深圳跨境电商巨头陨落：有棵树如何从50亿帝国走向负债深渊？

跨境电商巨头陨落：从辉煌到负债的警示录

深圳，这座曾经孕育了无数互联网奇迹的城市，见证了一家跨境电商企业从巅峰到谷底的悲壮历程。这家企业，有棵树科技股份有限公司，曾以年入50亿的傲人成绩，被誉为跨境电商行业的明星。然而，短短四年间，它却陷入了负债高达245%的困境，令人唏嘘不已。

故事的转折点，或许可以从有棵树的股权结构变化中窥见一斑。2023年3月的一份财报显示，三位创始人的持股比例已从上市之初的100%，悄然降至1.23%。这背后，是一场精心策划的股权减持大戏。从2015年开始，第一波减持历时四年，套现金额高达11亿；2020年，第二波减持再获10亿。总计21亿的天价套现，几乎与当时公司的总市值相当。而这一切，都在公司濒临破产的边缘悄然进行。

与此同时，有棵树的经营状况却急转直下。在亚马逊平台上，曾经风光无限的店铺接连遭遇封禁，大量资金被冻结在平台账户中，无法动用。自2020年起，亏损额度不断攀升，短短四年间，累计亏损超过43亿。负债率更是飙升至245.55%，面对如此沉重的债务负担，新的债权人不得不接受以每股10元的价格抵债，而此时公司的股价已跌至5元左右。

这一切的根源，在于有棵树在亚马逊平台上的激进扩张策略。他们曾开设上千个卖家账号，铺货数量多达几十万种。然而，这种看似声势浩大的运营模式，在平台政策收紧后却显露出致命弱点。大量账号因违规操作被封，销售渠道几近断绝。公司的资产从巅峰时期的54亿缩水至不足3亿，而负债仍高达数十亿。

实际上，有棵树的命运转折，早在它被天泽信息收购时就埋下了伏笔。2019年，天泽信息以30亿的天价收购了有棵树，期望通过这次转型重振企业雄风。然而，这场看似完美的收购，却最终改写了天泽信息的命运。天泽信息的创始人孙伯荣，这位曾以敏锐的商业嗅觉抓住客运车辆远程监控系统蓝海的创业者，或许未能预见到跨境电商行业即将面临的巨大变局。

跨境电商行业正经历着前所未有的变革。数据显示，2023年上半年，超过3万家中国跨境电商企业选择了注销或歇业。亚马逊等主流平台相继收紧运营政策，对店铺的违规行为实施更严格的处罚。一旦店铺被查封，企业多年积累的流量和信誉将付诸东流。有棵树就是在这场政策调整中损失惨重的代表之一。

如今，有棵树已不复当年之勇，新的投资方正在谋划新一轮资产重组，试图挽救这家曾经风光无限的企业。然而，这场资本盛宴的始作俑者早已全身而退，留下的是无数无辜股民的血泪和整个行业的深刻反思。跨境电商行业的生死局，不仅是有棵树一家的悲剧，更是整个行业粗放式发展模式终将被市场淘汰的警示。