宝洁宣布其国际贸易供应链中心将从欧洲迁至广东；抖音正式入局电商超市；苹果推进隐私保护｜Morketing周刊222期

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Morketing营销周刊

一周要闻速览

大挪移！宝洁宣布其国际贸易供应链中心将从欧洲迁至广东

2023年首个工作日，世界500强企业宝洁公司在广州召开的全省高质量发展大会上宣布，欲将国际贸易供应链控制中心从欧洲迁至广东，负责RCEP、“一带一路”沿线国家等市场的进出口业务管理服务，奠定以大湾区为核心，进一步辐射欧亚市场的战略布局。

作为一家在全球180个国家有经营和销售的百年跨国企业，如今的宝洁，已在全球拥有10大品类、70多个著名品牌，服务于50多亿消费者，年销售额超800亿美元。自1988年进入内地市场以来，宝洁就把大中华区总部设在广东。

宝洁公司全球执行总裁、大中华区董事长兼首席执行官许敏表示，宝洁在广东拥有亚洲最大的生产基地和总部管理团队，广东总部从产品、供应链、渠道、消费者服务等各方面引领全国业务发展。

此次将国际贸易供应链中心从欧洲迁至广东，一方面是为了响应政策，不断以数字化技术赋能发展先进制造业，推动制造业高质量发展。另一方面，宝洁在广东拥有亚洲最大的生产基地和总部管理团队，广东总部从产品、供应链、渠道、消费者服务等各方面引领全国业务发展。

苹果推进隐私保护：推出线下课程，中国用户可开启高级数据保护功能

据界面新闻报道，苹果公司在1月28日，也就是国际数据隐私日（也称“数据保护日”）之际，宣布开始在全球的官方零售门店推出“在iPhone上掌控你的隐私”课程。

据了解，“在iPhone上掌控你的隐私”课程将介绍邮件隐私保护、安全检查、定位服务、通行密钥和APP跟踪透明度等功能。用户可在官网注册和预约该课程，其内容在所有国家零售店都是一致的，时长约30分钟，感兴趣的用户可以在空闲进行学习。通过学习，用户可以更好地保护在线个人信息安全，冲浪更加安心。

此外，在近日发布的iOS和iPad OS系统16.3正式版本更新上，去年底推出的“高级数据保护”功能扩展到了美国以外地区，中国用户也同样适用。

而简单来讲，就是只有发送方和指定的接收方可以访问数据，连苹果的云服务器也无法访问。因此即使云端数据发生泄露，这些数据也无法被黑客看到。

在默认状态下，用户的付款信息、“iCloud钥匙串”等14个数据类别就是端对端加密的，而高级数据保护开启后，端对端加密的数据类别将增加至23个。

中国电影市场回暖，线下消费复苏已成大势

根据国家电影局28日发布的统计数据显示，2023年春节档票房达67.58亿元，同比增长11.89%；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%；国产影片票房占比为99.22%，取得我国影史春节档票房第二的成绩。

其中，《满江红》以26.06亿元票房成绩领跑，《流浪地球2》23亿元票房位列次席，《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》《深海》《交换人生》排在票房榜第三至六位。

业内人士表示，今年“春节档”电影市场呈现出“二超多强”的格局。《满江红》《流浪地球2》两部电影断层式领跑，合计贡献了六成以上的票房。而《熊出没》系列也是进入‘春节档’以来第一次进入档期票房前三名。兔年的中国电影市场也将正式回归正轨。

与此同时，坚挺的票房走势、快速回暖的电影市场也反映了当前线下消费复苏已是大势所趋。而这一方面来源于消费者心理变化，渴望通过“买单”来进行情绪解压。另一方面，大环境对于消费环境影响的拐点已经到达，当前的消费前景十分乐观。

营销商业生态 | 全局观

广告主动态

山姆会员商店将在美新开30家店

1 月27日，沃尔玛旗下山姆会员商店发布声明称，计划未来几年在美国开设 30 家新店。这是自 2017 年以来，山姆会员商店的首次扩张。第一家新店将于 2024 年在佛罗里达州开业。此外，山姆会员商店也在对其分销网络进行现代化改造，计划于 2023 年增加五个新的物流和配送中心，第一个将于第三季度在佐治亚州开业。（界面新闻）

三只松鼠预计2022年度净利润同比下降 65.95%-70.81%

近日，三只松鼠发布 2022 年度业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润比上年同期下降 65.95% - 70.81% ，扣除非经常性损益后的净利润同比下降 81.23% - 87.49%。根据预告显示，三只松鼠认为 2022 年业绩整体变动的主要原因有：主动优化门店、推动 SKU 结构调整、加大品牌费用投入。同时，由于疫情对人力、 运力产生影响，公司物流成本上升，叠加股份支付费用持续列支，导致当期业绩发生变动。

LOEWE罗意威x 吉卜力工作室推出《哈尔的移动城堡》特别系列

近日，奢侈品品牌LOEWE罗意威宣布将与吉卜力工作室合作，在 2 月 1 日正式推出《哈尔的移动城堡》特别系列，产品包括服装、包袋和配饰。即日起至 1 月 31 日 ，用户前往微信小程序和品牌官网注册预约，即可在产品发售当日优先选购。

杰尼亚去年收入大涨近16%

在截至去年12月31日的第四财季，杰尼亚销售额同比下跌0.5%至4.07亿欧元，剔除中国业务后的收入同比增幅为42%，较上一季度的24.7%进一步提速。整体来看，2022年全年杰尼亚表现积极，销售额大涨15.5%至14.9亿欧元。对于2023财年，杰尼亚持积极乐观态度，并表示奢侈户外运动领域将是集团新的发展重点。

Levi's第四季度收入下滑6%

在截至去年11月27日的三个月内，Levi Strauss & Co.销售额同比下跌6%至15.89亿美元，为六个季度以来首度下滑，按固定汇率计算无增长，调整后净利润大跌19%至1.37亿美元，按固定汇率计算下跌11%。2022财年全年，该集团销售额增长7%至61.69亿美元，调整后净利润无增长录得5.6亿美元。

玛莎拉蒂×《和平精英》推出联名产品

近日，豪华汽车品牌玛莎拉蒂宣布与《和平精英》合作，在游戏内推出 2023 全新联名载具 MC20 、 Grecale 、Quattroporte 。同时，品牌邀请歌手王以太创作歌曲《天生不惧》，作为二者合作的组队邀请曲。

传Tiffany与Nike推出联名系列

据消息人士透露，LVMH旗下奢侈珠宝品牌Tiffany将与Nike的Air Force 1进行联名合作，实物也提前被曝光，鞋身以黑色为主题，Nike Swoosh的配色则使用了最经典的Tiffany蓝，后跟处则是Tiffany 1837系列经典的纯银联名牌。业内人士预计，该鞋款定价约为3000元人民币，最快会于春季进行预售。

The Row在成都SKP开设中国首店

由美国明星姐妹Ashley和Mary Kate Olsen共同创立的极简奢侈品牌The Row于日前在成都SKP开设全球第四家独立门店，正式进入中国市场，其他三家分别位于美国纽约和洛杉矶以及英国伦敦。The Row成都店延续品牌极简的风格，整体以黑白色调为主，整体视觉空间营造出一种干净的留白之感。

喜茶部分门店在春节假期销量增长500%

1月28日，喜茶相关数据显示，春节假期期间，喜茶各地门店均出现了销量暴增的情况。同比节前，喜茶众多门店销量增长超300%，部分门店增幅达到了500%。广州、上海、深圳、北京、佛山、杭州、重庆、东莞、天津、成都的喜茶门店春节假期总销量排名全国前十。

元气森林退出北海牧场股东行列

天眼查App显示，北海牧场（北京）乳品有限公司近日发生工商变更，全资股东元气森林（北京）食品科技集团有限公司退出，新增股东Land of Promise Group Holdings HK Limited。该公司成立于2019年6月，法定代表人吴肖，注册资本500万人民币。

沃尔玛将提高美国小时工薪酬水平

近日，美国零售巨头沃尔玛公司宣布，2月份开始将提高美国商店员工的工资，整体上调幅度约17%。沃尔玛发言人称，美国商店员工的时薪将从目前的12美元至18美元这一区间上调到14美元至19美元之间。她补充称，大约有34万名店员将因此受益，约占美国员工总数的21%。

互联网平台

抖音正式入局电商超市

近日，抖音超市在抖音App内正式上线，全国用户均可使用。用户在App搜索栏或购物入口内搜索“抖音超市”，即可进入抖音超市完成线上购物。抖音超市的商品覆盖乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁，以及个护美妆、零食糖巧、母婴宠物、粮油速食、电器百货等品类。春节期间，抖音超市还推出“春节不打烊”活动，用户购买商品后可享“当日发”的配送服务。抖音称，抖音超市内的商品都是官方直发，享受正品保障。

阿里回应海外建全球总部：始终在杭州，搬到新加坡纯属谣言

近日，阿里巴巴否认“在新加坡筹建全球总部”的网络传言。阿里巴巴集团相关负责人就上述传言向澎湃新闻记者明确表示，“不实，系误读。”该负责人介绍，2019年，阿里巴巴部分参与了当地合作伙伴开发建设新加坡某大厦，仅作为Lazada等集团部分东南亚业务的办公场所。上述人士说，阿里巴巴出生在杭州，生长在杭州，发展在杭州，阿里全球总部始终在杭州，是自然也是必然。同时，阿里希望扎根中国放眼世界，积极推动自身全球化建设，成为由中国人创办的、具备全球竞争力的中国企业。据悉，位于杭州市余杭区未来科技城的阿里巴巴杭州全球总部项目历经十年持续建设，已正式进入收官阶段，将于2023年底全面建成并投入使用。

哔哩哔哩：与晋江原创订立综合合作框架协议，向其购买多部作品版权等

哔哩哔哩1月26日在港交所公告，于2023年1月26日，公司与晋江原创订立综合合作框架协议，据此，集团与晋江原创同意就知识产权合作，包括但不限于集团购买多部作品(包括文学作品)的版权，并将该等版权用于指定用途(包括但不限于改编、信息网络传播、宣传及发行)，而集团同意向晋江原创支付相关交易金额，包括但不限于授权费、采购费及任何利润分成安排所得款项。综合合作框架协议，截至2023年、2024年及2025年12月31日止年度的年度上限为4000万元。（界面）

IBM宣布将裁员3900人，占其全球员工总数的1.5%

近日，IBM公司周三晚上宣布将裁员3900人。据悉，此次裁员将源于其Kyndryl的分拆和医疗健康业务的剥离，该公司将因此产生约3亿美元的费用。据了解，IBM自1956年以来就在爱尔兰开展业务，在爱尔兰当地拥有3000多名员工。目前还未知此次IBM裁员会影响多少爱尔兰员工的岗位。裁员消息一经公布，该公司股价在盘后交易中下跌2%，抹消了之前的业绩涨幅。分析师表示，裁员和现金流不足的消息的披露是IBM股价下跌的原因。高级分析师表示:“市场似乎对IBM的表现感到失望，虽然裁员规模仅占其员工总数的1.5%。投资者希望出台更大规模的成本削减措施。”从大型科技公司到华尔街银行业巨头，美国公司持续在裁员，大幅削减成本，以更好地应对全球经济低迷。亚马逊、元（Meta）、微软和谷歌等各大科技公司在新冠疫情大流行期间增加招聘以满足对数字服务日益增长的需求后，最近纷纷推出全面裁员计划。推特也大幅裁员。从去年底至今年初，美国科技行业已取消了七万多个工作岗位。

亚马逊第二波裁员：3000 多名员工接到通知

在美国纽约、加州和华盛顿州，有 3000 多名亚马逊公司员工最近接到通知，被告知他们将失去工作。这是该公司第二波大规模裁员的一部分。在本周和上周，亚马逊公司按照法律规定向这三个州提交了裁员通知。

抖音生活服务联合全国餐饮商家推出“元气满满复工餐”

1月28日，抖音生活服务联合全国餐饮商家，打造“元气满满复工餐”，其中包括喜茶、海底捞、奈雪的茶等商家。据介绍，本次“元气满满复工餐”活动联合全国优质餐饮行业商家，一方面从团品设计开发入手，围绕年轻消费者的需求对于自由独立的个性、方便快捷的体验、自我情感的表达等方面的诉求，主打轻食、减脂、元气、健康等深受年轻消费群体欢迎的创意餐品。另一方面，通过创意海报，团品名称等方式，搭建年轻人喜欢的内容场景，不仅满足了年轻群体对于自由独立的个性、方便快捷的体验、自我情感的表达等方面的诉求，强社交属性也可以激发年轻人的分享欲，帮助品牌破圈传播，打造长期、持续的数字化经营阵地。

SHEIN 拟融资至多 30 亿美元 计划最早今年在美 IPO

据悉，Shein 正在与现有投资者洽谈 15 亿至 30 亿美元（约合人民币 101 亿元至 202 亿元）的融资交易，但估值仅为 640 亿美元，较此前峰值估值缩水约三分之一。知情人士表示，尽管这一轮融资有望在未来几个月完成，但 Shein 仍然计划最早于今年在美国 IPO。Shein 去年收入为 300 亿美元，其中 60 亿美元为现金，该公司计划利用这些资金来进军支付领域。

报告称苹果AR/VR头显将允许用户通过Siri创建AR应用程序

据The Information，报告显示，苹果正在开发新的软件工具，允许开发人员和客户为其AR/VR头显创建AR应用程序。该报告声称，即使用户没有编码能力，也能通过Siri为头显创建和发布AR应用程序。

腾讯版“网易云音乐”MOO音乐或将面临下架

腾讯音乐集团旗下的腾讯版“网易云音乐”——MOO音乐或将面临下架。根据内部人士的消息透露，MOO音乐无法支撑客户端维护，产品策略变化，目前保留了音乐编辑进行后续的运营。该人士还表示，现在的MOO音乐可能会变成QQ音乐的栏目，聚焦独立音乐人的原创栏目。MOO音乐的官方公众号已于本月更名为“音乐灵感LIVE”。

第三方营销公司

The RealReal任命新CEO

奢侈时尚转售平台The RealReal周三任命John E. Koryl为首席执行官，任命将于2月6日生效。在此之前，John E. Koryl是Canadian Tire Corp. 的电商和数字业务高管，还曾在Neiman Marcus担任总裁，也曾是总部位于迪拜的控股公司Al Tayer Group董事会成员。

时尚趋势服务机构WGSN将被出售

Ascential集团日前宣布将出售旗下时尚、美容和生活方式趋势服务机构WGSN，以让股东实现利益最大化。WGSN创立于1997年创立WGSN，一度被打造为领先全球的时尚潮流趋势分析机构，但由于经营不善，最终于2005年被Ascential集团前身EMAP以1.4亿英镑的价格收购。值得关注的是，WGSN联合创始人Marc Worth已于1月13日去世，享年61岁。

Michael Kors任命首席执行官

Capri集团周二发布宣布Cedric Wilmotte为Michael Kors首席执行官，任命自4月3日起生效。现年48岁的Cedric Wilmotte于2008年至2021年间一直领导Michael Kors EMEA业务，最新一个职位是Versace首席运营官，去年1月至9月间曾兼任品牌临时首席执行官。在加入Michael Kors前，他还担任过Marc Jacobs和Donna Karan的高管。

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2023年10大零售趋势：社媒网购持续火热，大件货愈加难卖

2023 年，全球零售业或将迎来新一轮的洗牌，消费者将在哪些方面花费更多？哪些年龄层的消费者会消减购物开支？奢侈品未来的经营方向都有哪些？消费者还将关注品牌的可持续性吗？围绕上述问题，外媒总结了 2023 年的零售业的 10 大趋势。

1.消费者未来将增加网购频次

2.个人财务状况将得到改善

3.“香水效应”愈发明显

4.对奢侈品价格更敏感

5.婴儿潮世代消费者更喜持券购物

6.消费者为环保产品支付溢价意愿下滑

7.AR 技术助力电商行业发展

8.2/5 的 Z 世代每隔 2-3 周将进行一次冲动购物

9.2023 年，社媒网购比例将进一步上升

10.消费者对于不中意的产品退货意志强烈

京东发布2023春节假期消费趋势报告：预制菜成交额同比增长超6倍

京东发布的《2023春节假期消费趋势》显示，随着“春节也送货”城市不断拓展，消费者春节期间购物品类更加多元，也在节日味之外更“日常化”，手机通讯、家用电器和医疗保健的成交额占比提升明显；服务消费升级更明显，春节期间生活服务成交额比去年阴历同期增长302%；“兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍，礼盒类商品整体销量同比增长超50%，预制菜成交额同比增长超6倍；低线级市场增长潜力足，近三年成交额占比逐年提升。

Sensor Tower：2022年头部出海手游在美国市场吸金超过27亿美元

随着全球化浪潮的推进，越来越多中国游戏企业将目光投向了海外。在经历了疫情期间的爆发式增长后，2022年海外手游市场出现不同程度的回调，但仍有许多中国厂商在海外屡创佳绩，涌现出一批表现优异的手游产品。

Sensor Tower数据显示，2022年出海收入TOP30手游产品在App Store和Google Play的总收入为92亿美元，较2021年115亿美元下滑20%，回落至2020年的水平，但仍比2019年高出46%。

其中，头部出海手游全年在美国市场吸金超过27亿美元，相较2021年下滑15%。米哈游《原神》蝉联出海手游年度收入冠军。