手机销量下降 高端手机却越卖越好 这是因为个啥？

2023 年刚过一个月，有关 2022 年的各种数据报告也相继推出了，而其中一份托尼比较关心的报告，则是关于国内智能手机出货量的。

结果毫不意外， 根据 Canalys 的数据显示，2022 年智能手机出货量同比降低了 14% ，只有 2.84 亿部，是近 10 年以来首次跌到 3 亿部以下。

其中，除了荣耀接下华为大哥的位置，出货量增长 30% 以及果子哥微弱增长 4% 之外，其他份额靠前的主流品牌都出现了下滑。。。

而且前段时间托尼刷到一条新闻，说国内消费者的换机周期已经延长到了 34 个月，国外更是一个手机能撑 43 个月。。。

也就是说，现在大家普遍没什么换机欲望，或者说整体的手机市场环境比较低迷，已经被这些数据给认证了。

一开始我以为可能只是国内市场这样，毕竟机海战术加上严重内卷，市场份额或多或少都有点饱和了。

但是我凭借着好奇心看了一眼海外的手机市场情况，发现国外过得也不咋地。。。

比如世界上另一主要消费市场印度，根据 Counterpoint 的数据分析，2022 年的智能手机出货量就比去年低了 9% ，达到了 1.52 亿台。

就算咱们和印度已经在疯狂输出了，但 2022 年全年的智能手机出货量也就 12.1 亿部，是继 2013 年以来最低的一年。

尤其是刚刚过去的 2022 年第四季度，全球智能手机出货量同比下降了 18.3% ，简单来讲就是跌麻了。。。

所以当你看到这里应该就知道，尽管果子哥的 iPhone 销量常年名列前茅，但是最近也开始搞降价促销的原因了吧，因为现在销量真的不如以前啊。。。

但是资料查到这里，托尼脑海里的疑问反而变得更多了：这销量不是都在下降吗？那为啥现在的手机还越来越贵，一个个都在冲击高端，岂不是买的人更少了？

然而事实完全相反，乍一看全球智能手机的销量在下滑，但是如果你把市场份额拆开来看，就会发现价格最贵的高端智能手机份额却在不降反升。。。

听上去好像有那么一点抽象，但托尼只要给大伙来点数据，就知道是咋回事儿了。

比如在 2022 年的第二季度，国内售价 400 美元 （ 约 2715 元 ） 以上的智能手机份额，就从去年同时间段的 31% 增长到了 33% 。

2700 块以上还分为很多价格区间，当你把高端价位再次细分之后，就会发现价格越高的智能手机，份额提升越大。。。

比如售价 800 美元 （ 约 5429 元 ） 以上的旗舰手机份额，就从 25% 涨到了 36% 。

而这个五千块以上的价位，也是人们通常认知里标准的旗舰手机价位。

按照托尼的经验，盲猜这里果子哥的 iPhone 13 系列和蓝厂的 X80 系列贡献了不少高端份额，其他品牌则跟着或多或少分了一杯羹。

高端市场份额不降反升的不止中国，隔壁印度同样逆势增长了一波。。。

在印度 2022 年全年的智能手机份额中，售价 30000 印度卢比 （ 约 2461 元 ） 以上的智能手机贡献了 11% 的市场份额，这也是印度高端智能手机市场的份额占比首次达到两位数。

而且这 11% 的市场份额，占据了 2022 年全年收入的 35% ，同样也是有史以来新高。

还有一个很有意思的数据，展示的是印度智能手机市场的品牌份额占比。

结果托尼一看，好家伙，全是老熟人啊。。。

但是如果按照收入份额而不是单纯的市场份额来看的话，此时 “ 其它 ” 品牌里就会突然有一个黑影冲到第二名，它就是果子哥。。。

而且这个数据非常恐怖，明明销量和排名第一的三星差了十条街，但是却能占据 18% 的收入，把一堆国产品牌全都挤到后面了。

不光中国和印度，全世界的高端智能手机份额全都在往上涨，而且越贵的份额就越高。

整体出货量下降，但是高端智能手机的份额又在上涨，听上去有点离谱，但这就是事实。

所以当你看到这里，应该就明白为啥小米铁了心要冲击高端了吧。。。

以前冲击高端可能是为了证明自己的实力，现在冲击高端当然是因为旗舰机才能挣大钱。

不光是小米，其他国产厂商都注意到了这件事，所以最近两年都在抓紧时间冲高，比如 2022 年 X80 和 X90 两连发的蓝厂就是亮眼代表之一。

那么冲高有用吗？绝对有用。

比如在 2022 全年大多数手机品牌的份额都在降低的情况下，哪怕果子哥逆势增长，但蓝厂在国内的份额仍然是第一，和 2021 年相比没有下降太多。

而再拆出一个季度细看，就会发现蓝厂在高端智能手机市场的份额直接翻倍暴涨，仅仅排在苹果后面 （ 虽然相差很远 ） 。

所以无论从收入还是市场份额的角度上看，冲击高端市场都是一个必经之路。

性价比路线和机海战术固然走量，但也不是一个长久之计。。。

现在也出现了一个比较两极分化的情况，那就是穷人越来越买不起新手机，而有钱人哐哐一顿爽买新手机。。。

当然这是一个很不恰当的例子，只不过现在的手机市场确实对收入可观的人更加友好。

从另一个方面讲，涨价这事儿也并非手机市场的独有现象，一个让大家更加心脏骤停的事实是 ——

绝大多数科技数码产品，都在涨价。。。

在上个月的时候，托尼就在 B 站看到有人吐槽说主板的价格水涨船高，曾经不到一千块就能拿下的 B 系列主板，现在摇身一变来到了 1500 元价位。

托尼一开始还不太相信，然后掏出 2020 年双十一买的主板一看，当年确实没这么贵。。。

虽说主板的用料等方面也在提升，但涨价也是实打实的。

至于显卡就更不用说了，之前首发价 3999 元的 2070 Super 和 4499 元的 3070Ti ，虽然价格有所上涨，但也在合理的范围内，毕竟性能也跟着上去了。

但是到了 4070Ti ，首发价直接蹦到了抽象的 6499 元。。。

虽然这些涨价的数码产品，无论是做工还是性能都有所提升，但消费者能不能买得起就是另一回事儿了。

哦对了，最近一段时间即将陆续发布的 40 系列笔记本电脑，不出意外也会或多或少涨价，但是欢迎厂商来打我的脸。

所以现在情况就是这么个情况，要想买到更好的产品，花的钱就是比以前多。

那要是照这么说的话，难道托尼这种穷人就不配买东西了吗？

配倒是配，便宜的东西也不是没有，只不过现在厂商的刀法一个比一个精湛，功能和价格通常只能二选一。

但是面对亏损的财报和不断受挤压的市场，这种情况可能还会持续一段时间。

而手头本就不宽裕的人们，只能落入延长更换周期的 “ 恶性循环 ” ，或者购买低价设备来使用。

这种情况能持续多久，托尼自己也说不清，但还是希望大家量力而行，按需购买产品。

实在不行，还有一个庞大的二手市场在等着大家。。。