苹果也要促销了，半年推两次立减优惠，单季净利或现3年来首次下滑

本文来源：时代财经 作者：王婷

图源：Pixabay

2022年下半年以来，苹果业绩堪忧，中国区官网罕见在半年内推出两次优惠。

苹果中国官网显示，从12月30日至2023年1月2日，购买指定Apple产品可享100元-1000元立减优惠，涉及iPhone、iPad、Mac、智能手表、蓝牙耳机等各大品类。

另有数据分析平台Visible Alpha预测，苹果公司今年第四季度的净利润将下降8%以上，这是14个季度以来第一次没有实现增长。

时代财经观察到，今年iPhone 14系列发布后，iPhone 14和iPhone 14 Plus销售遇冷，iPhone 14 Pro和Pro Max的产能又受到限制，再加上全球经济萎靡，苹果公司业绩表现不如往年。

图源：苹果官网

官网两次变相降价，多款新品打折

根据苹果中国官网信息，此次跨年优惠活动有13款产品参加，其中10款是老产品，MacBook Pro 13英寸、MacBook Air (M2芯片机型)、Apple Watch SE是2022年上市的新品。优惠活动不包含iPhone 14系列。

从具体品类看，iPhone 13、iPhone 13 mini立减200元，优惠后起售价分别是5199元、4499元，相当于9.6折。这两款手机首发起售价分别是5999元、5199元，在iPhone14系列发布后有过一次降价。

iPhone 13、iPhone 13 mini的价格是一降再降，iPad产品线则是先涨后降。

今年10月，苹果中国官网老款iPad集体涨价，最高涨600元，iPad mini 6、iPad Air 5、iPad 9起步价与首发时相比分别上调200元、400元、100元。

此次跨年立减活动，iPad mini 6、iPad Air 5立减200元，iPad 9立减100元。相较之下，Mac产品线优惠力度最大，立减600元-1000元。

立减1000元的是2021年上市的MacBook Pro 14英寸和16英寸，前者起售价将从14999元降至13999元，16英寸的起步价则将从18999元降至17999元。

苹果中国官网相关活动页面还有卡通兔子的图案，寓意中国的兔年春节。时代财经观察到，苹果英文官网并没有跨年优惠立减活动。

这是苹果中国官网今年第二次推出优惠。7月29日-8月1日，苹果官网推出了立减150元-600元的优惠活动，涉及iPhone、智能手表、蓝牙耳机三个品类共10款产品，iPhone 13、iPhone13 mini也在其中。

“只降iPhone 13，没降iPhone 14，吸引力不大。”果粉小雯接受时代财经表示，自己的iPhone12还能用，暂时不打算换新机。她身边的其他果粉则喜欢买新款，不会趁着官网打折去买老款产品。

在她看来，苹果降价是在刷存在感，同时清库存，但其降价力度不吸引人，因为第三方电商平台早就降价了。

比如，目前拼多多上iPhone 13起售价低至4700余元，在Apple产品京东自营旗舰店内，MacBook Pro 14英寸券后价13799元起，均比苹果官网跨年活动折扣力度大。

股价创新低，手机市场大盘萎缩

Canalys数据显示，2022年第三季度，需求疲软导致全球智能手机出货量同比下降9%。在惨淡的智能手机市场，苹果公司虽跑赢大盘，情况却也不容乐观。

今年10月，台湾电子时报报道称，由于整体市场冷清，苹果已确定将大砍iPhone 14 Plus的订单。

且时代财经多方采访得知，从9月中旬开始，郑州富士康多个车间紧急拆除了iPhone 14生产线，转而生产iPhone 14 Pro、Pro Max。紧接着，10月，郑州富士康出现返乡潮。

今年11月，苹果官网发布消息称，位于郑州的 iPhone 14 Pro 与 iPhone 14 Pro Max 的主要组装工厂暂时受到疫情的影响，产能大幅降低。

“市场对 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 机型的需求依然强劲。然而，我们现在预计 iPhone 14 Pro 与 iPhone 14 Pro Max 的出货量将低于此前预期。”苹果官网显示。

今年第四季度，富士康业绩尚未可知，苹果另一主要代工厂和硕则营收惨淡，后者主要的代工产品是iPhone 14与iPhone 14 Plus。

和硕公布的财务数据显示，今年10月、11月其营业收入分别是1317.87亿元新台币（约合人民币298.5亿元）、1134.74亿元新台币（约合人民币257.1亿元），分别同比减少4.5%、28.29%。

数据分析平台Visible Alpha预计，美国苹果公司今年第四季度的净利润将下降8%以上，这是其14个季度以来第一次没有实现增长。

摩根士丹利下调对iPhone第四季度出货量的预期，目前预计的出货量约为7550万部，远低于最初预测的8500万部。

12月下旬，台湾地区经济日报报道，全球手机产业今年库存高企，不仅销量下滑，包括苹果、三星等巨头也都启动减产，降低市场风险，并加速去库存速度。

在截至2021年9月25日的2021财年，苹果公司库存处于较高水平，达到65.8亿美元，2022财年降了下来，但仍未恢复到2020财年及之前的水平。

2018财年、2019财年、2020财年，苹果公司库存分别是39.56亿美元、41.06亿美元、40.61亿美元，2022财年库存是49.46亿美元。

不过，相较于该公司2022年财年接近4000亿美元的收入，库存只是九牛一毛。今年7月，苹果公司CEO蒂姆·库克表示，苹果中国7月29日-至8月1日为期四天的iPhone优惠“与清理库存没有关系”。

“电子产品的技术、配置更新得很快，如果不快点把老款手机卖掉，积压到库房后就更卖不掉了。”资深产业观察家梁振鹏接受时代财经采访表示。

他认为，将旧款手机降价出售，是一种很正常的商业逻辑，目的就是降价促销、清理库存

值得注意的是，临近岁末，国产手机市场迎来了新机发布高潮，包括vivo X90系列、小米13系列、OPPO Reno 9系列、荣耀80系列、Redmi K60 系列等纷纷上市。

美东时间12月27日，苹果公司股价收于130.03美元/股，下跌1.39%，创下2021年6月以来的新低。

（文中小雯为化名）