2023刚过了100多天 从主流到高端手机都如何卷？

IDC数据显示，2022年中国智能手机市场的出货量约为2.86亿台，同比前一年下降了13.2%，也是自2013年以来的10年里首次低于3亿台。

以上的数据也印证了去年“年轻人为什么不愿换手机”的热搜话题，对于手机厂商，2023年的压力只会倍增。

于是，当我们稍微回顾过去的2023年的第一季度，好像除了苹果不慌不忙地只公布新配色的iPhone14外，其他的手机厂商都忙得很，不是在发布新品，就是在发布新品的路上，从技术到产品，我们看到了各种「卷」法。

2000+价位主流市场，卷得比往年更激烈些

尽管厂商在营销或者传播方面把很多资源放在了高端旗舰机型上，但真正的市场销量主力却仍然是中端主流机型，尤其是国内2000+价位的主流市场。

往年2000-3000元市场基本是Redmi红米、真我和iQOO三家之争，且自2021年起，“焊门”这个红米手机的营销梗也为人津津乐道。

熟悉性价比的朋友都知道，红米绝对是这个市场的老玩家了，不管对手更替和市场变化，红米都是2000-3000元市场不可忽视的存在，本来去年12月发布2499-3599元的红米K60系列（仅指K60和K60 Pro）已经在这个价位“焊门”成功，但万万没想到，这回险些被一加“破门”了。

产品上，今年2月推出的一加Ace 2采用的满血版骁龙 8+、双曲屏、后置主摄、100W有线快充占优势，而红米K60系列的屏幕分辨率、电池容量、30W无线充电（Pro版）同样不甘示弱，双方可谓旗鼓相当。

只是作为后来者，一加Ace 2在产品定价上更为激进，在全面普及大内存大存储的想法下，16+256GB版3099元和16+512GB版3499元的产品定价确实让红米所焊的门变得不那么牢固了。

而红米的老对手，真我发布的真我GT Neo5同样来势汹汹，在配置和价格接近的情况下，全球首发了240W快充版，约10分钟即可充满5000mAh的手机电池，充电速度直接起飞。

就在一加Ace2和真我GT Neo5首销时，红米于2月15日宣布K60系列512GB版降低300元，12+256GB和16+512GB版仅为2999元、3299元，以提升产品的市场竞争力，誓要把门再次焊“死”。

这是红米、一加、真我在今年第一季度的首次正面较量，接下来是更加精彩的第二轮PK——一加Ace 2V、红米Note12 Turbo、真我GT Neo5 SE三款机型的肉搏狗斗。

先是搭载天玑9000芯片2299-2799元的一加Ace 2V发布，然后是首发第二代骁龙7+芯片1999-2599元的红米Note12 Turbo，这两款机型均取消了屏幕与边框之间的塑料支架，提升了机身的质感。

最后是同样采用第二代骁龙7+芯片且同为1999-2599元的真我GT Neo5 SE（4月3日才发布），在存储价格持续下降的影响下，大内存大存储已经成为国产手机厂商新的竞争焦点，这新趋势甚至让去年底推出的旗舰机型感到不小的压力。

如果现在有朋友要我推荐2000-3000元价位的手机，我大概率会从上面提及的几款机型里挑选推荐，当然我们在这里不谈产品之间的比较胜负，更多聚焦于市场行业维度的分析，只是上面三个品牌的机型目前来看实在太具竞争力了。

数据显示，中国智能手机的换机周期已经增加到了34个月，接近3年时间，在此情况下，手机厂商已经不能像以往那样纯粹以低价来吸引用户的青睐，而是要在配置功能上，更加匹配用户长期的使用需求。

上面提及的红米、一加、真我正是在硬件配置上往高性能、大内存大存储方向堆料，再加上长寿命的电池设计，以及系统软件的优化，以延长用户的手机使用流畅度。

虽然大家都在冲高端，但事实上，荣耀、vivo、OPPO等主要国产手机品牌在国内市场的均价都在2000元左右，上面提及的2000-3000元价位既是他们的市场基本盘，也是逐步提升品牌均价的关键，因此成为了兵家必「卷」之地。

高端旗舰市场，「冲高」窗口还有多久？

「冲高端」绝对是这两年国内手机行业里的高频词，原因大家也懂，华为被迫无奈从2020年底起让出了大量的手机市场，其中又以高端市场为主，这对于其他国产手机品牌来说，是继2016年三星后，又一个冲击高端市场的千载难逢机会。

当然，华为让出高端市场是一回事，谁能接得了又是另外一回事。

第三方调研机构CounterPoint数据显示，苹果在2021年国内智能手机市场的份额同比增加了47%，在所有品牌里排名第3，是前5名里涨幅最大的。

在2022年国内智能手机前10的手机里，苹果iPhone占了3席，而且是前3名，其中第1名的iPhone13市场份额更是「遥遥领先」。

结合上苹果iPhone手机售价多在5000元以上，妥妥的高端旗舰定位。这增长幅度，佐证了余承东之前所说的，华为原来的高端市场基本被苹果接了，其他国产品牌只能去分华为在中低端市场的份额。

当年华为能够在一众国产高端手机市场中脱颖而出，已经说明在高端市场消费者除了看参数配置，产品还需要有自己的特点，说得简单点，就是要有能讲故事的点，如华为去年华为Mate50系列上「捅破天」的卫星消息。而今年第一季度的旗舰手机上，多少也出现了不同的创新技术身影。

如荣耀Magic5系列上的青海湖电池、自研射频增强芯片、鹰眼相机，OPPO Find X6系列上的哈苏影像、马里亚纳X自研NPU影像芯片，华为P60和Mate X3上的XMAGE影像、昆仑玻璃、双向收发卫星消息，包括魅族20 INFINITY无界版上的泰坦玻璃、双向收尾卫星消息等。

通过这些技术，在高端机型上，手机厂商正在逐步建立起属于自己的品牌壁垒，让选购的消费者能有更多产品故事能与身边的朋友讲，提高产品的「社交净值」。

就像愿意且有能力花上大几千购买高端旗舰手机的消费者，不一定有心思去记手机的硬件配置，和朋友介绍自己手机时说：“这手机与某某相机大厂合作，拍照特别好，有德味！”这是否会更有面子呢？

从2020年起，国产手机厂商的冲高端之路已经有两、三年时间，坦率说整体表现虽有进步，敢定高价的机型并不少，但真正能打动消费者，获得较好销量的却寥寥无几。

更可怕的是，华为已经在逐步恢复自家的手机产品线，近半年来接连发布了Mate50、P60、Mate X3、nova11等系列机型，而且随着国产上游芯片行业的发展，华为手机在5G功能上的困境，我相信最终也将会得到解决，留给其他国产手机的时间也许并不多了。

（图源 @余承东 微博）

再加上SoC芯片和相机传感器的迭代，所以大家可以看到去年底以来，高端旗舰手机开始越来越卷，性能、设计、影像、体验、创新一点都不能少。高端旗舰手机上对创新的「卷」将会成为今年行业的主旋律。

很「卷」的一加

从2021年年中宣布回归OPPO到去年底，一加经历了品牌和产品的阵痛期，要生态成长，开拓新的市场，就不可避免地改变自己。

2022年12月17日，在一加成立9周年庆活动上，一加创始人刘作虎宣布一加定位OPPO旗下主打性能的先锋品牌，并获得OPPO的百亿补贴用于研发。

随后，一加按下了新品发布的加速键，1月发布一加11，2月一加 Ace 2、3月一加 Ace 2V和一加11木星岩限定版，要知道一加去年也只发布了一加10 Pro、一加Ace、一加Ace Pro三款机型，一加今年一个季度的新品数量就持平甚至超过了去年全年。要特别指出，一加就是那家「不是在发布新品，就是在发布新品的路上」的手机品牌。

产品上，一加今年的新品均采用了满血版的SoC芯片和大内存大存储组合，死磕性能和游戏体验，加上极具竞争力的定价，一加绝对是今年第一季度里，最不低调、最卷的手机品牌（之一）。

一加的「卷」除了源于OPPO的百亿补贴，还有就是「为做好产品，未来三年，一加硬件综合净利润可以为0」的决心。从回归OPPO到获得百亿补贴，一加不可能再做一个小品牌，一加也定下了「未来三年，成为2000元以上线上市场份额第一」的目标。

一个决心，一个目标，这是一加尽情踩下油门的动力，也是不得不把油门踩到底的压力。我不知道一加的未来是否为星辰大海，但前路必定荆棘满途，加油！

最后

荆棘满途绝的又岂止一加呢！无论是市场排名靠前的OPPO、vivo、荣耀、小米，还是处于「others」的魅族、华为、中兴等国产品牌，都有各自的市场压力，要么为了品牌生存，要么追求发展。

因此，2023年注定是手机行业不断「卷」的一年。