华为等国产品牌竞争力太强了！苹果市场下滑超乎预期

美东时间8月1日，苹果公司公布了2024财年第三财季（自然年第二季度）的财报。该公司整体营收好于预期，主要得益于iPad大卖，但中国市场业绩下滑程度超过市场预期。

财报显示，在截至6月29日的第三财季，苹果整体销售额增长5%，至858亿美元，高于分析师预期的845亿美元；但中国市场令人失望，大中华区销售额下降6.5%，至147亿美元，低于市场预期的153亿美元。

Visible Alpha 的数据显示，尽管相较于上一季度的下降8.1%，中国市场业绩有所改善，但下滑程度超过了分析师预期的下降2.4%，由于华为等本土竞争对手推出竞争产品，苹果在中国市场面临压力。

苹果公司将中国市场销售额下降的主要原因归咎于美元走强，并称基础业务实际上比之前更健康。苹果首席财务官Luca Maestri表示，若排除汇率的影响，中国市场销售额仅下降不到3%。

苹果CEO库克在财报电话会议上表示，继续对中国长期发展充满信心。

苹果第三财季每股收益为1.40美元，超过市场预期的1.35美元；毛利率为46.3%，高于预期的46.1%。

细分产品方面，苹果最重要的产品iPhone第三财季营收为393亿美元，这一数字较去年同期略有下降，但高于华尔街预期的388.1亿美元，第三财季通常是苹果业绩最低迷的季度，因为很多客户都在等待秋季上市的下一代iPhone。

iPad营收为71.6亿美元，同比增长24%，远超预期的66.1亿美元，这主要受益于市场期待已久新机型发布。在平板电脑产品线经历了一段低迷期后，苹果于5月推出了重大升级产品，包括配备M4芯片的iPad Pro，以及速度更快、屏幕更大的iPad Air。

库克称，购买iPad的客户中约有一半是新用户，这表明平板电脑市场尚未饱和。

Mac营收为70.1亿美元，同比增长2.5%，市场预期为70.2亿美元；可穿戴设备、家居和配件收入为81亿美元，同比下降2.3%，高于预期的77.9亿美元；服务收入为242.1亿美元，同比增长了14%，高于预期的240.1亿美元。

苹果表示，将股息维持在25美分，本季度在股息和股票回购上花费了320亿美元。

对于市场期待的“苹果智能”（Apple Intelligence），库克称，尽管尚无法确定“苹果智能”对营收的影响，但苹果一直增加这块业务的支出。他透露，苹果将很多原本从事其他工作的人调到了人工智能（AI）部门。

一些分析师预计，新引入的AI功能将显著提振iPhone的销售。此前有消息称，“苹果智能”的发布时间将晚于预期，苹果将在10月底前向用户推送包括“苹果智能”的软件升级，而不是在9月与iOS 18和iPadOS 18操作系统一同发布。

苹果表示，预计第四财季（截至9月）整体销售额将与第三财季大致持平，略高于分析师预期。

责任编辑：振亭

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