古尔曼称苹果地图App商业化提速：再探广告盈利模式，成服务收入增长新引擎

2 月 17 日消息，彭博社马克?古尔曼在最新一期 Power On 实时通讯中，透露苹果公司再次考虑在苹果地图 App 中植入广告，从而进一步提升服务业务。

注：苹果的广告业务已覆盖 App Store，并在 2024 年 11 月将 Apple News 的广告销售转为内部团队负责。现在，苹果将目光投向苹果地图，寻求更大的广告业务增长空间。

古尔曼透露在最近的一次苹果地图团队全体会议上，管理层确认正在探索该 App 的盈利可能性。苹果有多种途径实现盈利，例如考虑对搜索结果的优先级排序收费、出售地图上特定位置的突出显示功能等等，探索盈利模式并不直接意味着地图 App 中一定会出现广告，但广告植入是其中一个重要的考虑方向。

这并非苹果首次考虑将地图 App 盈利。早在 2022 年 8 月，就有报道称苹果已开始进行“在苹果地图 App 中推出搜索广告”的工程研发工作。

2024 年 8 月的数据显示，苹果在程序化广告领域占据了 51% 的份额，同比增长 6%。苹果还一直在研究在 Apple TV + 上投放广告，并在 2023 年聘请了一位广告主管，据信是为了帮助苹果在 MLS 和 MLB 比赛期间投放广告。据估计，2024 年苹果的广告业务为其服务部门贡献了约 100 亿美元的收入。（故渊）