“钱多事少”？苹果开放第三方应用商店，对收入的影响有多大？

《中国经济周刊》 记者 周瑞峰 编译

据彭博社报道，近日，为了遵守即将在2024年全面生效的《数字市场法》(Digital Markets Act)，苹果正准备在欧洲地区销售的iPhone和iPad上开放第三方应用程序商店。报道还提到，苹果的目标是将这一调整作为明年iOS 17更新的一部分。

（截图来源：MacRumors）

在近期研究报告中，投资银行摩根士丹利的三位分析师认为，分析师表示，《数字市场法》中的拟议变更是监管机构驱动的，而不是消费者驱动的。从消费者的角度来看，App Store提供了无与伦比的安全性、易用性（集中化）和可靠性，分析师认为对AppStore替代品的需求很小。根据摩根士丹利2022年秋季智能手机调查，仅有30%的受访对象表示，“极有可能”抛弃App Store，转而直接从开发者网站购买应用程序。

分析师预计，即使在最坏情况下，由于第三方应用商店的竞争，苹果失去了其在欧洲的全部应用商店收入，这部分损失仅相当于苹果的服务业务的收入的影响4%，而对苹果总体营收的影响仅为1%。如果在全球范围内允许第三方应用商店，苹果服务类收入将受到约9%的冲击，对总体营收的影响为2%。

虽然围绕第三方应用商店和侧载仍然存在很多疑问，但摩根士丹利认为，报告的变化不会对App Store的收入或苹果股票的长期表现构成重大风险。

科技媒体MacRumors称，实际上，开放侧载对苹果收入的影响可能要小得多。相关人士表示，苹果很可能仍会从通过第三方应用商店进行的购买中收取佣金。

早在今年2月，根据荷兰的一项监管规定，苹果公司表示，将在荷兰约会类App中进行的第三方内购行为收取 27% 的佣金。相比苹果传统的30%的佣金比例，这一调整仅减少了3%。

在苹果做出让步之前，荷兰消费者和市场管理局（ACM）于去年12 月裁定，通过限制约会App使用第三方支付方式，苹果正在“滥用市场力量”。ACM威胁称，如果苹果不允许约会应用提供替代支付的选项，将对苹果处以最高每周5000万欧元（5700万美元）的罚款。

苹果公司虽然做出了调整，但也警告称，苹果不会直接了解到使用其他方法进行的购买，也无法协助用户处理退款、购买的历史记录、订阅管理以及它通常作为内部服务的其他问题。

因此，使用该权益的软件开发者将不得不承担这些额外的责任，并且需要在苹果财政月结束后的15个工作日内向苹果提供每月通过App Store销售的数字商品和内容的记录。

苹果仍在对ACM的裁决提出上诉，认为这不符合App Store用户的最佳利益。苹果表示，它“担心这些变化可能会损害用户体验，并对用户隐私和数据安全造成新的威胁。”

类似的情况也发生在了韩国。据CNBC报道，6月30日，苹果公司表示，在韩国AppStore上独家发布iPhone应用程序的软件开发商，可以要求使用第三方支付。而开发者需要每月向苹果报告销售情况，并支付26%的佣金。此外，苹果不会对订阅管理及退款问题负责。

编译自彭博社、MacRumors、CNBC

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