电商运营：2025美妆新人群与行业图景白皮书

近期，一份名为《电商运营：2025美妆新人群与行业图景白皮书》的报告引起了广泛关注。该报告深入剖析了中国美妆行业在当前全球经济环境下的新趋势与变革。

在经济新常态下，中国美妆行业虽然增速放缓至个位数，但整体零售市场依然保持强劲增长。线上渠道成为行业增长的重要驱动力，特别是抖音等平台，展现出显著的增长潜力。品牌方纷纷加大在这些渠道的投入，同时线下流量回暖促使品牌探索新型门店模式。市场细分与超级单品策略成为品牌在激烈竞争中脱颖而出的关键。

消费者方面，以18至40岁女性为核心的美妆消费群体，呈现出多元化的消费观念。她们既注重性价比与理性消费，又追求情感共鸣与个性化体验。根据消费心理的不同，这一群体可进一步细分为美潮文艺咖、格调鉴赏家等七大心智人群，其需求分化明显，对品牌提出了更高要求。

在行业内，护肤品领域追求科学护肤、生态平衡等前沿趋势，彩妆则更加注重妆容与情境的融合、个性化表达及产品创新。整体行业标准不断升级，品牌面临着传播与持续经营的双重挑战。为了应对这些挑战，品牌纷纷采用靶向种草与全域链接等新型营销策略，通过构建沉浸式消费场景、精准识别消费者心智靶点等方式，强化与消费者的互动与连接。

报告指出，抖音平台在美妆领域的优势尤为突出。其交易增长迅速，数据工具全面，生态多元化，且通过打通云图实现全域度量，为美妆品牌提供了强大的营销支持。赫莲娜、薇诺娜等品牌通过参与线下盛典、综艺IP合作等活动，成功实现了品牌声量与销量的双重提升。

未来，随着新营销生态的不断演变，中国美妆行业将迎来更多挑战与机遇。品牌需要紧跟市场趋势，不断创新与升级，以满足消费者日益多元化的需求。