快手年货节战报：2.2万主播GMV增速破百，泛货架场域增长71%

快手电商2025年货节成绩单揭晓，商家与达人活跃度大幅提升

在刚刚结束的2025年快手年货节中，快手电商交出了一份亮眼的成绩单。据统计，此次年货节期间，动销商家与达人的数量实现了22%的同比增长，其中，首次参与动销的新商家数量也上涨了21%。达人分销的商品交易总额（GMV）更是实现了59%的显著增长。

内容场域的繁荣景象尤为引人注目。数据显示，直播间GMV增速超过100%的主播数量接近2.2万，而成交GMV突破千万的直播间数量也实现了53%的同比增长。短视频挂车的GMV也增长了51%，显示出内容营销的强大驱动力。

为了进一步提升内容场域的成交效率，快手电商在此次年货节中推出了多项创新营销玩法，如购物团百大主播送豪礼、主播争霸赛、大额年货礼金和年货品类券等。这些活动不仅吸引了大量用户参与，也有效提升了销售额。据统计，购物团主播送豪礼活动的预约参与人数超过了380万，新买家数量同比增长了26%，其中南方新买家数量增长更为迅猛，达到了28%。同时，千元以上商品的GMV也实现了180%的惊人增长。

除了内容场域外，快手电商的泛货架场域也在此次年货节中实现了显著增长。作为泛货架场域的核心交易阵地，快手商城通过实施单品立减机制、爆品计划和优质货品流量保障等政策，为商家提供了有力的支持。数据显示，年货节期间，泛货架GMV同比增长了71%，搜索GMV增长了119%，而大牌大补GMV更是实现了371%的大幅增长。爆品计划中的单品平均GMV超过了240万，分销达人的数量也超过了1.3万个。

为了延续年货节的热销势头，并满足用户在春节期间的购物需求，快手电商还将推出“春节不打烊”活动。该活动以“年味无时差48小时极速发”为主题，旨在打造一个不打烊的电商会场。通过提供48小时发货的物流保障，快手电商将进一步提升用户在春节期间的购物体验。