苹果连续两个季度营收净利下滑，印度地区成新增长点

美东时间5月4日，苹果公布了截至2023年4月1日的2023财年第二季度财报，数据显示苹果公司第二财季总净营收为 948.36 亿美元，与去年同期的 972.78 亿美元相比下滑 3%，其中，净利润为 241.60 亿美元，与去年同期的 250.10 亿美元相比下滑 3%。苹果公司第二财季大中华区营收为 178.12 亿美元，与去年同期的 183.43 亿美元相比下滑 3%，但在包括印度在内的亚太地区同比增 15%。值得一提的是，这也是苹果连续两个季度营收、净利下滑。

虽然此次苹果业绩下滑，但是这次苹果财报相对而言超出了此前的市场预测——之前市场普遍认为，苹果此次的财报数据不会好看，营收同比降幅预计在4.4%左右，整个销售额会下降超过5%。

在财报会议上，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）表示，公司该季度销售额和营收都超出了华尔街预期。

iPhone营收超出预期

iPhone本季度的表现可以说完全出乎了市场意料。此前，Canalys的最新统计数据显示，2023 年第一季度全球智能手机出货量连续第五个季度下降，同比降幅达 13%。因此，此前市场曾认为iPhone难以在大环境中独善其身，销量下滑难以避免。

但是此次财报显示，在第二财季中iPhone营收为 513.34 亿美元，约占总营收的一半，达54.1%，与去年同期的 505.7 亿美元相比增长 2%，远超出市场预期的 488.4 亿美元。

对此，库克表示，公司第二财季的 iPhone 销量创下了纪录，部分原因是在印度等市场获得了新用户，从去年二季度开始，iPhone 在印度、印尼、阿联酋和土耳其的销量翻倍。“印度市场有越来越多的客户从安卓系统迁移到 iPhone，助推了 iPhone 销量。”

数据机构TechInsights的最新研究指出，2023年Q1，全球智能手机出货量同比下降14%，至2.69亿部。三星以23%的市场份额（6050万部）位居全球智能手机市场首位。苹果以20%的市场份额排名第二。TechInsights的总监Woody Oh表示，苹果出货量为5500万台，占据了20%的市场份额，这是自2013年以来苹果最高的第一季度市场份额。苹果出货量同比下滑4%，但表现仍优于整体市场。供应中断的缓解、在多个市场上对老款机型的积极促销和价格折扣，共同带来了稳健的业绩。iPhone本季度在新兴市场（尤其是印度）表现良好，而在美国、中国和日本的表现依然疲软。

不过值得一提的是，除了iPhone外，Mac和iPad业务下跌明显。其中，Mac收入71.7亿美元，同比下降 31%，iPad 收入66.7亿美元，同比下降13%。其他产品（包括可穿戴设备、家居和配件）收入为 87.57 亿美元，约占总营收的9.2%与去年同期的 88.06 亿美元相比，下降 1%。

印度成为重要增长点

分地区分布来看，北美和大中华地区的销售额出现了萎缩，大中华区（包括中国大陆、中国台湾和中国香港）营收为 178.12 亿美元，而去年同期为 183.43 亿美元；但包括印度在内的其他亚太地区的销售额出现了 15.3% 的同比增长，其中印度地区成为苹果最重要的增长点。

据悉，继2020年苹果在印度正式开通线上销售渠道后，苹果在今年4月中旬又在印度孟买和首都新德里开设了两家苹果直营店。这是苹果首次在印度涉足线下渠道。在孟买苹果门店开业第一天，库克亲自到场迎接顾客，并与印度总理莫迪会面。

回看2022年，苹果在印度营收约为60亿美元，尽管同比增长近50%，但其营收贡献比还不到苹果全球收入的2%。对此，库克也在财报会上给予了回应，表示正因此，“我们在新兴市场的发展势头会很大，因为在这些地区，苹果产品的市场份额还很低，这给了我们一个随时间增长的巨大机会。”

而在电话会议上，库克也谈论了苹果公司在中国市场的销售情况。库克透露在中国售出的 Apple Watch 中，有四分之三是首次购买者；在中国购买 Mac 或 iPad 的顾客中，有十分之六是首次购买者。

服务业务收入创新高

值得一提的是，近年来苹果寄予厚望的包括 iCloud 和 Apple Pay 等产品在内的苹果服务业务，在这一财季收入创下了历史最高收入，为 209.1 亿美元，与去年同期的 198.21 亿美元比较，增长 5.45%；

据库克介绍，“我们在苹果应用商店和Apple Music上创造了有史以来的收入纪录。iCloud和支付服务目前付费订阅量超过9.75亿，通过一系列服务，我们可以接触到更多用户。”在发布财报同一天，苹果官网宣布，公司在 Apple Arcade上推出20款新游戏，新游戏包括 TMNT Splintered Fate、Disney SpellStruck 和 Cityscapes：Sim Builder等。

苹果公司近日还推出了被中国网友戏称为“苹果版余额宝”的Apple Card储蓄功能，可从DailyCash余额中赚取利息。Apple Card储蓄账户由高盛运营，其4.15%的年化利率，高于花旗银行的3.85%，Discover的3.75%，美国运通的3.75%，和巴克莱的4%等一众知名银行投资机构。根据《福布斯》发布的一份最新报告称，Apple Card储蓄账户仅在开业前四天就吸引了近10亿美元的存款。报告援引两个匿名消息来源称，Apple Card储蓄账户在推出当天就吸引了4亿美元的存款，然后又在接下来的三天里激增至近10亿美元。

库克在业绩电话会上表示，以客户为工作中心在零售业中表现最明显，通过提供这项服务，公司希望让用户从Apple Card福利中获得更多价值，储蓄账户极具吸引力的收益率正在帮助人们获得更好的经济帮助。

展望下一季度，苹果表示，在宏观经济环境不恶化的情况下，其业绩表现会基本与本季度相似，继续保持在平稳区间。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭 实习生 李俊婷