小红书2025年种草新策略：四大核心能力升级，如何精准高效提升品牌影响力？

小红书发布2025年品牌种草新策略，四大核心升级引领营销变革

近日，小红书正式揭晓了其2025年的品牌种草解决方案，该方案聚焦于四大核心能力的全面升级，旨在大幅提升品牌种草的效率和确定性。通过一系列创新技术和数据驱动策略，小红书为品牌打造了一个从人群洞察到效果验证的闭环营销体系。

在人群定位与拓展方面，小红书引入了反漏斗模型3.0。该模型能够基于种子人群的向量相似度，结合SPU、婚孕状态、类目等多重特征，将目标人群精准划分为核心、高潜、泛人群三级。这一创新不仅突破了传统重合度计算的局限，还成功帮助品牌拓展了20%的新人群，且新人群的转化率提升了42%。同时，结合一方数据回传和自定义人群包，小红书实现了从已购用户到相似人群的智能扩量。

在内容与人群的匹配上，小红书提出了“人感营销”的新理念。通过深入分析人群画像，精准匹配用户的购买需求、使用场景和内容偏好。以方太热水器为例，小红书通过分析用户搜索词和笔记互动数据，锁定了“隐藏安装”“智能控制”等核心卖点，并结合生活剧情类笔记形式，实现了高达41%的点击通过率（CTR）。系统还支持人群与内容的组合测投，利用赛马工具快速筛选出优质笔记，确保内容与目标人群的最佳匹配。

为了科学管控渗透效果，小红书基于行业基准和Shapley value算法，实现了渗透目标与预算的动态匹配。雅诗兰黛的新品推广就是一个成功案例，通过自定义产品集对比，小红书制定了渗透率提升目标并合理分配预算，最终超额完成了64%的渗透目标。同时，策略与投放系统的无缝对接，使得小红书能够实时监测各人群的渗透数据，优化触点预算分配，确保营销资源精准投向高价值人群。

在数据驱动的效果度量方面，小红书通过一方数据融合，构建了用户全旅程分析模型。该模型能够量化不同人群层级对业务的贡献，揭示决策周期内的关键触点与内容偏好。某SPU通过分析发现，70%的首购用户来自深度种草人群，据此优化了后续的投放策略。这一体系不仅验证了种草效果，还为人群破圈和内容优化提供了坚实的数据支撑。

小红书此次的解决方案，通过技术升级和数据赋能，有效解决了传统种草中人群拓展难、内容匹配低效、效果难以衡量等痛点。其核心在于将人群、内容、预算三者紧密结合，借助算法优化和实时反馈机制，形成了“洞察-执行-优化”的闭环链路，为品牌提供了高确定性的增长路径。这一创新策略无疑将为品牌种草营销带来全新的变革。