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京东双十一战果揭晓:广东购买力领跑,大屏电视换新热潮涌动

2024-11-12 127

在刚刚落幕的史上最长双十一购物盛宴中,京东发布了一份亮眼的“成绩单”,揭示了2024年双十一期间的消费新趋势与热点。

数据显示,截至11月11日深夜23:59,京东平台上的购物用户数实现了超20%的同比大幅增长,采销直播订单量更是激增3.8倍,显示出消费者对双十一的热情不减反增。在品牌与商家方面,超过17000个品牌的成交额同比增长超过5倍,而超过30000个中小商家也实现了成交额超2倍的增长,彰显了双十一对品牌与商家的巨大拉动作用。

今年双十一期间,京东平台上以旧换新的消费模式在全国90%以上的县域农村地区得到普及,大屏电视成为消费者换新时的首选。包括扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长高达200%,AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额也均突破100%,显示出科技消费品的强劲增长势头。

从地域消费来看,广东省在大促期间展现出强大的购买力,稳居购买力榜首,同时成交额增速也表现优异,位居全国第五。省会城市广州成为购买力最强的城市,而汕头则以最高的购买力增速脱颖而出。广州酒家利口福成为广东地区最受关注的本地品牌,糕点点心则是本地消费者最为热衷的产品。

从细分品类来看,广东地区成交额增速最快的五个品类各具特色,功能性家电家居产品尤为抢眼。其中,运动相机、洗碗机、游戏本、扫地机器人、功能沙发分别以282%、172%、147%、141%、133%的增速位居前列。而从人均消费金额来看,游戏本、笔记本、手机、平板电视、空调则占据了人均消费金额的前五名。

京东双十一战果揭晓:广东购买力领跑,大屏电视换新热潮涌动

在消费习惯上,不同年龄段的消费者呈现出明显的差异。广东地区的00后消费者在大促期间最关注3C数码类产品,游戏本、键盘、智能手环、显示器、平板电脑成为他们的购物偏好,购物用户数占比均超过28%。而80后宝爸宝妈则更倾向于为宝宝囤货,奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤、婴童纸尿裤、儿童餐具、宝宝零食成为他们的购物首选,购物用户数占比均超过66%。相比之下,银发族则更注重自身体验和健康,盖白染发膏、血糖仪、药食同源、葱姜蒜椒、膏贴(器械)等成为他们的购物偏好。


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