苹果份额逆势上升 高端市场活得更轻松？

3月21日，据Counterpoint Research公布数据显示，2022年，全球智能手机销量同比下降12%，但是全球高端手机市场的销量增加了1%，对全球手机市场收入的贡献超过55%。在OEM厂商中，苹果在高端市场的销售额同比增长6%，占据了该领域总销售额的75%。

高端恐难高枕无忧

综合各机构数据不难看出，当今手机市场进一步分化，在市场趋于饱和的情况下，高端手机仍能引领增长，而苹果作为高端机代表，其销量颇为稳健。

数据显示，苹果iPhone 14系列发布后两个月，其销量达到了2609万部，这一数据与iPhone 13系列相似，而高端的Pro系列销量占1814万台，占比70%，其中苹果iPhone 14 Pro Max和iPhone 14 Pro在去年三季度的全球销量中分列第一和第二，800美元以上旗舰手机销量占比创历史新高。

更重要的是，市场对于苹果新产品的热情不减，尽管iPhone 15尚未发布，但市场猜测已然风起，据称苹果今年将带来iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，将首次搭载3nm工艺制造的A17 Bionic，还会采用钛合金机身、增加内存甚至配备潜望式变焦镜头，同时还拥有智能手机上最薄的边框。

对于这种情况，产业观察家洪仕斌指出，高端手机逆市上扬有其内在逻辑。在新兴市场，居民收入提高促进了其换机需求，从作为必需品的平价手机转为更加昂贵的机型。

这一点在数据上也得到验证，苹果畅销离不开中国市场的贡献，据CounterpointResearch的数据，国内智能手机销量在2022年同比下降14%，四季度下降15%，然而苹果在 2022年四季度占中国智能手机销量的23.7%，在本季度的所有制造商中名列前茅，全年排名第二。

不过这并不意味着高端市场就一定高枕无忧，洪仕斌指出，购买更贵的手机也意味着更长的更换周期，尤其像10000-15000元区间产品，用户的使用时间往往会拖到五年以上，这也意味着手机厂商在新品上需要给消费者更多的惊喜，一些特点不鲜明的代际产品恐沦为“炮灰”。

下一步怎么“卷”

观察市场不难发现，此前主打平价产品的国内手机厂商，也开始向高端进军。2021年至今，包括华为、OPPO、vivo、小米等在内的主要厂商共发布近60款新品，多款旗舰店起售价超过4000元。

实际上早在2018年，国产手机已经开始避开“性价比”这个市场，纷纷推出4000元左右及以上的高端旗舰机，比如华为Mate 20 Pro发布售价5399元起，vivo NEX发布售价3898元起，OPPO Find X发布售价4999元起，荣耀Magic2发布售价3799元起。就连性价比策略的坚定奉行者小米，也尝试开拓高端机市场，发布了起售价3299元的小米MIX 2S。

产业观察家许意强指出，手机品牌向高端探索的主要原因，还是寻求更大的利润空间，无论是高端还是平价，单一市场已喂不饱一家成规模的品牌，在此背景下，不仅平价手机要打造高端产品，像苹果这样的高端品牌也要分化产品条线，推出更加亲民的版本，总而言之，手机品牌把目光投向了“舒适区”以外。

对于苹果而言，iPhone 14系列中Pro版与标准版的分化可算做一例，苹果依然在标准版上沿用上代芯片，保留祖传刘海屏，而其降价速度也是肉眼可见，iPhone 14在京东等平台最高降幅达到900元，5099元就能到手128GB版本。

对于未来市场走势，许意强认为，随着产业链成熟、配件供应充足，手机物料成本有所下降，厂商或将更深地陷入价格战当中，与此同时，同一品牌不同条线的划分将更加明晰，高端手机更加突出时尚奢侈品属性，平价手机则继续提升性价比。

专家指出，长远的角度看，能建立起自身生态的才是最后的赢家，由于iOS系统为苹果所独占，安卓阵营一众厂商，或需要将目光投向智能家电、智能穿戴硬件，方能打造生态护城河。

北京商报记者 陶凤 王柱力