传推迟发奖金且限制招聘 苹果业绩承压开启自救

本报记者 陈佳岚 广州报道

最新一个财季财报出现罕见的营收净利润双双下滑，iPhone 罕见“大降价”， CEO薪资缩水，多名核心高管离职，苹果的“多事之秋”似乎还在延续。

据彭博社3月14日报道，知情人士透露，苹果公司加入硅谷同行的降本行列，试图在前景不确定的时期来优化运营。该公司将在一些部门推迟发放奖金，并增加削减成本的措施。

针对这一报道，《中国经营报》记者联系苹果公司希望做进一步采访，但截至发稿未获回复。

截至美东时间3月14日收盘，苹果股价为152.59美元/股，总市值2.41万亿美元，与2022年1月182.9美元/股的股价高点相比下跌超16%。而早在今年1月，苹果就曾透露库克今年的薪酬目标为4900万美元，较2022年缩水一半。2023年1月，苹果股价最低跌至124.17美元/股，较去年的股价高点跌幅超32%。

被传推迟发员工奖金 资金支出谨慎

眼下，科技企业正在经历一段艰难的时期，谷歌、Meta和亚马逊等美国科技巨头都在裁员、节省开支。

尽管苹果公司尚未公开披露任何大规模裁员计划，在避免大规模裁员的同时，似乎也采取了一些削减成本的措施来应对可能放缓的经济形势。

据上述知情人士称，苹果将推迟发放部分奖金，降低一些公司部门员工的奖金发放频率。另外，苹果还将冻结更多职位的招聘，并在员工离职后保留更多职位空缺。苹果通常每年发放奖金和晋升员工一次或两次，具体取决于部门。一年两次的时间通常是在4月和10月。根据新计划，下个月将不会有发放奖金或晋升计划，所有部门都将按年度时间表，只在10月发放奖金。

报道还称，苹果更加密切地关注差旅支出和办公室出勤率。2022年，该公司开始要求员工每周至少有三天返回办公室。

这都指向了苹果在削减成本，尽管苹果公司并未就这一消息做出回应，但记者注意到苹果削减成本的“风向”早已有迹可循。

2022年7月，环球网曾援引外媒报道称，苹果公司计划2023年放缓部分部门的招聘和支出。

今年2月，苹果首席执行官库克表示，公司将继续对资金支出保持谨慎态度。“我们在支出方面非常谨慎和深思熟虑，在招聘方面我们也仍然非常谨慎。”库克指出，假日季的运营支出低于预期，而且增长速度比过去更慢。不过，他也补充道，苹果仍在“投资于创新”。

同时，苹果开始砍掉数百名派遣员工的消息甚嚣尘上，这些员工受雇于外部机构，与苹果员工一起从事某些专案工作。而再早之前，苹果就传出已开始在苹果应用商店以外的零售渠道中解雇非季节性员工，主要涉及零售商百思买等。

中国人民大学国际货币研究所研究员、独立国际策略研究员陈佳对记者分析，苹果内部企业运营战略调整的直接目的就是降本增效，与intel、Meta等美国科技公司因业绩滑坡不得不采取裁员降薪、业务调整以求渡过难关的情况大相径庭。

业绩增长乏力 库克自愿“降薪”

作为削减支出举措的一部分，库克本人也正在减薪。

库克曾因拿下了1.25亿美元（当时约合人民币8亿元）的年终奖被称为“地表最强打工人”。但今年，这位“打工之王”的薪酬却要迎来大幅下降。

苹果公司的投资者最近在线上股东大会重新选举了董事会成员，并批准了包含库克在内一众高管的薪酬计划。据苹果股东会议的决定，库克在2023年降薪至4900万美元，而2022年库克获得了9942万美元的总薪酬，降幅超过一半。

对于库克降薪，陈佳接受记者采访时表示，库克降薪虽然是“自愿”的，但更多来自于苹果的业绩压力，这里面有很多细节外界可能并不了解。

除了库克的薪酬之外，苹果公司正在面临一场前所未有的“高管离职潮”。最近半年多，已有11位高管离开苹果公司。而这些高管基本上是苹果公司的管理者，负责诸多核心业务的运营，包括工业设计、在线零售、信息系统、云计算、硬件和软件工程、隐私安全、新兴市场销售、订阅服务以及采购，而这还被外界猜测可能只是一个开始。

这些高管离开苹果的原因众多。彭博社梳理的原因包括管理人员承担的责任越来越重、苹果公司变得越来越“官僚主义”、一些项目的进展不利而对苹果缺乏信心。同时他也提到了薪酬下滑的原因，苹果公司的股价在2022年下跌近30%，这对依赖于股票激励的公司高管而言，相当于降低薪酬。

而在天使投资人、互联网专家郭涛看来，苹果预计业绩增速放缓、净利润表现不佳，投资者信心受挫。库克降薪表达同公司共渡难关的态度和决心，安抚投资者，有助于挽回投资者的信心。

2月3日，苹果公司发布截至2022年12月31日的2023财年第一财季（以下称“2022自然年第四季度”）财报。财报显示，2022自然年第四季度，苹果公司实现总营收1171.54亿美元，同比下降5.49%，既是2019以来首次同比下滑，也是2016年以来的季度跌幅最大，远低于分析师预估的1214亿美元；净利润为299.98亿美元，同比下降13%；摊薄后每股收益（EPS）为1.88美元，同比跌近11%，是近7年来首次不如市场预期；毛利率为42.96%。另一边，苹果的iPhone14 开年后还罕见进行了降价，被解读为降价刺激市场。杰富瑞分析师Edison Lee直言：“这是需求疲软的迹象。”

陈佳指出，不可否认，苹果该季度的业绩表现差强人意，苹果虽然底子厚、战略强，也不得不从财务和运营方面做出降本节支、提质增效的姿态，以缓释全球资本市场激烈反弹的投资者情绪。

对于2023年的行业展望，多家市场机构颇为谨慎。Counterpoint高级分析师林科宇向记者预测，中国智能手机市场出货量将在2023年同比增长2%。市场调研机构Strategy Analytics报告预测，2023年，全球智能手机出货量预计将略有下降，同比下降1%，2024年将同比增长3%。

林科宇向记者分析，整个美国科技圈目前都正在面临全球经济波动的影响，每家公司的财务状况也因为加息等，而对于自身财务管理需求进行了重新调整。

“此外，今年消费类电子行业也会因为宏观经济叠加延续的消费者消费情绪低潮，会有不同程度的预期下调。诚然，下半年的恢复也是大家关注的。苹果近期的一些公开信息显示，它们也是处于这个全球性的影响当中。”林科宇指出。

不过，在陈佳看来，“真正了解苹果企业战略和运营模式的资深研究者和投资者们今年并不会担忧苹果业务收缩的问题。从最新全球苹果生态链数据反馈情况来看，苹果不仅没有收缩战略的意图，反而在近期加大了对手机芯片、新能源动力车、扩展现实与强人工智能领域的投研力度。”