷新十几次 "，看订单状态有没有 " 变态 "。

上周五，在 iPhone15 正式发售之后，分析师郭明錤称，依据初期销售结果调查，苹果第四季度的 iPhone 营收与利润有望优于预期。他维持 iPhone15 系列出货量 8000 万台的预测，这个数字高于去年 iPhone14 系列的 7600 万台出货量。

其实，相同的 " 反转 " 戏码在过去的几年频繁上演。去年 iPhone14 系列发售后，品控吐槽内容就层出不穷，"iPhone14 或成苹果史上销量最差手机 " 冲上热搜，砍单的消息也紧随其后。然而，在发售近 2 个月后苹果发布 2022 年第四财季业绩报告，iPhone 总共为苹果创造了 426 亿美元的销售收入，同比增长 9.67%；而 CINNO Research 的调研报告指出，苹果 9 月份在国内市场的销量为 460 万部，同比增长 26.8%，环比增长 68.4%，重回国内市场第一的宝座。

去年，iPhone 用户的 " 嘴替 " 是乔布斯的女儿夏娃 · 乔布斯（Eve Jobs）。iPhone14 发布后不久，她在社交媒体上玩梗 " 我在苹果今天宣布从 iPhone13 升级到 iPhone14 后 "，配图里是一个老头拿着一件格子衫，和自己身上的一模一样。

然而，和马斯克一样，夏娃不仅照样购入 iPhone14，还在几个月后表示 " 它改变了我们的生活方式。我认为现在的 iPhone14 很棒 "。

一边骂一边夸赞，一边抱怨一边照买不误，苹果是不是真 " 不行了 "，从发售前后的 iPhone 用户嘴里可找不到什么参考。

iPhone 用户的抱怨听听便罢，马斯克的话更是雾里看花。马斯克在发售后的关键时期美言几句，既是以 iPhone 用户的角色，也是以 X 老板的角色。

这位世界首富和全世界最有价值的公司苹果之间，一向爱恨交织，尤其是在其收购了 X（前推特）后。马斯克是苹果产品的用户，而苹果则是 X 与用户之间绕不过去的一道坎，同时也是 X 平台的重要广告用户。

去年 11 月，马斯克刚入主 X 没多久，就在平台上直接艾特库克，质问 " 苹果已基本停止在推特上做广告 " 一事。

剑拔弩张之时，库克没有在平台上回应，而是使出 " 外交 " 手段，直接邀请马斯克去苹果总部会面。马斯克吃到了定心丸，苹果将继续在 X 做广告。他在 X 上分享在苹果总部的视频，事态迅速降温。

但还是有一个关键问题一直没得到解决，" 苹果税 "，也就是用户在苹果设备上给 X 掏的每一分钱，都被苹果拿去了一部分约 30%。包括马斯克在内的众多科技界名人都对苹果抽成机制频频表达不满。《埃隆 · 马斯克传》中记录，去年 11 月的会面中，马斯克也当面向库克抱怨这一问题，但库克没有屈服。

随着马斯克将 X 向超级应用的方向打造，他比以往任何时候都更需要苹果。一方面，苹果这个广告客户不仅财大气粗，还可以作为例子说服更多广告商回到或来到 X 平台。今年 4 月，马斯克在一次品牌会议上就表示，苹果与 X 的持续业务表明，该平台对其他人来说是安全的。

另一方面，目标超级应用的 "X 2.0" 将寻求在广告之外的更多增长点，而 " 苹果税 " 只会更让马斯克头疼。目前 X 在蓝标订阅服务的基础上，已经开始与创作者分享更多收入。在 8 月底，X 被罗德岛州监管机构授予货币发送许可证，这是 X 在美国拿到货币许可证的第 7 个州，向进军金融服务领域迈进。有了这个许可证，X 将可以托管、转移和交换数字 货 币。

这势必加剧马斯克和苹果之间的矛盾。马斯克打造超级应用的 " 师傅 " 微信，就曾和苹果斗法，2017 年下架 iOS 端赞赏功能，抗议苹果的分成机制。那场风波最终以苹果放弃微信赞赏抽成结束。到了 2020 年，微信又一度暂停 iOS 端的虚拟支付功能。

以后的路还长，马斯克和库克之间不可避免地会拉扯下去。至于新款 iPhone，兴许马斯克有机会用他的 iPhone 15 Pro Max 强大的拍摄功能，再次拍下和库克度过的美好时光。