盈利疲软的苹果急需解决的不只是产能还有曾经的骄傲

跌回2万亿美元市值的苹果，依旧是美股鹤立鸡群的“异类”，尽管它和其他持仓股票给投资人带来的是单季度 134 亿美元、前三季度 823 亿美元的亏损，对我们说的就是巴菲特。

给投资人带来亏损 苹果近几年的新经历（图源来自网络）

但不能否认的是苹果 2022 财年的营收和利润，相比上一财年还是有着稳定的增长，增长率分别为7.79% 和 5.41% ，相比过去虽有所放缓，但也是同类企业中难得的成绩。但是投资者们对于苹果2023年财年的预期似乎就不那么乐观了。

由于2022财年还未结束，所以根据苹果2021年财年的收入结构我们可以看到。

有提升，但比苹果自己的预期要低（图源来自网络）

但问题在于，一些投资者预期，苹果的 2023 财年不会是一个愉快的旅程。一季度（ 自然年的 2020 年第四季度 ）收入 1114 亿美元，二季度收入 895.8 亿美元，三季度收入 814.3 亿美元，四季度收入 833.6 亿美元，财年第一季度的收入占比为 30.5%，单季度的收入占比接近三分之一。需要明确的是，2021财年第一季度实际上统计的是2020年第四季度的收入，由于在圣诞节是西方国家的消费季，可以看到在去年年底的收入占比苹果2021财年收入的三分之一，这样的现象并不乐观。

造成这样的原因应该是有三个方面。

首先，产能问题一直是困扰苹果的难题之一，在每一次iPhone新品的发布都伴随着销售热潮，但产能不足困扰了苹果全球的供应量，以今年为例，由于公共卫生事件的原因，苹果的主要装配供应商富士康在郑州工厂出现了供货问题，外界预估产量减少在600万部，这就导致第四季度 iPhone 出货量约 7000万-7500 万部相比预期下降了20%。从另一方面我们也可以看到，富士康 11 月份的收入为新台币 5511 亿元，同比下降 11%，环比下降 29% 。12 月份的收入为新台币 6293 亿元，环比增长 14.2%，但同比仍下降 12.3% ，这也从另一方面反映了产能下降带来的负面影响。

其次，需求在下降。同样是由于产能问题，新品iPhone 14系列产品品类划分的原因，今年旗舰版的iPhone 14 Pro 的两款机型都采用了A16芯片，这也导致了本身供货不足，另外最重要的原因是，由于本次iPhone 14系列的两款机型与旗舰版相差过大，不仅芯片还是上一代的改版，核心卖点“灵动岛”也仅在Pro系列出现，这也导致了原本计划有望成为爆款的iPhone 14 Plus销量降至冰点。

可以看到的是，在经济下行周期的过程中，消费者对于品牌溢价变得更加敏感，很多消费者选择更具性价比的iPhone老旧机型或者其他品牌手机，甚至推迟了换机计划，改变了一年一换的习惯，需求端的疲态已经展露出来，这也与此前iPhone几年里创新能力变弱，新品G点不在，无法刺激消费者购买的言论得到了证明。

从大环境看，2022年由于战争、疫情对全球供应链的影响导致供求皆吃紧，国际事件所带来的通货膨胀也让不同国家都在面临全新的挑战，可以说在去年年末，除了美国，全球近半数国家的通货膨胀率超过 10% 。生活成本的提高，让人们在非生活必需消费上更谨慎，或者选择放弃。当然对于苹果来说，随之而来的汇率波动也使其在全球不同市场上或多或少造成不小的损失。一项统计表明，2022 年财年苹果汇率结算损失 15.1 亿美元，占净利润的 1.5%。

除此之外，苹果从去年开始就持续不断的诉讼也让公司腹背受敌，尤其是来自多国的反垄断调查让苹果原有的广告、iCloud、对 App Store 内应用产生的消费抽成下调。此类业务在2022 财年达到 781.3 亿美元，毛利率高达 71.7% 。

来自外部的其他公司与苹果收入抽成也出现了或多或少的摩擦，让苹果不得不重新思考其当下所处的地位。另外还有来自内部的人事诉讼，将苹果推到了舆论的风口浪尖，一家曾经很酷的企业，如今也展露出资本家的嘴脸，在平权和疫情办公等，员工内部对于公司的不满，也导致了市场上的不稳定性，更不用说裁员让苹果失了人心也失去了原有的公司人设。

以上原因其实是每一家企业在经营过程中都会面临的问题，但核心问题在于，苹果作为一家全球明星企业，导致了其在拥有更多拥趸者的同时也迎来了更多其他人的关注。对于苹果来说，当下最急需解决的问题是如何重塑公司形象，尤其是在以技术为核心竞争力的科技行业里，创新能力的疲软导致的是大面积簇拥者的流失。

苹果XR设备 苹果和人们都期待它成为新爆点（图源来自网络）

苹果需要的是在维护手机产品持续迭代基础的同时，发现新的增长点，无论是一直传说的苹果XR设备还是苹果的造车计划，都只是在风中飘散的流言，苹果从未有过正面的回应。5年，8年，10年，苹果让他的热爱者们等了太久。人们总希望苹果不会出现低谷，但作为一家企业，总会身处不同的生长周期，我们不得不承认，苹果已经不像以往那样强劲，他需要时间，但市场给他的时间已经够多了。