非遗春节热！年画戏曲成新宠，英歌舞搜索量大增410%

春节荣登“世界非遗”殿堂，传统文化焕发新生机

中国最重要的传统节日——春节，自成功列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录后，以“世界非遗版春节”的全新面貌，展现了中华优秀传统文化的全球影响力与独特韵味。据京东消费及产业发展研究院最新发布的《春节消费观察》显示，近两周内，“非遗”相关搜索量激增，同比增长超过80%，福字、窗花、灯彩、年画、春联、剪纸及传统刺绣产品等备受追捧，彰显出民众对传统文化的热情回归与年俗的深厚情怀。

“世界非遗版春节”掀起热潮，非遗产品搜索量飙升

随着春节“申遗”的成功，非遗产品成为焦点。京东数据显示，年货节期间，“非遗”关键词搜索量大幅增长，其中“福字”、“窗花”、“灯彩”搜索量同比增长更是超过120%，“年画”、“春联”、“剪纸”同样热度不减。这些传统元素成为了营造春节氛围的必备之选。

木版年画作为传统文化的瑰宝，深受消费者喜爱。特别是起源于明代崇祯年间的杨柳青木版年画，搜索量同比增长高达192%，凤翔、桃花坞、朱仙镇、漳州等地的木版年画也备受关注。地域特色显著，南方消费者尤为青睐木版年画，重庆销量同比增长超9倍，浙江、福建、江西、广西等地销量也实现了3倍以上的增长。

年轻群体引领复古潮流，传统与现代家居风格融合

以往被视为与现代家居风格不搭的木版年画等民俗产品，如今却受到越来越多年轻人的追捧。他们巧妙地将这些传统元素融入现代家居中，创造出独特的复古风格。一位90后消费者表示：“两幅精美的木版年画与家中的香薰、小摆件等物品相得益彰，瞬间提升了整体氛围。”

地方特色非遗产品热销，苏绣、湘绣备受瞩目

除了年画，各具特色的非遗绣品也成为年货市场上的新宠。色彩清雅、针法活泼的苏绣销量同比增长253%，蜀绣、湘绣、粤绣、鲁绣等也备受关注，销量同比增长均超过90%。湖北消费者对传统刺绣技艺尤为青睐，相关产品销量同比增长超6倍，云南、上海、贵州、广东等地销量也大幅增长。

传统年俗活动受追捧，英歌舞搜索量激增

传统音乐戏曲和年俗活动相关产品同样热销。广东地区的英歌舞，因其融合了武术、戏剧等民间艺术元素，搜索量同比增长410%。安塞腰鼓、豫剧、黄梅戏、京韵大鼓等传统艺术也受到消费者关注。安徽、甘肃、西藏、浙江等地对传统年俗产品的需求尤为旺盛。

国潮风盛行，传统文化与现代元素碰撞火花

在春节期间，国潮元素的产品也备受青睐。“国潮”相关搜索量同比增长225%，国潮礼盒、国潮服饰、国潮文具等产品销量快速增长。将传统刺绣、剪纸、青花瓷等元素融入现代设计的服饰产品搜索量同比增长超5倍。家居饰品、手机通讯、文教文化用品、厨具、服饰内衣等品类均有国潮产品的身影，为春节增添了浓厚的文化氛围。

从“非遗春节”的申报成功到非遗产品、年俗产品的热销，这一系列现象不仅体现了当代社会对传统文化的重视与传承，也反映出消费者更愿意以传统、原汁原味的方式来庆祝新春。年画、绣品等传统元素在春节舞台上不仅是文化的象征，更成为了年货市场上的新宠，让消费者在重新审视和体验传统年俗的过程中，感受到了浓厚的年味与文化的魅力。