2017中国手机销量榜浅析小米仍未满血

　　【果粉控】近几年，业内人士对于智能手机行业的预测普遍悲观，类似“明年的手机市场竞争将更加残酷”这样的论调想必大家都能背下来了。可是，言辞虽然陈旧，但事实却的确如此。就拿刚过去的2017年来说，各大手机品牌可谓有喜有悲，有的被迫“卖身”，有的强势“回春”，有的则稳中有进，具体我就不对号入座了。

　　而对于普通看客而言，反映一家品牌活的怎么样的最直观体现就是其过去一年的销量了。如今2018年已经过去3周时间，即便某些手机厂商选择回避销量的公布，专业的调研机构也会及时来上一记神助攻，到底2017年卖了多少手机，白纸黑字写的清清楚楚。

集团化特征愈发明显

　　日前，腾讯科技从国际调研机构GfK获得2017年中国智能手机销量排行，据悉GfK采用的是sell-out出货量统计方式，统计的是从厂商到最终消费者手中的出货量，因此数据更接近人们心中默认的认知概念。

　　具体的，华为（包括荣耀）以1.0255亿的销量强势登顶，而线下双雄OPPO和vivo则紧随其后，两者仅相差500多万销量，上演惊心动魄的飙车大戏。曾经在中国市场呼风唤雨的三星“退居二线”，份额甚至不及魅族、金立等品牌。

2017年中国智能手机销量排名

　　在马拉松比赛中，第一集团和第二集团等词汇被用来比喻跑在不同赛程中的选手们。而从上面这份手机销量榜单来看，集团化的趋势也相当明显：华为+荣耀以亿级的销量遥遥领先对手，第二名的OPPO市场份额被拉开5%；而小米、苹果和vivo等5000万级品牌则可以看成是第二集团，其中小米依靠着去年的惊艳表现重新站了进来；再往下，魅族、金立和三星守住了第三集团的位置，其中三星在中国市场的份额已经跌到2%；最后，百立丰旗下的乐丰手机和联想进入到前十。

格局仍在变化

　　华为消费者BG CEO余承东在2016年的一次演讲中是这样宣称的：未来3-5年，我们必定是全球市场能存活下来的2-3家手机厂商之一，也是中国市场能活下来的1-2家主流手机厂商之一。

　　姑且不论这几个数字以及余承东对行业的预测是否准确，我们看到的一个事实是，中国手机市场的格局依然在发生变化，主流手机品牌数量逐渐减少，行业领头羊的龙头效应更加突显。说白了，强者愈强、弱者愈弱。

中国智能机市场品牌销量份额趋势（数据来源GfK）

　　GfK去年发布的一张“中国智能机市场品牌销量份额趋势”图发人深省。2015年9月，中国智能机市场前5名总份额为60%，第6—10名为27%，第11—20名为8%；一年后，前5名的总份额增加到65%，第6—10名缩减到21%，第11—20名缩减到7%；到2017年9月，这一格局再次发生大变，前5名的市场份额增长到高达80%，而第6—10名降到11%，第11—20名仅剩下4%。

　　不难看出，以往相对稳定的“倒三角”格局已经被打破，“T”形格局俨然已成。按照这个趋势，“T”形的横杠部分会越来越长，而竖杠部分则会越来越细。反映到手机厂商上就是，未来主流手机品牌的数量将减少，至少要进入前5的位置才是长久之计，而排名越靠后的厂商，生存压力将加剧，生存空间将被压缩到极致，如何突围成为摆在他们面前的难题。

小米没那么“好”，魅族没那么“差”

　　尽管2016年小米度过了一段艰难的日子，但根据同一家机构的数据对比来看，小米2017年在国内的市场份额增长并不多，仅仅从10%增长到11%。面对华为、vivo等品牌强大的竞争力，小米显然已经难以在国内寻求到大的突破口，转而投身海外。

　　2017年，小米海外市场捷报频传，多个国家地区的市场份额快速上升。在颇为重要的印度市场，小米甚至超过三星，成为第一大智能手机品牌。而据路透社报道，小米有望在2019年年中之前在印度开设100家“小米之家”。

　　可以说，海外市场的疯狂开疆扩土让小米在2017年实现了雷军口中的“逆转”。即便如此，小米对于失去的国内第一也充满渴望，小米公司副总裁汪凌鸣（主要负责销售和服务业务）日前对外表示，小米计划用十个季度的时间，也就是两年半重回中国第一。事实是，小米目前在国内的市场份额不及华为+荣耀的一半，要想实现当年的辉煌还有很长的路要走。

　　在国内前5大智能手机厂商当中，只有苹果的市场份额同比2016年有所下降，其他品牌均有不同程度的增长。而排名前三的华为、OPPO和vivo增长最迅速，按照这样的趋势发展，苹果和小米很有可能会脱离到下一个集团。

　　而作为小米曾经最针锋相对的对手，魅族如今已经沦为二线品牌的代表。根据魅族官方公布的数据，2017年魅族全球销量为2000万台，相比2016年的2200万台下降9%，这个下降建立在整个市场萎缩的大背景之下。

　　魅族是2017年动荡最大的手机厂商之一，魅族内部架构先后调整，魅族和魅蓝分家就是一个缩影。据魅族科技高级副总裁兼魅蓝事业部总裁李楠在魅蓝S6上公布的数据，魅蓝2017年的产品数量从10款锐减到4款，但总销量依然超过1800万台，这说明魅族年初制定的精品计划初见成效，“用户愿意为精品买单”。

　　相比之下，去年一年仅发布PRO 7一款旗舰的魅族，市场表现并不如魅蓝来的亮眼。对于广大魅友来说，他们将心中所有的期望都寄托在了黄章的回归上。不出意外，黄章重新回归打造的15周年纪念款旗舰魅族15 Plus将在今年春季亮相，我们很难说魅族已近夕阳，但15 Plus却是魅族存活的救命稻草所在。

总结

　　浅析完2017年中国手机市场各大品牌的表现，2018年的轮廓也越发浅析。可以预见的是，排名靠前的几大手机品牌将继续扩张领土，小众品牌和二线品牌的生存空间被严重限制；不管品牌位于哪个集团，出海将成为促进增长的重要手段；机海战术早已失效，精品策略才是王道，好产品对于消费者来说不会差钱…