苹果前首席设计官眼中的完美设计，为什么是它？

我想，这已经是最接近完美（的设计）了。

苹果前首席设计官 Jony Ive 所谈论的，是他离开苹果后创立的设计公司 LoveFrom 的同名字体。

他有多喜欢这个设计？

喜欢到他把 LoveFrom 字体的斜体文本印了出来，长期放在自己的办公桌上。

01 一个开启对话的名字

要聊 LoveFrom 的字体设计，就不能避开名字背后的意义。

「LoveFrom」在我脑海里是一个自带「语音」的名字。

Ive 曾分享，这个名字的灵感源自于乔布斯说过的一段话：

在多年前的一次员工会议上，史蒂夫在说……他说，其中一个最根本的动力是，当你带着爱和关怀去创造一些事物，即便你大概永远都不会见到那些你为其设计的人，永远都没法和他们握手，但带着关心去做一些事，你就是已经在向人性和人类这个物种表达谢意。

Ive 对这段话有深深的共鸣，决定把新公司命名为「LoveFrom」—— 若设计就是 Ive 向世界表达爱意的「信」，那「LoveFrom」就是署名留下的印记 ——「它简洁地传达了我做现在这些事背后的原因。」

然而，要为这个名字掂量出视觉表达可不容易。

著名平面设计师 Peter Saville 在接到这项任务时虽然觉得很荣幸，但也很头痛：

因为人们对这个词（「love」）太熟悉了。想要以一种新的方式来呈现这个词其实非常困难。

最后，Saville 想到了特别巧妙的方法：在名字后面加上一个逗号。

这个逗号无形地平衡了「爱」这个高频词，因为 logo 设计中很少会出现这个符号。

同时，它也让名字更显真挚，表达出 LoveFrom 这家公司的开放性，永远都是在开启对话。

02 看，这就是 LoveFrom 的「声音」

当 Ive 宣布新公司成立时，大家都会抱着去寻找「苹果痕迹」的心去看待。

在明处，我们没法在 LoveFrom 字体中看到预期里的「苹果痕迹」，而在的确有延续的地方，我们又难以用肉眼看到。

在选参考字形时，Ive 抛开了人们预期中简洁的无衬线体，转向了衬线体。

经过一番调研，之前也在苹果任职的 LoveFrom 设计师 Antonio Cavedoni 将 Baskerville 选为设计基础。

John Baskerville 和他设计的字体 Baskerville

这款经典字体大众都熟悉，但又有足够表达性，让它能融入不同语境中。

同样重要的是，设计这款字体的 John Baskerville 对字形设计的执迷也跟 LoveFrom 的成员相当契合。

Baskerville 对字形的执着不止于字体设计，而是延伸到字体印刷使用的每个金属「冲压」上，最后甚至改善了印刷用油墨的配方，一切都只是为了让最后书籍印刷的效果更好。

同样是细节狂的 Cavedoni 不仅研究了大量 Baskerville 的印刷文本，还挖到研究员 Robin Hull 有对 Baskerville 的初始冲压有做非常仔细的摄影记录，于是一下就把学习回归「本源」，直接研究冲压。

削细主干，收紧衬线，Cavedoni 开始把复现的原始 Baskerville 字体逐个字母地调整，裁出了「LoveFrom」的模样。

自然而然地，接下来团队开始基于此设计完整的成套字体，并不断实验不同字重来打造斜体、粗体等多种变体。

之前说起 Ive 爱得要置于案上的，就是其中的斜体。

Cavedoni 给 LoveFrom 的斜体加了些「速度」。

《快公司》的全球设计总编辑 Mark Wilson 称斜体的小写「b」「d」「h」的衬线就像是敞篷车开了顶，风吹头发往后压，充满动感。

大写字母里的细节也丰富得溢出，「K」的尾部是不是都满得要滴下来了。

这些更华丽的字母也许不会让你想起苹果的设计，但它们其中却有一点是 Ive 从苹果一直坚持至今的 —— 「曲率连续」。

对于公司对审美的执着，Marc Newson 说：

也许这听起来会具有争议性，但这关乎品味。

对我们来说，那是中庸事物和让人满意、不止于好的事物间的差别。

在高端工业设计产品上做到曲率连续有挑战，但要在本身就只是由有限像素组成的字母上做曲率连续，并且还得让各种应用版本都达到这个标准，简直就是不可能的任务。

直到前苹果工程师 Patch Kessler 出现了。

这位数学专家设计了一种工具，能分析矢量轮廓并将它们转化为任何尺度的曲率连续。

经 Kessler 工具修改前（红色）和修改后的效果（绿色）

我想这是 Jony 将 LoveFrom 定位为跨学科工作室愿景的象征性表现，在这里，一个领域的专业知识会影响另一个领域的专业知识。

苹果前 UI 负责人 Chris Wilson 说道，他现在也是 LoveFrom 团队一员。

现在，这套字体就像是 LoveFrom 的声音。

一方面，它用看得见和看不见的细节与考量，传递着 LoveFrom 的理念；另一反面，它也是 LoveFrom 沟通的「工具」。

03 「我是一个讲究实用的手艺人」

我爱创造从根本性上有用的事物。我是一个非常讲究实用的手艺人。

Ive 在 2022 年接受采访时曾这样形容自己。

然而在看完 LoveFrom 对字体近乎吹毛求疵的要求后，你也许会觉得这离「实用」有点远。

但无可否认的是，现在这套字体的确成为 LoveFrom 的重要「工具」，它的开放性让它可以融汇到公司的各个不同项目中。Wilson 补充解释：

（LoveFrom 的）这个声音，感觉能成为击败时间的经典，同时也能适应非常广泛的项目……无论是纯工业设计，品牌设计，还是时尚界和环境保护项目都适用。

LoveFrom 在环境保护项目 Terra Carta 上的应用

在为英国国王查尔斯三世加冕仪式设计 logo 时，LoveFrom 字体融入了代表了查尔斯的自然和皇冠元素中，体现出皇室的乐观精神和庄严。

LoveFrom 在查尔斯三世加冕仪式 logo 上的应用

最近上线的关于乔布斯的新书 Make Something Wonderful，也采用了两种 LoveFrom 字体的变体，其中更是包括了一种 LoveFrom 专门为「乔布斯档案馆」网页设计的粗体变体。

通过难以察觉的微调，LoveFrom 字体有机地满足不同客户的需求。

而和「客户」相比，Ive 更偏向于称他们为「朋友」。

04 一家「沉迷」于语言和对话的设计公司

Ive 和搭档 Marc Newson 在 LoveFrom 的办公室里

LoveFrom 很有可能是唯一一家有全职抄写员的创意设计事务所。

这位抄写员的部分职责在于帮助团队里的平面设计师、建筑师、音效工程师和工业设计师将他们的想法变成文字。

LoveFrom 成立后，其中一个最早要招聘的职位是全职作者。

为什么 LoveFrom 会如此执迷于文字？

在 Ive 看来，语言是设计的第一步。

Ive 开启一项设计任务时，最先做的不是画草图，而是去进行对话：

语言的力量非常强大。

如果我说我要设计一张椅子，你想想这有多危险。因为你刚说了「椅子」，意味着你已经拒绝了一千个想法。

LoveFrom 其中一位最早的客户 Brian Chesky，也就是 Airbnb 的联合创始人，就曾经体验过对话的力量。

Airbnb 联合创始人 Brian Chesky。LoveFrom 为 Airbnb 从设计到战略等各方面提出建议

疫情刚开始的时候，Airbnb 的订单一下跌了八成。从那段时间开始，Chesky 和 Ive 几乎天天都聊天。

很多时候，LoveFrom 都会给客户做白皮书，里面写满参考文本。

在 Airbnb 的白皮书上，LoveFrom 写的是「超越何地与何时」。

LoveFrom 建议 Airbnb 不要被产品首页上显眼的「何地」「何时」限制，而 Ive 在聊天时也持续跟 Chesky 说，Airbnb 的灵魂应该是「连接（connection）」。

从设计学校出来的 Chesky 坦言，自己曾以为自己懂设计，但他是在和 Ive 合作后才明白设计的深层含义：

人们以为设计是关乎事物的外观。但那是很肤浅的定义 —— 它应该是关于事物运行的方式。

知道了对话于 Ive 设计的重要性，我们也不难理解为何 LoveFrom 会聚集我们时代里一批最优秀的设计师，花了四年的时间来设计和调整 LoveFrom 这一款字体。

这在经济投入上看完全不合理。

你能找到我们做这件事唯一合理的解释，就只是因为我们认为这很重要，以及我们很关心。

我们只是为了自己而关心在乎吗？不，事实上我们相信这是在为文化服务。

在 Mark Wilson 看来，LoveFrom 的字体设计更是代表了事务所的追求：

LoveFrom 在慢慢地追求一种设计界的「大统一理论」，追寻跨领域设计中未被了解到连接，去实现完美的新形态。

很显然，Ive 真不着急：

（LoveFrom 字体设计的）美好在于，我们是自发去做这件事，我觉得我们永远都不会为它画下句号。