AI营销新纪元：大模型如何引领商家降本增效之路？

在科技日新月异的今天，AI营销曾一度被笼罩在一层神秘而科幻的面纱之下，被视为遥不可及的“未来图景”。然而，现实却以一种更为务实的姿态揭示了AI营销的真正价值所在。

AI营销的核心，并非在于天马行空的想象，而是脚踏实地地解决品牌商家面临的增长难题。随着市场环境的变化，粗放式的广告投放已逐渐被精细化的运营模式所取代，品牌部门与市场部门面临着前所未有的挑战。高昂的电视广告投入被细分渠道的短视频种草所取代，市场费用大幅缩减，品牌商家愈发关注营销投入的实际转化效果与ROI（投资回报率）。

在这一背景下，大模型技术的渗透为AI营销带来了转机。通过技术手段替代传统经验，AI营销使得营销效果更加可预测，为品牌商家快速找到营销ROI的基准线。大模型技术的加入，不仅大幅缩短了内容生成、测试、投放及优化的周期，还使得商家能够迅速响应消费热点，实现高效的内容生产与传播。数字人直播、智能导购等新兴技术的应用，更是为商家提供了降本增效的新途径。

当前，社会经济基本面依旧严峻，中产阶层消费力萎缩，电商行业则凭借灵活性与技术落地的速度，在挑战中捕捉到了诸多“小”机遇。各大电商平台纷纷布局AI智能营销，如京东云的言犀智能营销平台，涵盖了数字人、图文短视频生成、智能外呼、智能导购等多种能力，助力商家提升转化效果。淘宝、抖音电商、拼多多、快手、小红书等平台也在电商大模型领域持续加码，力求通过技术创新提高营销效率。

面对流量成本高企、获客难度加大的问题，商家们迫切需要通过产品、价格、体验等方面的优化来实现降本增效。而京东，凭借其在大模型技术上的深厚积累与实战经验，成为了解决这一难题的有力推手。京东云言犀团队不仅推出了涵盖“1个智能营销平台-5大智能体能力-10大AI营销产品”的一站式“AI营销搭子”，还在京东内部开设了一家店铺，亲身体验商家的痛点，并通过AIGC技术为商家提供高效的内容生产与投放解决方案。

京东云言犀的升级，不仅体现在技术创新上，更在于其对电商行业的深刻洞察。通过AIGC技术，京东云言犀帮助商家低成本、高效率地生产营销物料，实现全域传播，并通过数据洞察优化营销策略。以沃尔玛为例，采用言犀AIGC产品后，商品详情图片的生产成本降低了80%，生产效率提升了5倍以上。京东云言犀还推出了数字人直播、智能导购顾问等创新产品，为商家提供全方位的智能化营销支持。

京东云言犀智能营销平台的推出，不仅重塑了电商的“人货场”关系，更通过降本增效的方式，为商家提供了切实可行的增长路径。京东凭借其懂电商、有技术的优势，实现了大模型技术的规模化商业化应用。从数字人主播到AIGC生成营销物料，从商家运营全面智能化到智能配送车，京东数百个应用场景下的全方位智能化升级，为电商行业树立了新的标杆。