4000元以上高端手机卖爆了：国产冲高端势在必行

都说大家没钱换手机了，但高端手机却卖爆了！

Counterpoint Research今日发的数据报告显示，尽管全球智能手机市场连续八季度下滑，但高端市场却逆势增长，且韧性十足，高端手机赢得有史以来最高的第二季度市场份额。

Counterpoint手机销量月度报告的最新研究显示，2023年第二季度，全球智能手机市场销量年同比下降8%，环比下降5%，连续八季度出现年同比下降。

三星以22%的市场份额领跑市场。苹果公司排名第二，同时创下了有史以来最高的第二季度市场份额。小米第三，份额为12%。OPPO、vivo分别以10%、8%的份额紧随其后。

数据还显示，高端市场是本季度唯一实现增长的市场，第二季度对整个市场的贡献达到历史最高水平。在本季度售出的智能手机中，高端手机占比超过五分之一。

1、大家为何更爱买高端手机？

原因何在？Counterpoint分析称，一方面因为全球智能手机市场目前似乎已经过了快速增长阶段，消费者的换机周期越来越长，手机创新趋同化，翻新智能手机市场也日趋成熟，尤其削弱了对销量较高的中低端市场的需求。

另一方面，随着成熟的消费者追求卓越体验，加上许多主要地区提供便捷的消费金融政策，高端市场（批发价600美元（约合人民币4,200元）以上）持续增长，并未受到诸多限制的影响。

在众多品牌中，苹果公司正借助这一“高端化”浪潮，在多个通常不被视为其核心市场的新市场中获得创纪录的份额。

以印度为例，2023年第二季度，苹果公司在印市场份额年同比增长50%，高端市场的持续强劲表现。

Counterpoint预计，伴随着今年下半年新机型的发布和推广，有望吸引消费者升级，并加快换机周期。预计智能手机市场将在未来几个季度缓慢复苏。

2、高端手机出货量：国产小米第一

今年5月，市场分析机构Canalys发布的2023年第一季度全球高端手机（500美元及以上）出货量排名显示，一季度高端手机逆势而上，同比增长4.7%，超全球智能手机总出货量的三分之一。

具体来看，全球高端手机出货量排名前十五的机型分别为iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro、iPhone 14、iPhone 13、三星S23 Ultra、iPhone 14 Plus、三星S23、iPhone 12、三星S23 Plus、三星Z Flip 4、iPhone SE、三星S22、小米13、华为Mate 50和三星S21 FE 5G。

不可否认，苹果依然是全球手机霸主，共有7款机型上榜，除了iPhone 14全系外，像iPhone 12、iPhone 13老机型表现依然强悍；三星则有6款机型上榜。

这里要注意的是，小米13和华为Mate 50分列第13、14名，也是唯二上榜的国产手机品牌，可以说是国产机的第一和第二。

据了解，2022年初，雷军在集团战略会上明确：高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，小米会坚定不移地执行高端化战略。

在今年小米米粉节上，雷军表示：“过去三年小米最重要的战略就是高端化战略，高端化其实是很困难的，但最近三波新产品，我觉得我们已经初步站稳了。”

3、国产冲击高端势在必行

大家都知道，苹果和三星是最赚钱的手机品牌，今年第一季度二者合在一起占据了全球智能手机运营利润的96%。

这是什么概念？苹果盒三星两个品牌掌握了全球智能手机运营利润的96%，剩下的品牌只能去分剩下的4%。

在这当中，排名靠前的当然是我们的国产厂商了，包括小米、华为、OPPO、vivo、荣耀等等，在这样残酷的环境中，大家必须往死里内卷抢去争剩下的4%的利润，真的太苦了！

对于国产厂商来说，过去数年里一直在冲击高端市场，几年下来也略有小成，推出了多款不错的机型，比如小米13 Ultra、华为Mate 50 Pro、OPPO Find X6 Pro、vivo X90 Pro+等等。

如今三星在国内的曝光度已经远不如从前，但苹果的品牌力依然难以撼动，尽管有着诸多缺点，依然有大把用户买单。

希望小米、华为、OPPO、vivo、荣耀等国产手机品牌未来能带来惊喜，让大家在高端手机市场有更多更好的选择。