《哪吒2》火爆！淘宝授权周边销量飙升，哪吒宇宙成最吸金IP？

今年年初，电影《哪吒2》以其独特的魅力席卷大银幕，迅速成为观众心中的宠儿。伴随着电影票房的飙升，该影片的系列周边商品也迎来了销售热潮，粉丝们对哪吒的热爱从影院延伸到了日常生活。

据统计，淘宝平台上由导演饺子创作的哪吒系列形象授权周边商品，销售额已突破5000万元大关。商品种类繁多，从盲盒、卡牌到毛绒玩具、搪胶娃娃，再到冰箱贴、徽章、贴纸等，多达数十种，且销量仍在持续攀升。

泡泡玛特在天猫官方旗舰店推出的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，更是受到了消费者的热烈追捧。上线仅8天，销售额便突破千万元，成为名副其实的“热门商品”。尽管天猫表示将不定期补货，但每日仍有大量粉丝咨询购买事宜。

同时，卡游官方旗舰店和集卡社旗舰店也推出了《哪吒之魔童闹海》的周边卡牌，仅一周时间便卖出超过70万张，累计成交额轻松超过百万元。其中，卡游限量发售的饺子导演亲签卡，更是成为了众多消费者拆盒时的惊喜。

除了已上市的周边商品，FunCrazy塑料主义和阿里鱼旗下品牌“造点新货”也在淘宝上发起了周边众筹项目。在获取官方授权并达到目标众筹金额后，不仅能够推出更多样化的周边商品，参与众筹的消费者还能以众筹价格购买，并获得加赠的徽章、贴纸套装等同系列周边。原本目标筹款10万元的众筹手办项目，现已在淘宝上众筹到了超过1800万元，充分展示了粉丝们的热情和支持。

天猫玩具潮玩行业相关负责人表示，《哪吒2》相关商品的搜索和成交增长迅速，平均每天较前一日增长超过10万搜索人数，这在近几年的IP衍生品销售中极为罕见。作为开年最受欢迎的IP，《哪吒2》预计将继续引领热潮至少一个月。

业内人士指出，饺子创造的“哪吒宇宙”有望成为最具商业价值的IP之一。与以往影视作品中IP周边主要通过“主角”吸引粉丝不同，《哪吒2》中的众多“配角”也深受观众喜爱。如充满三星堆元素的结界兽、颠覆传统形象的可爱石矶娘娘，以及出场时间虽短却魅力十足的申小豹等角色，都以其独特的魅力吸引了大量粉丝，为周边商品的创作提供了更多可能性。

《哪吒2》的热播还为哪吒这一神话形象带来了巨大流量。淘宝相关负责人透露，上美影旗舰店推出的《哪吒闹海》系列周边，以及90后回忆中的动画片《哪吒传奇》系列周边，近期也迎来了销量的显著增长。