苹果均价一直在涨，凭啥国内销量还这么好？国产手机该何去何从？

印象中这两年我们经常能看到手机行业进入寒冬之类的消息，不少市场调查和研究报告中，由于前些年智能手机的野蛮生长，于是就显得近两年手机行业的整体形势都不太乐观。

不过随着华为被制裁之后，手机行业格局发生了极大的变化，一方面其它国产品牌慢慢崛起，谋求到了更多生存空间；另一方面则是苹果迎来高光时刻，一步步蚕食华为释放出来的高端市场，并成为了行业中销量最稳的高端品牌！

苹果何以强势？iPhone均价上涨的同时，国内销量依旧拔尖

根据CIRP（消费者情报研究合作伙伴）发布的数据，截至2023年3月，苹果公司旗下的iPhone产品的平均售价已经来到了988美元的历史新高（约合人民币6863元）。而在2022年3月也就是一年前，iPhone产品的均价才不过882美元，一年时间涨幅超过100美元。

（图片来源：CIRP）

简单分析一下其中的原因，除了苹果所谓的成本增加之外，主要的原因在于2022年发布的iPhone取消了mini系列，iPhone 14标准版就成为了售价最低的版本（5999元），并且还推出了售价更高的iPhone 14 Plus（6999元），尽管Pro版本售价较前代没有变化，但就新增机型和整体起售价的拉高，直接导致了iPhone 14系列的均价暴涨！

而根据市场调查机构Counterpoint Research公布的2023年一季度中国智能手机报告中，国内市场智能手机的总出货量为6760万部，创下了2013年以来新低（看到没，还是不乐观情况）。其中苹果在国内第一季度的销量为1330万部，以19.9%的市场份额拿下冠军，并且销量同比增长6%，是市场整体下跌里唯二上涨的品牌。

（图片来源：Counterpoint Research）

从目前的手机市场情况来看，苹果确实做到了iPhone均价上涨的同时还实现了销量增长，在国内市场乃至全球高端市场都有着非常牢固的地位。背后原因主要是竞争对手已经大不如前了，制裁后的华为势颓；三星虽全球出货量力压苹果，但高端S系列机型却无法与之抗衡；国产高端旗舰虽然有很强的产品力，但高端品牌定位尚未稳固，也无法和苹果分庭抗礼，这种情况还要持续多久呢？

国产手机整体颓势，但高端市场已经在追赶苹果

无可否认苹果在高端机市场已经根深蒂固，但华为让出大部分市场后，国产高端机也没有放过这样的机会，都做了不少尝试，近两年也诞生了不少优秀的机型，并且销量也逐渐提升。

据紫檀数据发布的中国手机品牌高端份额增长报告，2023年一季度国内手机市场中低端机销量持续走低，4000-6000价位机型市场份额同比增长了18%，6000-8000价位高端机更是同比增长62%，4000+市场同比增加22%，这个消息也让我们对国产高端机有了信心。

4000+价位国产机之所以实现增长，一方面是骁龙8 Gen 2处理器市场表现远超去年的骁龙8，这在很大程度上消解了大部分消费者的顾虑；再者4K价位也出现了不少实力强劲的机型，比如小米13、一加11、OPPO Find X6以及华为P60等，其中华为OPPO两机更是在这个价位配备了少有的潜望式长焦镜头，并且主打暗光成像，尤其是Find X6用上了和Pro一样的主摄级大底IMX890传感器，影像实力很强劲。

而6-8K价位段又有华荣米OV的顶级旗舰和折叠屏手机坐镇，如华为P60系列、荣耀Magic5至臻版、OPPO Find X6 Pro、Find 2系列、小米13 Ultra、vivo X90 Pro+等，这些机型集结了各家的顶尖可商用技术，产品力和市场竞争力都很不错，销量自然也有所提升！

（图片来源：小白测评）

国产高端机有望进一步瓜分苹果市场，厂商该如何突破？

华为

华为目前已经解决了大部分因为制裁导致的供应链问题，保证了旗舰机的正常迭代。华为在沉寂了一段时间后，在年度旗舰上带来了诸多闪光点，比如双向卫星通信、昆仑玻璃、可变光圈、XMAGE影像、暗光长焦、鸿蒙系统等等，而且华为P60系列已经在国外发布，争取拿回部分高端市场，如果能解决5G问题和麒麟芯片，想必大家熟悉的华为将强势回归。

OPPO

OPPO在Find X6系列做出了新的影像理解，超光影三主摄豪华配置、业内最大底潜望式暗光长焦，还有马里亚纳X、哈苏调教等等。Find N2系列折叠屏再次突破，重量降低至233g直板机水平，优化铰链和软件体验等。OPPO的整体方向是整合硬件（马里亚纳自研芯片）、软件（潘塔纳尔跨端系统）、服务（安第斯智能云）三大核心技术，试图从研发端破局。

vivo

vivo的破局也集中在影像和自研芯片上，vivo X90 Pro+在1英寸大底的加持下，配合蔡司T*镀膜镜头，夜景的抗鬼影眩光能力一绝，蔡司人像也很出彩，而且独立芯片也从V1迭代到V2。目前vivo的方方向是聚焦设计、影像、性能、系统四大长赛道和底层技术创新。

小米

小米13 Ultra也表明了小米的态度——执着于影像提升，该机配备了移动影像领域迄今为止最完美的徕卡Summicron镜头、熟悉的徕卡影调、一英寸大底可变光圈、用光学来解决了手机影像的同质化，开启移动影像光学时代。小米还拿出了自研的快充芯片和电池管理芯片、“环形冷泵”散热技术等等，并且小米的研发投入也逐年增加。

总结

手机进入存量时代已成趋势，面对苹果在高端市场的强劲势头，国产高端机短时间内终究无法撼动其地位。不过就目前的态势，只要国产机在影像领域持续突破，脚踏实地保持技术和硬件的自研，像华为一样稳扎稳打，相信也能进一步打开高端手机市场，缩短和苹果之间的差距！