苹果发布会前瞻IDC分析师：Apple Intelligence很难直接驱动新消费者购买iPhone 16

根据之前外媒曝光的信息，苹果将在秋季发布会上发布iPhone 16系列、Apple Watch系列、AirPods 4等新品。iPhone 16无疑是最受期待也是最重磅的发布。iPhone 16系列依然会带来四个版本，包括iPhone 16标准版、iPhone 16 Plus，以及性能更强的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。

北京时间9月4日晚23:30，彭博社举办了iPhone网络研讨会，期间IDC研究总监 Nabila Popal和Ryan Reith分别就苹果秋季发布会及iPhone 16发布可能的市场影响进行了分析。

今年6月苹果WWDC宣布与OpenAI构建合作伙伴关系，并推出了自己的AI服务能力Apple Intelligence。因此，iPhone 16系列搭载Apple Intelligence功能成为重要升级点之一。

IDC研究总监 Nabila Popal认为，尽管今年推出的苹果智能手机（包含Apple Intelligence）有很多亮点，但由于（Apple Intelligence）没有完整的语言支持，所以新产品很难带来太多增长。其影响更多是阻止苹果的衰退。

Ryan Reith则认为，iPhone发布会在本周（9月9日），这意味着营销推广会很快跟上。但并不意味着很大的硬件升级，也就很难吸引新的消费者购买。消费者会关注Apple Intelligence，但今天有GPT，以及各种其他解决方案，消费者可以在他们当前（的其他）设备上使用AI。所以Apple Intelligence很难直接驱动新的消费者购买。

苹果在中国市场除了面临华为等的竞争，还有一个困难点是中国市场的产品向低端市场转移。

Ryan Reith表示：“在我们看来，中国对智能手机的整体需求比4年前要弱。这并不是说苹果在中国遇到了麻烦，毕竟还没有任何厂商，包括华为，真正挑战苹果高端市场的地位。问题在于，高端市场的买盘比几年前要少得多。”

今年IDC对整个智能手机市场的预测是增长6%。但大部分增长将是7%的Android和大约1%的苹果。（宜月）