抖音零食江湖：山核桃坚果热卖，蜜饯果干谁将领跑新年货风潮？

春节作为中华民族最为隆重的传统节日，不仅承载着家人团聚的温馨，也催生了庞大的消费市场。在这一黄金时段，年货节的促销活动对于众多商品类别而言，其重要性远超其他销售旺季，尤其是坚果、干果及蜜饯等零食，作为春节期间不可或缺的“硬通货”，迎来了销售的新高峰。

为了深入了解今年消费者在干果蜜饯、坚果零食方面的偏好，蝉魔方利用其全新功能“智能报告”，通过AI技术的深度分析，发布了《2024年下半年山核桃/坚果/炒货行业研究报告》与《2024年蜜饯/果干/水果制品行业研究报告》。这两份报告旨在帮助品牌精准捕捉消费者需求，抢占年货节的市场先机。

《山核桃/坚果/炒货行业研究报告》亮点概览：

1. 市场规模持续扩大：受多重因素影响，抖音电商平台上山核桃等坚果炒货行业的销售额呈现增长态势。季节性消费习惯的增强以及下半年的促销活动共同推动了市场规模的稳步上升。

2. 品类发展分化：传统坚果品类虽然占据较大市场份额，但增长动力略显不足；与此同时，新兴小众品类则展现出多样化的增长趋势，市场格局正逐步变化。

3. 品牌竞争格局变化：CR10品牌整体规模上升，但品牌集中度波动较大，显示出行业竞争态势的复杂性。未来市场或将更加集中于部分具有明显优势的品牌。

4. 消费者偏好分析：原味酥脆礼盒备受青睐，柴火炒制等特色产品增速显著，两者结合成为促销的有效策略。

5. 达人带货效应显著：头部达人在行业销售中占据主导地位，中腰部以下达人的带货效果仍有待提升，直播带货成为主要销售渠道。

《蜜饯/果干/水果制品行业研究报告》亮点概览：

1. 市场规模波动增长：2024年，抖音电商平台上蜜饯/果干/水果制品行业的销售额同比增长27.98%，显示出强劲的市场潜力。

2. 品类发展各异：枣类制品等传统品类市场出现萎缩，而水果罐头等新兴品类则发展势头良好。部分小众品类如玫瑰花脯、木瓜干等虽然市场份额较小，但增速惊人。

3. 热销品牌竞争激烈：三只松鼠以2.31%的市场份额和高达1473.01%的销售额同比增长领跑市场，良品铺子也表现出色，市场份额为1.87%，销售额同比增长259.23%。牧果人、一号果仓等品牌也展现出强劲的增长势头。

4. 销售渠道分析：直播带货成为主要销售方式，占比高达60.74%，商品卡和视频带货分别占比29.21%和10.04%。在带货渠道方面，达人合作号占据明显优势，占比59.15%，品牌自营号和商家自营号则分别占19.44%和21.40%。