优酷副总裁谢颖：长视频破局之道，在于创新精品与差异化建构

在2024微博视界大会上，优酷副总裁谢颖发表了一场引人深思的主题演讲，题为《破局之道：以创新为舵，精品为帆，驶向无界想象》。她深入剖析了当前视频行业的现状，并提出了优酷在未来内容生产模式上的全新战略方向。

谢颖首先分享了行业数据：截至今年10月底，电影票房虽达383亿，却创下了过去十年除疫情期外的最低纪录。与此同时，移动长视频应用的人均单日使用时长为112分钟，而短视频则高达151分钟。面对短视频的迅猛崛起，谢颖直言不讳地指出，长视频行业必须摒弃幻想，正视现实，寻找破局之道。

她强调，长视频曾依赖“流量+算法”的模式取得初步成功，但如今这种模式已陷入困境，大数据指导下的内容生产难以准确捕捉用户需求的脉搏。因此，优酷决定采取全新的战略：不以流量数据为驱动，而是探求用户的最大公约数；不以传统模式为准绳，而是探索精品剧的创作；不唯头部要素为主导，而是回归本源的差异化建构。

在谈及探求用户最大公约数时，谢颖提到，过去市场对数据的过度依赖导致了内容同质化严重，观众对古偶剧等爆款题材的审美疲劳。优酷今年推出的《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》等剧，虽然并非传统意义上的头部大剧，却凭借独特的女性关照与现实映射，在古偶剧排行榜上占据了显著位置。谢颖认为，长视频平台需要走出经验主义的路径依赖，从中国文化基因底层找到支撑和共识，创作出能凝聚共识、提出当下核心问题解决方案的好故事。

在探索精品剧创作方面，谢颖指出，长视频平台正面临用户留存难的挑战，前五集弃剧率高达50%以上。优酷今年推出的短精剧《新生》和《边水往事》在会员拉新、商业化和口碑上均取得了显著成功，验证了短精剧是中国电视剧产业的新生力量。她表示，优酷将全面优化评估、运营、宣发、商业化等配套体系，支持精品短剧的创作，走出全球化视野下的新路径。

在回归本源差异化建构方面，谢颖强调，平台应致力于对行业产业链进行重构，让要素配置更高效合理。优酷今年在各个赛道的弯道超车，正是得益于长期践行的“好内容+好主创+演员适配”方法论。她提到，优酷已推出多项长期战略计划，旨在培育优质创作者，包括“海纳国际青年导演发展计划”“新号角青年导演扶持计划”等。过去五年间，优酷已为众多编剧和导演的剧集处女作提供了展示舞台，并涌现出了一批新锐导演。

谢颖最后表示，短视频和微短剧带来的瞬间满足感如同多巴胺，而优酷更愿意追寻长期主义的内啡肽。虽然这是一条艰难的道路，但优酷坚信这是正确的方向，是行业高质量发展的未来。她鼓励更多有才华抱负、艺术追求和创新能力的编剧和导演与优酷携手，共同创造更多精品国剧。