iPhone 15顶配版价格高达2万元 苹果公司来到岔路口

iPhone14Pro系列的推广是为了给15代iPhone让路，多方消息指出，iPhone15系列将会有明显的创新，iPhone15出现后，可能会对前一代产品造成“绞杀”，但更值得注意的是，iPhone15顶配版价格高达2万元，面对手机出货不利的背景，苹果公司来到岔路口。

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新款式“绞杀”上一代

最近苹果开始了新一轮的优惠活动，iPhone14Pro系列的所有版本都将迎来700元的优惠，起步价仅为7299元，活动截止日期为4月1日，范围几乎覆盖了所有授权商店，但记者在微博等平台上发现，让利润活动让很多人过分欣喜，也有声音称此举的目的是“清仓”，为未来发布的iPhone15系列让路。

据悉，iPhone15Pro机型将拥有更好的摄像机和独特的ProMotion显示屏，苹果的新3nmA1芯片组将专门用于iPhone15Pro机型，重新设计的机箱还将配备固态电源和音量按钮，甚至手机的连接也会有所不同，据报道，iPhone15ProMax将是唯一一款配备潜望镜摄像机的iPhone15机型，该功能可以实现更高级别的光学变焦。

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作为iPhone14Pro的一大亮点，灵动岛已经成为iPhone15的“常规操作”。iPhone15将支持更宽更大的灵动岛，可以根据用户的触摸控制大小进行变化，并且可以轻松显示更多的界面。

业界观察者洪仕斌表示，如果市场爆料是真的，那么iPhone15系列与上一代相比确实有很大的创新，iPhone14Pro作为更高端的产品线，其现有的优势将会出现在iPhone15标准版上，而目前市场上的标准版iPhone14，自问世以来就受到了创新不足的批评。过去苹果推出新机型后，上一代手机的价格就会下降，因此新老两代产品都有很大的市场，但是从目前的消息来看，iPhone15变化明显，将挤压上一代的生存空间。

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高档、廉价的“双手抓”

然而，在苹果看来，iPhone15系列不仅肩负着提振出货的使命，也肩负着苹果提高售价、冲击更高端市场的重要一步。

现在iPhone14起售价5999元，iPhone15起售价6599元。另外，业内分析人士表示，iPhone15ProMax也有望成为苹果历代最昂贵的一款，除了“堆料”更猛之外，各种费用也在增加，据透露，iPhone15ProMax的制造成本接近于iPhone14ProMax，价格可能高达2万元。

针对价格问题，业内观察家许意强认为，苹果最高端机型价格2万元并非不可能。虽然从目前的市场环境来看，每个品牌的高端机型都在1万元左右，但价格仍在上涨。比如去年三星发布的最新折叠屏FOLD4，价格已经起飞了1.3万元，1T版的大内存价格已经达到了1.5万元。不可否认，手机作为3C数码产品，已经有了一些高端奢侈品的营销逻辑。

但专家也指出，从苹果的角度来看，即使其高价手机问世，也将是一次“试水”，从而观察市场认可度，真正支撑收入和利润，需要从平价到高端产品共同努力。

许意强表示，为了挽救下滑的收入和利润，苹果未来将面临向上和向下的岔路口。高端产品力求站在手机市场的顶端，而廉价产品需要更贴近百姓，扩大消费群体，增强苹果生态的影响力。从过去的案例来看，苹果降价换市场的策略仍然有效。

例如，早在2019年，苹果就尝试了促销策略，在国内市场，自当年1月13日降价以来，截至1月29日，天猫iPhone销量暴涨76%，苏宁销量增长83%。

尽管如此，专家还是提醒苹果要想拥有两大市场:便宜和高端，关键还是R&D和创新。从数字产品的规律来看，新产品上市之初价格很高。随着产业链的逐渐成熟，价格也在不断下降。高端和便宜的领域并不是相互关联和不变的。折叠屏手机就是一个例子。从2022年初到现在，从国内上市的15款折叠屏手机产品来看，其中12款。