国货美妆崛起，可复美胶原棒领跑双11，消费新趋势显现！

在2024年的天猫美妆双11榜单上，巨子生物再度闪耀，以其卓越表现引领国货美妆潮流。据德邦证券数据披露，双十一第一阶段战报显示，胶原成分产品表现尤为亮眼。特别是通过李佳琦的天猫直播间数据统计，巨子生物旗下品牌可复美首日预售GMV高达约3.85亿元，同比激增126%，占据了去年双十一全期GMV的74%，增速与达成率均位居国货榜首。其中，胶原棒作为明星单品，首日销量突破50万支，GMV达到3.15亿元，成为国货第一大单品。

回顾2023年双十一，巨子生物同样交出了亮眼的成绩单。根据巨子生物发布的战报，2023年双十一期间，可复美线上渠道全周期GMV同比增长超100%，旗下另一品牌可丽金也实现了20%以上的增长。连续两年的高速增长，巨子生物如何做到的？

巨子生物的崛起，离不开功能性护肤市场的蓬勃发展。随着消费者对护肤需求的日益精细化，抗衰成为护肤品的刚需，而胶原蛋白作为抗衰的关键成分，备受市场青睐。巨子生物作为“胶原蛋白第一股”，凭借其在胶原蛋白领域的深厚积累，连续三年蝉联中国最大的胶原蛋白专业皮肤护理产品公司（按零售额计）。

可复美与可丽金作为巨子生物旗下的两大品牌，各自扮演着重要角色。可复美自2011年创立以来，最初在医院皮肤科推广，虽然效果显著，但难以迅速被大众接受。直到2015年入驻天猫，借助电商平台的流量优势，可复美迅速打开了市场，成为国货化妆品的佼佼者。天猫不仅为可复美提供了大量资源支持，还通过营销活动及IP品牌合作，帮助其提升品牌力。2018年，可复美天猫旗舰店成为天猫双11医疗旗下敷料销量第一，2021年更是成为伤口敷料科目第一。

可丽金作为巨子生物旗下定位中高端的功能性护肤品牌，成立时间更早，但在品牌力和市场认知度方面也曾面临挑战。同样是在2015年入驻天猫后，可丽金开始被更多消费者所了解，实现了品牌飞跃。电商渠道不仅拓宽了销售渠道，还让品牌能够直接与优质消费群体对话。淘宝天猫平台凭借强大的消费者洞察能力，为可复美和可丽金提供了宝贵的市场情报，助力其精准锁定目标客户群。

在数字经济时代，电商渠道已成为品牌崛起的重要推手。淘宝天猫等平台凭借庞大的用户基础、精准的数据分析能力以及高效的物流体系，为品牌提供了前所未有的发展机遇。可复美和可丽金敏锐地捕捉到了这一趋势，与电商平台深度合作，实现了从产品到品牌、从线下到线上的全面升级。通过举办线上活动、打造专属IP、开展会员计划等方式，增强了与消费者的互动性和粘性，成功构建起了基于共同价值观和品牌认同感的消费者社群。

国货美妆的崛起，不仅反映了电商渠道的强大推动力，更折射出中国消费者消费观念的变迁。在Z世代崛起和消费观念升级的背景下，年轻一代消费者更加注重品质、品牌价值和购物体验，愿意为高品质商品付出更高价格。国货美妆品牌凭借独特的情绪价值、出众的性价比以及深厚的文化自信，赢得了广大消费者的青睐。淘宝88VIP作为高质量用户群体，已成为国货美妆品牌增长的驱动器，推动了国货美妆消费的繁荣。

在今年的双十一活动中，淘宝天猫平台继续发挥引领作用，投入超百亿资金助力消费力回归并提升用户体验。美妆品类在预售活动中表现出色，多个品牌销售额突破亿元大关。巨子生物旗下的可复美和可丽金再次脱颖而出，成为双十一期间的明星品牌。在电商平台的助力下，国货品牌与消费者实现了双向奔赴，共同推动了中国消费市场的持续增长。