iPhone 成本才3000元，凭啥卖到上万？

这几年 iPhone 价格持续高涨，以至于现在提起 iPhone，很多人的第一反应就是「太贵了」。

而这一切的源头，是从 iPhoneX 开始。

当初 iPhone7 发布的时候是 5388 元起，但转头第二年，iPhoneX 起步价直接干到了 8388 元。

整整 3000 元的差价，在当时来说都可以再买一台安卓机了。

高昂的价格也让包括我在内的许多果粉望而却步，看着手里的 iPhone，咬着牙说「能挺几年是几年吧」。

所以这两年 iPhone 的销量一路下滑，一是价格让大部分用户难以接受，再就是用户能「看得见摸得着的创新力」在下降，于是对于换机这件事似乎提不起大家的兴趣。

后来呢咱们也知道，苹果开始转变策略，开始在中低端发力了。

像是 iPhoneXR、iPhone11、iPhoneSE2，都是为了拯救销量推出的，效果也很好，大家的换机热情很高，就连我自己现在也用的是 iPhone11。

于是这时候又有一个声音出来了，「价格降低了，苹果为什么还这么挣钱」？

哎妹：人家会控制成本吧。

成本这东西咱们上哪能知道？作为一个国际手机品牌，其实像利润、成本这些本应该就是透明化的，总不能让咱们一直稀里糊涂的购机...吧。

那么同样都是手机，为什么 iPhone 之间的价格能差这么多？为什么 iPhone 就卖的比其他品牌贵？

之前 TechInsights 对 iPhone11 Pro Max（512GB）进行了拆解分析，报告显示这款机型的组件成本约为 490美元（约合人民币3493元） ，比上一代的 iPhone XS Max （成本 443 美元）高了近 50 美元。

而 iPhone11 Pro Max （512GB）国行版本售价为 12699 元，组件成本仅占了 27.5%，售价接近成本的 4 倍。

不提了，都是泪...

从报告咱们也能看出，iPhone 11 Pro Max 的后置三摄模组成本占总本的比例更高，达到了约 15%（为 73.5 美元），其次是显示屏与触摸屏（66.5美元）和A13处理器（64美元）。

比起去年的 iPhone XS Max，基本上 iPhone11 Pro Max 所有组件的成本都有不同程度的上涨。

毕竟一些组件成本的增加不可避免，像是 OLED 屏幕的供应几乎被三星垄断，苹果在屏幕组件上的议价空间也比较小，所以咱们也能看到屏幕在 iPhone 中，一直都是成本比较高的组件。

而摄像头的话，也是由于三摄系统的加入，自然水涨船高。

是不是觉得 iPhone 卖这么贵完全不讲道理？咱们接着往下说。

看完贵的，再看看便宜的 iPhoneSE。

近日日本调查公司 Fomalhaut Techno Solutions 对苹果于今年发布的新iPhoneSE 进行了拆解。

64GB 版本的新 iPhoneSE 零部件成本为 217 美元（约为 1540 元人民币）。

3299 元的售价，那么成本售价占比约为 46%，售价接近成本的 2 倍，乍一看你可能分辨不出差别，但如果你跟上面的 iPhone11 Pro Max 进行对比就会发现，iPhoneSE 的售价却是比较良心。

图片来源于：@it科技站

当然，两者定位不同，利润率存在差别也在情理当中，而且 iPhoneSE 就是一款入门产品，价格上不亲民一些，还有谁会买呢？

值得注意的是，从初代 iPhone 发布到现在，硬件成本在售价中的占比已经从初代 iPhone 时的 46% ，压缩到如今的 27.5%，与此同时 iPhone 的平均销售价格也从 549 美元上涨到如今的 999 美元，涨幅达到 35%。

一方面压缩成本，一方面提高售价，这也从侧面验证了 iPhone 高利润的由来，但你能说 iPhone 真的暴利么？

放眼整个手机市场，其实每个品牌的成本都不低。

像是前段时间的 Galaxy S20 Ultra（12GB+256GB版本）成本价为 528.5 美元（约合人民币 3675 元），约占了售价的 37%。

而小米 10 Pro 5G 版，成本上就高达 440 美元（约合人民币 3088 元），约占了售价的 60%。

与 iPhone 旗舰的组件成本对比，Galaxy S20 Ultra 和 小米 10 Pro 都有一个共同点，摄像头都比 iPhone 高，其他组件包括屏幕、内存、存储、射频收发器、电池等组件的成本和其差别不大。

这样看来，iPhone 的硬件成本占比虽然在行业内算是比较低，但是售价更高也就意味着其中的利润更大。

Counterpoint Research 曾发布报道称，在 2018 年第二季度全球智能手机的总利润为 114 亿美元，其中苹果就占了 62%，不过这已经比去年第四季度 86% 掉了一大截。

这说明啥？就是苹果的市场份额在逐渐下降，其他品牌分食了智能手机市场更多的利润。

到了 2019 年，苹果拿下全球手机市场销售收入的 32% 和 66% 利润，依然是比其他手机厂商更赚钱。

那么既然成本低，利润又大，iPhone 卖便宜一点也不亏呀！

其实我觉得 iPhone 卖的贵，人家想赚钱是一方面，另一方面就要多方考虑了。

一是品牌溢价，咱们平时买其他产品也能感觉到，同样的材料、同样的功能，知名品牌就是比普通品牌卖的贵，而苹果多年的发展和口碑也无形的提高了品牌附加值。

二就是成本方面，苹果和供应商关系比较好，所以有能力依据自身优势和供应商进行谈判和议价，从而控制成本。

再加上苹果对产品管控严格，规模化生产，就导致苹果能够从中赚取更多利润。

素材来源：21世纪网

三就是研发成本，iOS系统的体验感、流畅度、软件兼容性向来受到大家的称赞，这方面的技术使得苹果在手机市场的竞争中有更大的优势。

要知道 iOS 13 的研发成本就不在硬件成本里，苹果在之前的财报中透露研发成本已经投入了 32 亿美元，未来一年投入可能投入超过 100 亿美元。

最后就是高售价也包括了制造、运输、税费等等环节的隐形成本，毕竟苹果全球几万名员工还需要消费者来养活不是。

至于 iPhone 这种利润算不算暴利，就像是有人说 iPhoneSE 买 3000 苹果都能赚翻一样。其实每个人看待问题的角度不同，所以理解也不同。

但大家毕竟是消费者，购机这个问题还是看看自己的预算和需求，该买的人还是会买，对 iPhone 是不是暴利也不会太在意。

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