苹果能在印度复制下一个“中国市场”吗？

近日，苹果、库克以及印度成为了新闻热词。

在中国大陆、欧洲等市场增长乏力的情况下，苹果将印度作为下一个增长市场似乎情有可原。根据苹果2023年第一季度的财报显示，包括美洲地区、日本以及大中华区的营收都出现了下降，而印度则是难得的亮点。

在发布会上，库克专门提到，苹果在印度的业务创下了“季度记录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。整场发布会下来，库克总共提了20次印度。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

因此，苹果今年一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店，在孟买苹果店开业的第一天，库克还亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

库克认为，印度有很多人正在进入中产阶级，对于苹果来说，未来的发展潜力巨大。

除了看好印度市场的发展潜力外，苹果也致力于将产业链从中国大陆迁往印度，他在最近表示，苹果供应链正加速移出中国，印度将成主要市场和生产基地。

近几年，印度制造在苹果产业链上所占的比重的确也在逐渐上升，据统计数据显示，2021年，只有1%的iPhone产品在印度生产，但到2022年，这一比例已经上升至7%。据摩根大通的报告，预计苹果将从今年底开始，将5%的iPhone14生产转移到印度，到2025年将在印度生产四分之一的iPhone。

印度似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国”市场。但苹果真的能在印度复制下一个“中国市场”模式吗？

主要供应商退出

虽然苹果想要将制造产业链转移至印度以降低制造成本，其很多供应商也纷纷追随其布局印度。但在近日，其主要供应商之一的纬创却宣布全面退出印度业务。

2016年，纬创是最早响应苹果供应链多元化策略赴印度建厂的厂商之一，共建设了8条iPhone相关的生产线，并于2017年第二季正式投产。但纬创在印度的发展却不尽如人意，营商环境恶劣，营收也连年亏损。而后在去年发生的工人暴动事件可能是压垮骆驼的最后一根稻草。

2022年12月12日，纬创位于印度南部的工厂发生暴动，将近2000人的印度员工因抗议薪资问题发动暴动，致使纬创损失高达43.7亿卢比，大批组装代工的iPhone产品据传也被顺走。

暴动事件让纬创在印度的发展雪上加霜。终于在今年1月，纬创与印度塔塔集团进行了收购谈判，并于4月底完成了收购，纬创也宣布撤出印度。纬创表示，目前印度的经营环境不适合公司的正常运营，而且当地治安不佳，工厂容易成为不法分子的攻击目标，所以公司最终被迫决定退出印度市场。言外之意是，纬创退出印度市场是无奈之举，如果印度的经商环境好一点，纬创或许也就不会退出了。

巴菲特：把苹果迁移出中国是愚蠢的举动

在近日举办的伯克希尔·哈撒韦年度股东大会上，巴菲特再次表达了他对苹果公司的支持。但同时他也认为，苹果在中国市场的成功是无可替代的，任何试图将苹果从中国市场迁移出去的想法和举动都是愚蠢的。

在过去几年，中国市场一直是苹果公司的重要收入来源之一，占据了其全球收入的近20%份额。中国市场为苹果带来了巨大利益。但不可否认的是，苹果也为我国创造了很多就业岗位，带动了技术创新，两者是互惠互利的关系。

但近几年，苹果在中国市场增长乏力，且因中美贸易摩擦等原因，苹果正加速将产业链撤出中国大陆。甚至有外媒报道，如果苹果供应链加速外移，对于中国经济来说将是“灭顶之灾”。显然，这样的报道有些危言耸听，少了苹果，对于中国经济的影响或许会有，但可能没有那么大。反之，如果苹果少了中国市场，可能对它的影响会比较大。

中国 VS 印度

苹果制造供应链转移已经是既成事实，而印度作为最具人口红利的国家，肯定是转移的首要目的地。但比较中国和印度两个国家，两者的差距还是比较大。从制造供应链来看，印度在人口规模这块已经超过中国，成为世界人口第一大国，且30岁以下的青壮年占据多数。但印度人口的文化程度普遍不高，目前，印度的识字率为77.7%，与我国1990年的识字率相当。而苹果需要的制造业工人需要一定的文化程度，且需要完成精细化的工作，目前的印度工人可能很多都不满足要求。此外，印度工人的管理难度也非常高，尤其对于外来企业，纬创就是一个很好的例子。

从经商环境来看，华南美国商会发布的《2023年中国营商环境白皮书》显示，中国依旧是企业投资最青睐的热土，超九成受访企业将中国视为最重要的投资目的地之一。而印度的经商环境，虽然在莫迪上任后，有了很大改进，但2018年年底，莫迪政府开始大规模提升关税，使莫迪政府的政策向“国内保护主义”方向发展，从进口替代政策发展为“自力更生”政策。尤其对于外资企业非常不友好，中资企业更甚，小米就是受害者之一。或许现在苹果和印度正处于“蜜月期”，印度需要苹果来帮助其打造制造大国的名片，但印度的变化谁都不可预知。事实上，在过去几年，苹果也被印度政府多次针对。

从市场来看，目前对于苹果来说，中国市场虽然是最大的市场之一，但增长已经乏力。而印度对其来说，却是一个值得开拓的新市场。尤其在苹果经历连续两个季度营收净利下滑后，库克急需寻找新的增长点。

据IDC的报告，2022年第四季度iPhone在印度高端智能手机市场超过了三星电子和一加，占据高端智能手机市场75.6%的份额。同时，iPad、Apple Watch和AirPod在印度市场的销量也很强劲。另据Counterpoint数据显示，2022年印度高端手机占总体出货量的11%、销售额占比35%，为有史以来最高水平。而疫情前，印度高端手机占总体的出货量仅为4%。库克也表示，“印度有很多人正在进入中产阶级，我真的感到印度正处于一个转变的时期，我们很高兴能在那里工作。”

结语

印度和中国是两个不同的市场。但对于苹果来说，对于这两个市场的诉求是一致的，那就是获利。但印度能否成为苹果下一个“中国市场”，笔者持怀疑态度。想要复制中国模式，印度可能也还需要很长的路要走。