年货节调研：地域特色年货走红 超六成人点赞京东年货礼盒品类更丰富、价格更便宜

随着蛇年春节的脚步日益临近，家家户户正紧锣密鼓地完成年货采购的最后冲刺。近期发布的年货节消费调研结果显示，年货礼盒、酒水饮料及各地特色美食牢牢占据了年货清单的显眼位置。

在年货选择中，60.4%的消费者将酒水、牛奶及各式饮料纳入囊中，68.2%的人则为老家选购了水果、零食、肉类水产等礼盒装年货，56.2%的消费者则专注于年夜饭食材及各地特产美食。这些具备馈赠和囤货双重属性的商品，无疑成为了年货市场的明星产品。

值得注意的是，年货的品类偏好正悄然发生变化。健康年货日益受到追捧，51.1%的受访者表示更青睐药食同源类零食、营养滋补品等健康产品。近四成的消费者看重年货所承载的美好寓意和情绪价值，如购买“财神”礼盒等。新颖奇特、新概念、新口味的商品和高端食材，也满足了消费者追求新奇和品质的年货消费心理。

今年年货节期间，各类特色年货礼盒大放异彩，坚果礼盒、零食大礼包、水果礼盒备受青睐。调研显示，过半受访者倾向于购买老字号年货礼盒，如熟食礼盒、糕点礼盒等；37.5%的受访者偏好蛇年定制礼盒，如三只松鼠蛇年新春礼盒；36.4%的消费者则倾向于购买区域特色年货礼盒，如东北特产礼盒。

在社交媒体上，网友们纷纷晒出自己家乡的特产年货，甚至有人整理出全国“隐藏款”年货地图。随着线上消费体验的不断升级，网友们足不出户便能品尝到全国各地的美食特产。新疆特产礼盒在地域特色年货中脱颖而出，成为最多受访者的选择，超过三成的受访者购买了阿克苏苹果、和田玉枣等新疆特产礼盒；近三成的受访者则选择了川渝特色年货礼盒，如张飞灯影牛肉、牛油火锅底料等。

针对消费者对区域特产的偏好，京东在年货节期间推出了一系列区域特色年货礼盒，如哈尔滨红肠、沈阳鸡架等组合的东北特产礼盒，以及胡辣汤、道口烧鸡等组合的河南特产礼盒。这些礼盒受到了消费者的广泛好评，65.8%的受访者认为京东的年货礼盒品类更丰富、价格更实惠。

健康类年货在今年年货节同样备受瞩目。58.3%的受访者更关注纯天然、零添加、无糖的水产肉类、休闲零食、酒水饮料；超过三成的受访者偏好药食同源类产品，如红枣黑芝麻丸、茯苓八珍糕等；还有超过三成的受访者喜欢营养保健产品，如维生素、蛋白粉等。在零食年货的选择上，46.9%的受访者更关注减糖、低糖、低卡、低热量等健康属性的零食。

给银发族送年礼也是年货采购中的重要议题。超过四成的受访者表示会给老人送之前没吃过的特产，同样有四成的受访者选择送健康类滋补保健品和家用器械，如人参、血糖仪、蛋白粉等。

调研还显示，64.7%的受访者希望快递服务春节不打烊，能正常下单收货；57.3%的受访者希望限时达、准时达等物流配送服务得到保障。今年年货节期间，九成受访者选择京东购买年货产品，74.1%的受访者认为京东的年货产品更创新、价格更便宜、物流送货速度更快。