假如苹果退出中国市场，后果是……

作者 |?罗宇欣? ? ?来源 |?品牌头版

“假如苹果退出中国市场，后果是……”

这个问题能被提出，恰恰说明苹果的重要性，毕竟没有影响力的品牌连被谈论的资格都没有。

苹果的重要性不同于海飞丝、上好佳等日化品的悄无声息本土化，而是凭借着技术站在不可或缺的位置上。

虽然街上不是人手一部iPhone，但是互联网大厂发的电脑一定是苹果笔记本（台式除外）。

▲?图源：微博@苹果汇

不为别的，只是系统更合适。

苹果在中国市场占有率不小，再加上，无法避免的贸易摩擦，苹果与中国市场的相关话题也经常被提起。

富士康老板郭台铭的回答是：无法想象。

后果真的是无法想象吗？

毫无疑问，中国是苹果最大的生产基地和销售市场。据数据显示，苹果的核心供应商有200个，其中中国公司占到了87个，占比高达43.5%。

而富士康就是其中一个，被戏称为苹果的“私人代工厂”。离开苹果，郭台铭确实是“无法想象”。

从2007年代工第一代苹果开始，富士康一直是中国内最大的苹果手机代工厂。关系紧密时，富士康直接拿下热销机型iPhone 14 Pro版本的独供名额。

就像曾经的欧菲光，加入“果链”造就风光无限，也患上了“苹果依赖症”。

结果是，曾经的欧菲光被踢出“果链”后，营收下降四成，净利润暴降九成。现在的富士康也面临着离不开苹果的危机。

▲?图源：微博@苹果汇

近些年，苹果把生产线从中国迁往其他国家。目前，部分iPad和AirPods生产线被迁到了越南，部分iPhone生产线已经迁到印度。

对于苹果的离开，郭台铭确实是“无法想象”，但是苹果自己早有打算。

鸡蛋不能放在同一个篮子里。尤其在疫情和贸易摩擦的冲击下，为了分摊风险和降低成本，苹果加快供应链多元化的步伐，加速“搬家之旅”。

关于中国市场，总有不怀好意的外媒呼吁苹果与中国“脱钩”，但是苹果公司的中国市场的销售额就摆在那。

据QuestMobile发布的数据显示，2022年6月，中国智能终端各品牌活跃设备数量占比情况来看，中国有2.5亿iPhone用户，在整个市场中占比高达21.7%，仅次于华为。

▲?图源：微博@苹果汇

开公司就是为了卖产品赚钱，苹果会迁走工厂，但是离不开中国这块市场蛋糕。

就像三星，在中国手机市场经历了一场雪崩式的溃败，关闭在华工厂后搬迁到越南、印度等新兴市场，网上唱衰一片。

事实上，三星是在优化在华产业布局，“近6年在华高端产业持续投资，金额超200亿美元，远高于产业调整的金额，今后也将持续在华进行高端产业的投资。”

三星在华产业转型为高端制造业。简单点说，是送走“不值钱”的组装厂，把“值钱”的高端研发中心留住中国。

同样是生意人，苹果也明白这个“赚钱”的道理。今年3月，库克时隔4年再次访华，多次公开表示，中国市场非常重要，双方是共生关系，未来将加大、优化在中国市场的布局。

▲?图源：微博@早报网

看看，又是“优化布局”，再怎么迁厂，苹果和三星一样也离不开中国市场。

换个角度想想，苹果离不开中国，但也留不住中国。

一个跨国公司的迁厂正是对中国经济发展的见证。

随着中国经济的起飞和转型，劳动力、租金、原材料等成本也接连攀升，这是发展的必然趋势。同时，中国产业结构也随之“升级”，中低端的制造业不再符合市场需求。

转型伴随着阵痛，比如，加工厂撤离会导致大批人失业；富士康等患有“苹果依赖症”供应业企业面临困境……

阵痛过后是破茧。国内制造业从生产转向研发，从粗放转向精细，从廉价劳动转向工程师红利。粗制滥造的低端制造厂无法跟上中国的经济发展。

所以，苹果迁厂并不是件单纯的坏事，是中国市场需求变了。

经过以上分析，苹果正在迁厂离开，但是不会完全离开。

再回到开始的“假如”问题，后果当然是双方都有影响，因为苹果和中国市场从来是“双向奔赴”的关系。

利益绑在一起，解绑也是互相伤害，但是前瞻性的铺路有助于恢复。

与其纠结苹果是否退出中国市场，不如加大自身的竞争力，以不可替代性立于不败之地。

就手机市场而言，中国没有了Phone，也有自家的手机厂商，就像当时没有了三星，也有其他品牌上位。

在中国手机市场，华为、小米、OPPO、vivo等国有品牌在中低端和中高端都有一定的市场份额，给中国消费者提供更多的选择。遗憾地是，在全球范围内，想要一时取代苹果，还差点功夫。

市调机构Counterpoint Research公布了2022年全球十大畅销手机榜单。

▲?图源：截图

苹果手机处于霸主地位有8款产品榜上有名，而中国品牌手机无一上榜，打擂台的台架子都没搭起来。

尤其是华为被美国制裁后，小米没能接棒，国产手机还是没有能打的。

但是不用灰心，苹果的成就不是一朝一夕的，用户使用习惯、国际品牌形象等优势是点滴聚成。

而国产手机也有野心，坚定走向芯片、操作系统等重要领域的自研之路，重视掌握自己的核心技术，不断向高端手机市场冲击，对苹果在国内市场的份额虎视眈眈。

总之，与其讨论苹果将来是否离开中国市场，不如想想如何增强核心竞争力，断绝依赖性，掌握不可复制性。只有自身强大，才能掌握主动权，从被挑剔选择的一方走向主动抉择的一方。

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