知名品牌线上店铺关闭，线下门店持续收缩，9月减21家，未来何去何从？

知名快时尚巨头Inditex集团旗下的内衣及休闲服饰品牌Oysho，近期宣布了一项重大调整，计划于11月17日起关闭其在中国市场的天猫官方旗舰店，此举迅速引发了业界的广泛关注与讨论。

Oysho作为Inditex集团的一员，自2001年成立以来，以其年轻化的品牌形象和多元化的产品线赢得了消费者的青睐。品牌不仅涵盖内衣系列，还扩展至外套、裤子、袜子以及运动鞋、配饰等多个品类，价格区间广泛，满足了不同消费者的需求。然而，尽管线上渠道拥有高达377万的粉丝基础，Oysho仍决定暂停其天猫旗舰店的运营。

对于这一决策，Inditex集团向媒体表示，此举是公司业务调整的一部分，旨在优化资源配置并聚焦核心业务。值得注意的是，Oysho在中国市场的实体店运营并未受此影响，集团强调将继续通过线下门店以及其他Inditex旗下品牌，如Zara、Massimo Dutti、Zara Home等，为中国消费者提供丰富的时尚产品和购物体验。目前，Oysho在中国内地共设有4家门店，虽然相比去年减少了21家，但集团表示这是战略调整的一部分。

从全球视角来看，Oysho的业绩仍在稳步增长。根据Inditex集团2023财年的年报，Oysho的销售额实现了10%的增长，达到7.44亿欧元，占集团总销售额的约2%。尽管在中国市场面临挑战，但Oysho在全球范围内的市场布局依然稳固。

Inditex集团在中国市场的战略调整不仅限于Oysho。作为集团的核心品牌，Zara也在积极优化门店布局，通过开设更大规模的门店并融入先进的数字化技术，提升消费者的购物体验。集团表示，未来将继续在中国市场推出限时体验店，并优化线上平台，特别是将中国成功的直播经验推广至全球其他市场。

面对快速变化的市场环境，Inditex集团展现出了灵活的应变能力和长远的战略眼光。通过聚焦核心业务、优化资源配置，集团在全球范围内的业绩保持了稳健增长。尽管Oysho在中国市场的线上渠道即将关闭，但集团仍对中国市场充满信心，并计划通过其他渠道和品牌继续深耕这一重要市场。

此次调整不仅是对Oysho品牌的一次重新定位，也是Inditex集团在中国市场战略调整的一部分。随着市场的不断变化和消费者需求的日益多样化，Inditex集团将继续探索新的发展机遇和挑战，为消费者带来更多优质的时尚产品和服务。