年货节调研：红品祈福产品热销，京东成服饰珠宝购买首选平台

随着春节脚步的日益临近，家家户户的年货筹备工作已接近尾声。一项关于年货节消费的调研揭示了今年春节购物的几大趋势。

新年穿新衣的传统习俗依然深入人心。调研数据显示，高达72.5%的受访者认为新年必须购置新衣。在购买新衣的选择上，消费者不仅为自己添置，还为配偶、父母和子女考虑，分别占比46%、55.7%和49.8%，而53%的受访者表示会为自己购买新衣。在服装类别上，保暖服饰如羽绒服和保暖内衣成为首选，过半受访者选择了这类产品；同时，超过三成的消费者倾向于购买舒适自在的运动服饰；珠宝首饰、腕表及配饰等也吸引了超过两成的消费者目光。京东平台凭借丰富的商品种类和优质的服务，吸引了86.2%的受访者在该平台选购年货服饰和黄金珠宝。

红色内衣内裤、红色袜子等寓意吉祥的好兆头产品在年货市场上同样热销，分别有34%和33%的受访者购买了这些产品。含有蛇年生肖元素的产品，如窗花、对联和文创产品等，也受到超过三成受访者的青睐。好兆头产品的范畴还扩展到了家居摆件和汽车用品等领域，超过半数的受访者购买了红火装饰品，如对联、福字和灯笼；超过两成的受访者则选择了祈福手串、红绳等配件。一些具有地方特色的祈福手串，如雍和宫的香灰手串和灵隐寺的朱砂手串，更是成为了特定地区的热门年货。

除了实体商品，春节期间的服务需求也大幅增长，包括家政保洁、汽车保养、美甲美发等，均出现预约紧张的情况。调研显示，分别有28.4%、25.7%和21.5%的受访者已使用了汽车服务、上门家政保洁服务和洗衣洗鞋服务。美甲美发美睫服务、宠物寄养服务也备受欢迎。

不同年代的消费者在购买年货时展现出各自独特的偏好。60后受访者更看重年夜饭，认为家人团聚共进晚餐是最难忘的年味儿，他们购买的年货主要集中在食品方面，如水果、肉类礼盒和酒水饮料，同时也关注健康类产品。80后则成为家庭生活的组织者，他们购买的年货礼盒类型多样，包括坚果礼盒、零食大礼包等，且近四成80后会为父母长辈选择健康类滋补品作为年礼。而00后则更加注重过年的氛围和乐趣，他们追求从头到脚的“新年装备”，如红衣、红绳和美容美发服务，同时也热衷于购买科技新潮产品和非遗文创产品。

电商平台在年货节期间推出的各项服务和政策也受到了消费者的广泛关注。超过半数的受访者关注到了以旧换新国家补贴政策，希望借此节省开支。同时，即时零售平台的随时下单不囤货服务也吸引了近半数受访者的使用。在消费者最希望获得的服务中，快递配送服务最为关注，64.7%的受访者希望春节期间快递服务不打烊，能正常下单收货。还有超过半数的受访者希望电商平台能推出更多创新产品。

京东平台在年货节期间凭借其产品创新能力和高效的物流服务赢得了消费者的广泛好评。九成受访者在京东购买年货产品，其中74.1%的受访者认为京东的年货产品更创新、价格更便宜、物流送货速度更快。不少消费者在随机采访中表示，京东的产品创新能力令人惊喜，从组合装月饼到洗护小美盒、海鲜盲盒等组套产品，再到此次年货节的蛇年定制礼盒和地域特色年货礼盒，都展现了京东在创新方面的实力。

京东在物流时效和个性化服务方面的优势也得到了消费者的认可。不少消费者表示，在综合对比物流时效和服务后，京东的表现更为出色，全程服务保障也让人更加放心。