iPad双双上新！苹果开始收复失地

在上一代iPad发布18个月之后，苹果公司终于又发新品了。

昨日晚间，在苹果公司举办的Apple特别活动上，短短38分钟间，苹果先后推出了11英寸和13英寸的iPad Air，搭载M4芯片的iPad Pro，以及Final Cut Pro、Logic Pro 、Apple Penci等新品。

与历届苹果发布会不同，除了频频被提及的AI能力外，本次发布会一个显著的变化是时间的调整，此次新品发布的时间是太平洋(3.380, -0.06, -1.74%)时间5月7日上午7：00（北京时间22：00），这比以往的发布会时间提前了3小时，对中国用户更加友好。

就在上周苹果发布的第二财季中，截至3月31日，苹果大中华区收入208.2亿美元，同比下降13%，成为2020年一季度以来苹果大中华区最弱表现。

放低姿态主动“讨好”中国区消费者的苹果公司，真的能为自己再次圈粉吗？

iPad Pro：越来越强，越来越贵

北京时间5月7日22：00，苹果CEO库克如约出现在新品发布会直播间。在简单地介绍了Apple Vision Pro后，库克的话题快速切换到本次发布会主角——iPad系列产品。

最先发布的是iPad Air新品。今年发布会，苹果分别带来了11英寸和13英寸两种尺寸共四款iPad Air新品。在功能上，新发布的iPad Air除了屏幕尺寸和外壳外观等改善外，采用的是M2芯片，引入了新的人工智能处理能力，但整体而言功能更新并不突出。

在售价方面，新的11英寸iPad Air起售价599美元，13英寸起售价799美元。

发布会上最值得一提的新品当属iPad Pro，因为采用了最新发布的3nm制程M4芯片，该产品集成了280亿只晶体管，拥有全新显示引擎，宣称CPU速度比M2提升了50%，同时还搭载10核GPU，比 M2渲染性能提升了4倍，运算速度达到38万亿次/秒，是A11芯片的60倍。

不过，伴随着搭载M4芯片带来的性能提升，新款iPad Pro的售价也迎来了提升。其中，11英寸机型起售价8999元，13英寸起售价11499元。苹果表示，新款iPad Pro成为最薄的苹果产品。

此外，苹果还介绍了最新发布的Final Cut Pro、Logic Pro，为iPad用户带来了软件工具层面的更新，同时也介绍了 Apple Penci配件产品。不过相较于iPad Pro带来的性能表现，这些产品在性能上的提升显得“没那么惊艳了”。

iPad销量下滑，华为抢份额？

2022年10月19日，在搭载M2处理器的第六代iPad Pro发布后，苹果便一直没有推出新品。18个月之后，苹果再次推出了系列新品。不过此时，市场的环境已经发生了一些变化。

据Canalys数据显示，2024年的第一季度，在经历了连续四个季度下滑后，全球平板电脑出货量重新恢复增长，同比小幅增长1%，达到3370万台。其中，苹果以1200万台出货量，居于首位，占据36%的全球市场份额。

不过在占据份额首位的同时，2024年第一季度iPad出货量比去年同期却减少了1942万台，同比下滑13.9%，成为全球前五大平板电脑厂商中，唯二出现出货量下滑的品牌。而得益于中国本土市场和亚太地区的需求，华为连续两个季度位居第三，出货量达270万台，同比增长高达70%。

一增一减之间，苹果iPad销量下滑的份额，明显转化成为华为新增长的份额。

事实上，对于苹果而言，作为此前华为因芯片问题导致消费电子业务份额骤降的最大受益者之一，伴随华为市场份额的逐渐回归，iPad仅只是它受影响的业务之一。

TechInsights发布数据显示，2024年一季度，中国智能手机出货量为6330万台，同比增长1%。在结束了连续11个季度下滑后，OPPO/一加以17.1%的市场份额领跑中国智能手机市场；荣耀、华为和vivo紧随其后，分列二到四名，市场份额分别为16.7%、16.6%和16.1%。小米以15.0%的市场份额位居第五，而苹果以13.7%的市场份额，已经跌出了前五名。

就在上周苹果发布的第二财季中，截至3月31日，苹果总营收907.53亿美元，同比下滑4%；净利润为236.36亿美元，同比下滑2%。其中，大中华区收入208.2亿美元，同比下降13%，成为2020年一季度以来苹果大中华区最弱表现。

因为产品研发和设计距离中国用户较远，存在一定“本土化障碍”的苹果公司，虽在一些产品性能上存在着优势，但也频频因为信号问题、售后保障等问题引发使用者吐槽。面对更懂中国用户同时服务能力更加全面的本土手机厂商，苹果在用户心目中的地位正在被削弱。

押注AI“小模型”，苹果还有两大难题

在宣布放弃了长达十年的电动车制造计划后，苹果正在将更多的战略重心转移到新一轮的AI技术浪潮当中。刚结束的新品发布会上，AI也成了公司频频被提及的名词。

因为新发布的M4处理器搭载了全新的神经引擎，这一几乎是为AI能力量身定做的芯片，赋予了新款iPad Pro更多的AI能力。据苹果方面介绍，因为新发布的M4芯片中搭载的神经网络引擎，“有着超越任何AI PC的神经处理单元”，这也让新发布的iPad Pro，“扩大了同类设备中的领先地位”。

此外，在最新发布的iPad Air、Final Cut Pro以及Logic Pro新品种，AI也成了介绍产品功能时的核心亮点。

而在此之前，苹果还发布了自研的OpenELM模型，包含了2.7亿、4.5亿、11亿和30亿四个参数版本。值得注意的是，OpenELM专为终端硬件设计，而并非像ChatGPT那样的开源大模型，这意味着，苹果选择了以“终端小模型”加入AI生态。

在业内人士看来，错过AI大模型之后，苹果选择从投入更小且更容易结合自身终端硬件优势和用户数据的“端侧小模型”切入市场，有着独特的优势。但对于苹果而言，如何能够在这一场手机厂商的“端侧模型”竞赛中脱颖而出，仍面临着不小的挑战。

目前，国内外头部智能手机硬件厂商已纷纷下场自研大模型，而且正在把能离线运行的端侧大模型，植入到新一代机型中，打造所谓的 “AI 大模型智能手机”。

对于苹果而言，一方面是来自同行之间的竞争，而另一方面是，如何保证数据隐私等符合当地法规政策，同样会是困扰其发展端侧模型的难题。