亚马逊新推“低价商城”，能否撼动Temu地位？跨境市场再起波澜！

亚马逊即将推出的“低价商城”项目正引发广泛热议。该项目预计在今年11月正式上线，尽管确切日期尚未公布，但公众的期待与讨论却愈演愈烈。该项目主打白牌、低价商品，并计划通过跨境小包直发的方式，为消费者提供时尚与生活用品。

据悉，“低价商城”项目类似于当前的“全托管”模式，专注于无品牌商品的销售。目前已有100家卖家进入内测阶段，开始上传备货。这一新项目目前仅限于美国市场，旨在满足消费者对低价时尚商品、家居用品和生活用品的需求。

“低价商城”在商品要求上十分严格。所有上架产品必须是新品且不带品牌名，存放在FBA仓库的商品重量不得超过1磅，尺寸不超过14x8x5英寸。危险品、带电池产品以及食用或涂抹类产品均被禁止销售。亚马逊还规定，参与项目的ASIN和SKU必须是低价商品店铺独有的，禁止在主站和低价商城同时报价或使用相同的SKU，以确保低价商城的独立性。为了方便管理，亚马逊建议卖家使用带有唯一前缀的SKU，如“Low Cost Store-SKU”。

在价格方面，亚马逊为686种产品设定了最高价格限制，例如露营装备、开瓶器、日历和化妆刷等商品的价格上限为7美元。物流配送方面，所有商品将统一存放在中国广东东莞的仓储中心，并由亚马逊负责配送，卖家无法选择自配送。低价商城的仓储费用为每月每立方英尺0.4美元，且暂时不区分淡旺季。退货政策方面，低价商城的退货窗口期为送达后的15天内，3美元以下的订单将只提供退款服务。

亚马逊推出“低价商城”项目，无疑是对当前跨境电商市场格局的一次重要调整。近年来，以SHEIN和Temu为代表的中国电商平台凭借低价策略和强大的供应链优势，在海外市场取得了显著成绩，给亚马逊带来了不小的竞争压力。在经济全球化的背景下，消费者对低价商品的需求日益增长，亚马逊通过推出低价商城项目，旨在吸引更多价格敏感的消费者，从而增强其在电商市场的竞争力。

对于卖家而言，“低价商城”的推出既带来了机遇也带来了挑战。一方面，为了保持价格竞争力，卖家需要在供应链端实现极致的成本控制，这可能导致利润空间被压缩，特别是对于中小卖家而言，竞争压力将更大。另一方面，低价商城也为卖家提供了新的销售渠道，有助于扩大市场份额，提高产品曝光度和销售量。因此，卖家需要根据自身情况和市场需求，制定合适的价格策略，并不断优化产品和服务，以提升竞争力。

在即将到来的跨境电商盛宴中，亚马逊的“低价商城”项目无疑将扮演重要角色。究竟这一新项目将如何影响市场格局，又会给卖家和消费者带来哪些新的机遇和挑战，我们拭目以待。