市场研究报告：iPhone双十一期间销量下滑“两位数” 而华为增长7%

据Counterpoint报告，双十一期间，华为表现最为突出，销量同比增长7%，这主要得益于Pura 70系列和 Mate 60系列的降价促销，以及新推出的Nova 13系列。

OPPO（不包括一加）的销量同比增长6%，主要得益于经济实惠的A系列、Reno 12和新推出的Find X8系列。 vivo的销量同比增长了5%，主要得益于经济实惠的Y系列。新推出的X200系列和iQOO的销量激增也为这一增长做出了贡献。

相比之下，小米的销量同比下降6%。不过，小米在中国中高端市场品牌知名度不断提高，新推出的小米15系列在双十一购物节期间取得了不错的开局。

荣耀和苹果均出现两位数的同比下降。尽管新推出的X60系列表现强劲，但在激烈的市场竞争中，荣耀的整体销量仍同比下降了15%。新推出的Magic 7系列由于上市时间晚于其他品牌，在第45周才开始拉动销量。

苹果的销量也出现了“两位数”下滑，Counterpoint未说明具体数字，但“两位数”下滑意味着iPhone销量下滑超过10%。

下滑原因是在双十一购物节之前和期间，苹果面临着竞争对手旗舰机异常多的压力。为了抓住一年中最大的销售节日之一，除华为外，中国主要的手机厂商都在节日前推出了最新的旗舰产品。

不过，iPhone 16 Pro和 iPhone 16 Pro Max是双十一购物节期间最畅销的机型。

值得一提的是，华为下一代旗舰手机——Mate 70系列将于11月26日发布。这意味着未来一段时间内，苹果还会遭遇更严峻的竞争压力。

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著名苹果分析师郭明錤曾表示，相信苹果在2025年会有更激进的iPhone产品策略以提振需求。