iPhone越涨价，卖得越好？背后你不知道的真相

2022年的手机界有个怪像：iPhone卖的越贵，苹果的似乎活得越好。

在8月份的年度演讲中，雷布斯回顾了人生的三个低谷——抗衡office败北、金山辞职泡吧、出售卓越网。

但很快，老雷就迎来了人生第四个低谷：小米手机二季度出货量大跌26.2%，营收下降28.5%。

小米终究是应验了“米粉”信奉的性价比结局：手机割肉大促销，卖的反而更少了。

2022年第三季度，中国手机市场出货量7000万部，同步下降11%。

安卓前五大厂中，最惨的营收暴跌27%，即便是被奉为韩国人“一生无法逃脱的噩梦”的三星，全球出货量也下跌了8%。

面对行业的集体寒冬，有公司在财报中写道：尚未看到复苏的迹象。

与猫在被窝里过冬的安卓机相比，苹果的感受是：什么也没感觉到。

数据显示，苹果三季度大陆销量大涨36%，全球增长8%，营收增长近10%。

与ipnone13相比，iPhone 14价格涨了800左右，最贵一款更是高达13499元。也就是说，苹果手机卖得越贵，销量越好。

被房价缠身的中国老百姓恐怕会质疑一声：难道iPhone和房地产一样学坏了？

事实上，在完美业绩背后，苹果的日子也不好过，只是耍了各种花招。

第一，手机发布时点。

放眼全年销量不难发现，前两个季度，苹果与“米OV”的出货量比例几乎稳定，主要的分化在9月份之后。

这是因为国产手机为了赶618，都将发布会集中在了上半年，而在9月发布的苹果，却独占了下半年的专场（华为除外）。

第二，苹果业绩在下滑。

整个2022财年，苹果的销售额同比上涨7%，而去年同期却高达39%，意味着苹果营收增速也开始吃土了。

第三，发布节点的小花招。

2022年的发布会，非常罕见的比往年提前了一周，而7天的新品销售业绩，也顺水推舟地抬高了三季度的业绩——同比上涨9.7%。

一切背后，都离不开一个本质——乔老爷走后，苹果的创新真的到头了。

一个具有代表性的例子是，iPhone 14 pro搭载的A16，由于性能增长太小，直接和3年前的A13做起了对比。

在软件方面，库克也抛弃了乔老爷干净、简洁的理念，为了提高数字广告收入，在系统和软件中大量植入营销广告。

对于当下的苹果，还是罗老师看的更透彻：为什么要先在脸上涂翔，再去改变颜色？