名创优品豪掷63亿入主永辉，海内外战略下的零售新局何去何从？

名创优品一跃成为永辉超市第一大股东，零售业格局迎来新变数

近日，零售业传出了一则震撼消息：名创优品通过其控股的俊才国际，以62.39亿元的交易对价，从牛奶公司、京东世贸和宿迁涵邦手中接过了永辉超市29.4%的股份，一跃成为永辉超市的第一大股东。这一举动不仅令人意外，更在零售业内引发了广泛讨论。

名创优品与永辉超市的这次碰撞，看似意外，实则蕴含着双方的深远考量。对于永辉超市而言，作为经过胖东来精心调改的“嫡系”学生，其在零售业调改风潮中展现出了巨大潜力。而对于名创优品来说，永辉超市庞大的业务规模和相对稳健的供应链基础，无疑将成为其利润增长的新引擎。

名创优品近年来在渠道建设和IP战略上投入重金，但IP商业布局并未带来真正的大幅增长。尽管与大热IP“chiikawa”的联名取得了不错成绩，却未能显著反映在财报中。同时，名创优品在国内门店的GMV虽然同比增长，但同店GMV却出现了下滑。而在海外市场上，名创优品持续在全球顶级商圈打造“超级门店”，这无疑对其渠道建设和供应链能力提出了更高要求。

此次收购永辉超市，名创优品看中的正是其在国内零售市场的地位和潜力。名创优品首席财务官张靖京在电话会上表示，名创优品看好永辉超市的调改前景，认为其业务有前途。同时，永辉超市目前的估值具有吸引力，投资成本低，安全边际高。名创优品进入后，将帮助永辉超市优化股东结构和治理结构，支持其现有业务方向，更好地发挥双方在渠道升级和供应链上的整合优势。

名创优品创始人兼首席执行官叶国富也对此次收购给出了自己的解释。他认为，传统零售和传统超市商业模式存在问题，而永辉超市作为胖东来手把手调改的成果，在这场变革中具有巨大潜力。同时，投资永辉后，名创优品与永辉之间的战略协同将带来显著效益。永辉在全国各地的优质位置将为名创优品快速升级门店渠道提供助力。投资永辉对名创优品的股东也将创造极大价值，永辉的生鲜板块等业务将补全名创优品的业务布局。

然而，此次收购并非没有风险。收购公告发布后，名创优品的股价在美股市场上出现了大幅下跌。名创优品在国内市场上的单店盈利能力成长性仍值得商榷。其靠规模化实现营收增长的路径暗藏着成本节节攀高的风险。财报显示，名创优品的销售及分销开支同比大幅增长，费用率也有所提高。

为了自救，名创优品在品类和业态上进行了双重发力。一方面，名创优品推出了宠物用品产品线，进军宠物市场；另一方面，名创优品推出了新业态“24小时超级店”，满足消费者“万物到家”的购物习惯。然而，这些举措能否真正提升名创优品的盈利能力，仍需时间验证。

在海外市场上，名创优品则展现出了截然不同的面貌。其门店多出现在豪华商圈，定价也远高于国内市场。这种高举高打的策略为名创优品带来了显著的业绩增长。然而，海外市场也并非没有风险。名创优品的IP并非完全“全球通用”，需要与各地区的版权方进行协调。同时，关税风险和舆论风波等也可能对名创优品的海外市场拓展造成阻碍。

尽管面临诸多挑战和风险，但名创优品仍然坚定地走在转型之路上。从IP战略到入局新业态、扩充新品类，再到如今豪掷63亿元收购永辉超市，名创优品一路高歌猛进。然而，能否真正化身零售业内的变革者，仍需时间给出答案。