爱奇艺：爆款缺席，短剧能否成新增长点？

爱奇艺财报揭秘：爆款缺失下的增长困境

爱奇艺最新发布的财务数据显示，三季度营收72亿元，同比下滑10%；净利润2.29亿元，同比下降51.8%。这一成绩让市场对其增长潜力产生了新的疑问，尤其是在去年凭借爆款剧《狂飙》实现首次真正盈利后，爱奇艺的强劲势头似乎已不复存在。

爱奇艺的营收主要依赖于四大板块：会员费、广告、内容分销以及其他业务。其中，会员服务和广告服务作为两大支柱，本季度均出现了下滑。会员服务收入44亿元，同比下降13%；广告服务收入13亿元，同比下降20%。这一趋势从去年三季度开始便已显现，显示出爱奇艺在内容吸引力上的不足。

2023年，爱奇艺凭借《狂飙》等爆款剧集，成功吸引了大量用户和广告商，推动了会员服务和广告业务的双增长。然而，进入2024年，爱奇艺在爆款内容上的缺失，直接导致了用户增长和付费意愿的减弱。云合数据显示，今年第三季度全网剧集有效播放TOP10中，爱奇艺虽有4部作品上榜，但缺乏绝对的统治力。

爆款的稀缺不仅影响了爱奇艺的营收，也反映了长视频平台在内容创作和用户争夺上的挑战。面对短视频平台的崛起，长视频平台在用户和流量上的竞争更加激烈。爱奇艺虽然尝试通过限制投屏清晰度、限制播放设备等手段提高收入，但这些行为反而引起了用户的不满和争议。

在财报业绩会议上，爱奇艺表示正在战略性调整娱乐产品和服务，将微短剧作为长视频内容的补充，并推出家庭账户等会员创新服务。这一举措显示出爱奇艺在寻找新的增长点的努力。

在会员服务方面，爱奇艺推出了亲情账号服务，允许黄金会员以8元的额外费用为家人开通独立账号。这一服务旨在满足家庭成员各自娱乐需求的同时，降低密码共享带来的体验干扰和风险。在微短剧方面，爱奇艺正式推出“短剧场”和“微剧场”，并宣布VIP会员可以免费观看这些微短剧。

爱奇艺创始人龚宇在财报电话会上表示，微短剧的受众与长视频不同，对爱奇艺是个有益的补充。他认为微短剧是一个非常具有潜力的赛道，并透露未来将很快实现微短剧对IP会员的免费。爱奇艺还对APP和极速版APP进行了升级改版，以更好地聚焦长视频内容和微短剧内容。

然而，爱奇艺在微短剧市场的竞争压力并不小。艾瑞咨询发布的报告显示，腾讯视频、优酷等平台在首播重点微短剧数量上领先，而抖音、快手等短视频平台则占据了巨大的流量优势。爱奇艺需要付出更多努力，才能在微短剧这片蓝海中脱颖而出。