网易乌镇数字音乐荟：点燃文旅经济新引擎的营销盛宴

网易携手乌镇共创未来数字音乐盛宴，焕发文旅新活力

近期，一场别开生面的数字音乐活动——网易X乌镇未来数字音乐荟，在乌镇成功举办。作为2022年世界互联网大会乌镇峰会的配套亮点，此次音乐荟于11月9日至11日期间，为观众带来了一场融合科技与艺术的视听盛宴，旨在激活乌镇的文化旅游与数字音乐产业。

此次活动的背景深具时代意义。乌镇，这座历史悠久的古镇，正寻求文化创新的突破点。与此同时，世界互联网大会乌镇峰会也面临着品牌升级的需求，而文旅融合成为探索新路径的尝试。随着户外经济的蓬勃兴起，户外运动已成为热门的社交方式，新兴体验社交正引领文旅发展的新潮流。在国家政策的扶持下，数字经济的重要性日益凸显，数字音乐作为其中的关键一环，市场规模持续扩大，中国在全球数字音乐市场的地位也显著提升。

网易与乌镇的合作，目标明确：焕发城市音乐活力，点燃文旅经济的新引擎。活动旨在助力世界互联网大会乌镇峰会的活动升级，提升其行业影响力；同时，为乌镇贴上数字音乐的全新标签，推动相关产业的繁荣发展；还致力于打造户外社交的新场景，展现乌镇文旅与数字音乐的独特魅力。

活动以“音乐节+户外综合场景”为核心策略，精心设计了露营、音乐现场、艺术展陈等多个板块，巧妙融合了数字艺术文化、文创品牌扶持与户外社交等元素。活动期间，16组艺人轮番上阵，带来了超过18小时的潮流音乐狂欢，吸引了众多乐迷在线参与，共享音乐盛宴。

在活动的执行与媒介推广方面，网易充分利用了其平台优势。通过网易LOOK直播、网易新闻直播、网易放刺视频号等平台进行同步直播，活动吸引了高达2400万人次的在线观看。活动还邀请了数字媒体艺术家进行现场创作，展示了乌镇本地的手工文创产品，并设置了创意美陈打卡点，吸引了大量游客驻足拍照。同时，活动还组织了数字音乐行业的大咖进行圆桌讨论，共同探讨产业的发展方向，并发起了“城市声音纪录片”特别策划，记录了乌镇的声音故事。

市场反馈显示，此次活动取得了显著成效。现场吸引了5000名观众参与，线上直播观看量更是高达2400万，相关话题的总曝光量也达到了3000万。活动成功地将艺术、科技与乌镇的日常烟火气融为一体，打造了一座充满爱乐氛围的城市。此次活动不仅为乌镇的文化旅游和数字音乐产业发展开辟了新路径，也为后续类似活动的举办提供了宝贵的经验和启示。