即时零售“仓店”赛道竞争加剧，小白玩家还能分得一杯羹吗？

即时零售行业步入规范化，专业玩家加速布局

即时零售行业正在经历一场深刻的变革，随着专业玩家的加速入场和平台方对行业生态的持续优化，整个行业正朝着规范化和专业化的方向快速发展。

近期，山姆会员店凭借其卓越的表现，成为了即时零售行业内的焦点。山姆中国2023年实现了800亿元销售额，其中线上业务贡献了近一半的业绩。这一成绩的取得，很大程度上得益于山姆前置仓的驱动。山姆在即时零售领域的成功，不仅展示了中产阶层强大的消费能力，也再次凸显了前置仓等新业态的重要性。

与此同时，京东自营的七鲜超市也宣布完成了“仓店融合”，通过大幅提升线上订单的履约时效和服务体验，推动新一轮的扩张。盒马也在数月前宣布将重启前置仓业务。这些举措表明，大型连锁零售企业正在加速布局即时零售行业，以抢占市场先机。

除了自营模式外，不少零售企业选择了更轻的平台模式进行转型。例如，名创优品与美团闪电仓深度合作，已开设约500家仓店，并计划年内突破800家。屈臣氏、卜蜂莲花等也开始铺设闪电仓，中石化易捷速购则入驻即时零售平台，加速推广多样化的“仓店”模式。这些企业的加入，进一步丰富了即时零售行业的生态。

据商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告(2023)》，即时零售行业近年来保持50%以上的高速增长，2022年市场规模已超5000亿元，预计2025年即时零售市场规模将达到2022年的3倍。这一巨大的市场潜力，吸引了大量中小型玩家和个体从业者的涌入。

然而，随着越来越多新手创业者的进入，市场迅速变得拥挤不堪，尤其是以小型仓店为主的创业项目更是出现了过剩的迹象。在闪电仓等即时零售业态中，大型玩家正在加速入局，而小白从业者的快速涌入已使业内的“杂货小店”类小散供给出现饱和甚至过剩。这一行业或已步入“供给分化”的微妙时段，下一步或将加速洗牌。

美团超市便利频道上，许多标有“某某超市”的商家，虽然名字不为人知，却拥有高达9999+的月销量。这些商家大多是闪电仓的从业者，他们在疫情期间抓住了线上业务的崛起机遇，实现了快速增长。然而，随着市场竞争的加剧，这些商家也面临着巨大的挑战。

早期的闪电仓行业，由于供需错配和消费者需求的高效服务，迅速起步并迎来了红利期。然而，随着入局者的增多，市场竞争变得残酷而激烈。许多缺乏专业化运营支持的小商家因无法承受低价竞争的压力而选择退出赛道。行业内部正在经历一场洗牌，专业化和规模化成为未来的发展趋势。

目前，行业内已经形成了三大主力阵营：初创型闪电仓公司、品类头部品牌和传统零售企业。这些企业通过连锁化发展、清晰的运营路径和供应链、品牌优势，迅速占据市场并推动行业向规范化和专业化发展。对于传统零售企业而言，这正是绝佳的入局时机。他们可以通过与平台方的合作，快速切入即时零售行业并实现增量增长。

名创优品、屈臣氏、易捷便利店等传统连锁零售企业的加速布局，进一步验证了闪电仓等“仓店”模式的可行性。他们通过美团闪电仓等较轻的平台模式，实现了快速切入和差异化运营。这些企业的加入，不仅丰富了即时零售行业的生态，也为行业带来了更多的变量和机遇。