苹果一季度营收下降2.5％，iPhone销售不降反升｜看财报

苹果CEO蒂姆·库克

钛媒体App 5月5日消息，今晨，市值2.6万亿美元的全球科技巨头苹果公司（NASDAQ:APPL）发布截至4月1日的2023财年第二季度财报（2023自然年第一季度业绩）。

财报显示，今年一季度，受Mac电脑和iPad销量大幅下滑影响，总营收同比下降2.5%，至948.36亿美元，连续第二个季度收入出现萎缩，降幅创2019年3月以来最大，但却高出市场预期的930亿美元；净利润达241.6亿美元，同比下降3.4%；毛利率44.3%，超过去年同期，高于市场预期的226亿美元；调整后每股收益1.52美元，与上年同期持平。

本季业绩均超出分析师预期，主要得益于“拳头产品”iPhone智能手机的销售收入同比不降反升，并创下自然年一季度的公司历史最高，以及软件服务收入再创新高，尤其是在印度等新兴市场的销售情况极佳。不过，苹果整体总营收和净利润下滑，业绩仍在触底阶段。

苹果CEO库克（Tim Cook）表示，“尽管宏观经济环境充满挑战，但我们很高兴地宣布，我们的服务业务和iPhone业务在3月份创下了历史新高，我们的活跃设备安装基础也创造了新纪录。我们将继续进行长期投资，并以我们的价值观为引领，包括在2030年之前建立碳中和产品和供应链方面取得重大进展。”

不过，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)向英国《金融时报》透露，宏观环境比以往更加严峻，这影响了个人电脑和平板行业。他指本季营收下滑原因是“外汇方面的重大不利因素”，称这些因素对营收造成了5.4个百分点的冲击。他表示，按固定汇率计算，苹果本季度营收将增长3%。

截至2023财年二季度苹果十年季度营收（蓝）和净利润（绿）统计

具体来说，以终端设备产品计算：

iPhone 营收：513.34亿美元，年增1.5%，去年同期是505.70亿美元Mac 营收：71.68亿美元，同比减少31.3%iPad 营收：66.7亿美元，同比下降12.8%，其他产品营收(含AirPods 和Apple Watch)：87.57亿美元，年减0.5%?服务营收(含iCloud、Apple Music)：209.07亿美元，同比增长5.5%

以各地区销售划分计算：

美洲：377.8 亿美元，比上一年减少7.6%欧洲：239.5 亿美元，同比增长2.8%大中华区：178 亿美元，年减2.9%日本：71.8 亿美元，年减7%亚太其他：81.2 亿美元，年增15.3%

对于Mac收入下降高达3成，库克解释称，造成Mac销售额不佳的原因有两个：一个是总体宏观经济形势不振，另一个是苹果与上年同期搭载M1芯片的MacBook Pro业绩对比很困难，后者非常成功，使得预期较高。如果与Canalys数据对比，苹果Mac收入降幅比整个全球PC市场一季度出货量大减33%稍好一些。

对于供应链挑战，库克表示，供应链问题已经解决。“上季整个期间，所有产品皆未遭遇材料短缺。”

谈及 iPhone 收入大增，马埃斯特里表示，从去年12月到今年3月，苹果看到iPhone的营收明显加速。他回忆说，前一季度智能手机营收下降了8%。

库克则表示，本季度 iPhone 销售创纪录与印度、巴西等新兴市场的新用户增加有关，尤其印度是最佳亮点。库克指出印度对公司未来的重要性，并称未来几年预计将进入中产阶级群体，“印度正处于一个转折点。”

他上个月亲赴印度主持当地首家门店开幕仪式，并与印度总理莫迪会晤。库克表示，苹果对于新兴市场的表现感到兴奋，尤其在每个地区的 iPhone 安装量都创纪录，而且在“新打入”的新兴市场有很强的表现，特别是巴西、印度和墨西哥。他强调，印度市场的首次购机族和换机族指标方面很好。

另外，今年一季度，苹果在印度开设工厂来多元化供应链，将制造基地拓展到东南亚之外，有报道称，当季苹果在印度创造了近60亿美元收入，较2022年的水平增长近50%。公司还在新德里和孟买开设首家零售门店，券商Wedbush估计，到2025年印度市场将为苹果贡献年收入200亿美元。

库克还透露了苹果在中国市场的销售情况。他指出，在中国售出的Apple Watch中，首次购买苹果手表用户占比达75%；在中国购买Mac或iPad的消费者中，有60%是首次购买者。“新买家方面中国有很多非常好的指标。如果你去看中国最畅销的智能手机，第三方数据显示，前5名中有4款可能就是iPhone手机”。

尽管过去一年科技巨头陆续大规模裁员，但苹果已证实透过放慢人力招募等方式削减成本。如今库克却表示，目前苹果没有相关计划裁员，这并非当下正在讨论的事项。四季度财报电话会上，库克就表示，裁员是“不得已的事情”，只是管理成本的一部分。

被问及最近爆火ChatGPT苹果是否有动作时，库克表示，人工智能（AI) 有巨大的潜力，会持续以“周全的方式”把 AI 技术逐渐整合到设备（产品）中。此前The information报道称，苹果软件工程师曾提议将ChatGPT等背后的机器学习技术整合到Siri语音助手中，但目前苹果高管们正谨慎考虑这些产品变化。

对于下一个季度预期，马埃斯特里表示，由于供应链问题改善，6月为止的苹果2023财年第三季度毛利率将介于44%到44.5%，高于本季度，也高于Refinitiv 预估的43.7%。不过他也指出，苹果三季度营收可能依旧下降3%，低于分析师预估的847亿美元。“我们预期本季营收和上季相似，前提是展望不会比我们今天预测的更差。”

Forrester分析师查特吉(Dipanjan Chatterjee)表示，苹果这些下滑预示着，随着消费者需求减弱，多数消费品牌将在未来几个月面临艰难的挑战。他强调，疫情期间兴奋式消费增长时期已经结束。

年初至今，苹果公司股价增长了32.56%。财报公布后，该股在盘后交易中上涨2.49%。

苹果还宣布，董事会已批准在未来12个月斥资900亿美元进行股票回购——与预期一致，创下历史记录。并将股息提高4%至每股24美分，高于预期的23美分。另据标普（S&P）市场情报数据显示，过去10年，苹果累计回购了近6000亿美元的股票。（本文首发钛媒体App，作者｜林志佳）