京东大改版：低价、新品与秒送齐飞，能否破局成超级App？

京东APP悄然改版，业务布局显露新动向

近日，京东启动了APP的改版项目，并在内部进行了测试。据悉，该项目在京东内部被列为了2024年下半年的重要项目之一，上线后还发布了全员通知，广泛收集反馈意见。此次改版中，一级入口的重新分布尤为引人注目。

改版后的京东APP，在首页左上方设置了多个主入口。部分用户发现，他们的APP界面上有“特价”、“首页”、“秒送”和“新品”四个主入口，而另一部分用户则只有“首页”、“秒送”和“新品”三个。这样的变化表明，京东正在通过调整界面布局，来强化其零售业务的活力。

其中，“特价”和“新品”成为此次改版的亮点。特价入口下，包含了诸如“大牌奥莱”、“零食广场”等金刚位，以及“百亿补贴”频道的商品推荐，显示出京东对低价战略的重视。然而，值得注意的是，并非所有用户都能看到特价入口，这一变化引发了外界对京东低价战略执行程度的猜测。

“特价”入口的摇摆不定，反映出京东在低价战略上的谨慎态度。自2022年底刘强东提出“低价战略”以来，京东在低价上的投入一直较为克制，管理层多次强调要把控低价对财报和利润的影响。商家们也表示，百亿补贴活动的参与门槛较高，且补贴力度和流量扶持效果并不明显。

相比之下，“新品”入口的提级则显得更为坚定。京东一直以来都在发力新品首发，希望通过新品来带动平台的活力和趋势。然而，商家们反映，京东的搜索心智强于推荐，新品在平台上的活跃度和效果并不理想。此次将“新品”入口单独提出，并与“首页”并列，显示出京东对焕活新商品、新品牌的决心。

新版京东与淘宝的商品页视觉对比（左：京东，右：淘宝）

除了“特价”和“新品”，此次改版中，“秒送”业务也备受关注。自京东接手达达后，秒送业务迅速发展，如今已悄然铺向全领域。在部分城市，秒送已经覆盖了餐饮外卖、到店团购、生鲜菜场、生活用品的即时零售、买药、鲜花等本地生活业务，堪称“全覆盖”。

在外卖方面，京东选择了与连锁餐饮品牌合作，主打“品质外卖”。然而，由于用户心智尚未建立，以及流量分发不精准等问题，入驻品牌的日均单量整体较低。商家们表示，现阶段更像是对京东外卖的“陪跑”，后续实际效果取决于供给的丰富度和流量的稳定分配。

秒送的功能已覆盖超市、生鲜、外卖、团购等

在到店团购部分，京东的界面与美团极为相似，但供给还较少，只有一些推荐单品，尚不支持主动搜索。京东选择了从连锁商家切入，试图通过品质和服务来吸引用户。然而，面对美团等竞争对手的激烈竞争，京东想要在本地生活市场站稳脚跟，还需付出更多努力。

京东与美团的团购页面极为相像（左：京东，右：美团）

在视觉设计上，京东APP的“我的”界面以及单一商品的展示页，被不少用户评价为“跟淘宝、天猫越来越像”。这一变化引发了外界对京东未来发展方向的猜测。有观点认为，京东正在尝试跳出货架零售的主框架，成为一个“超级APP”。然而，这一转变并非易事，京东需要在保持自身优势的同时，不断拓展新业务领域，以应对日益激烈的市场竞争。