一季度“大杀四方”后，苹果强势入局今年的618大促

2023年的第一季度，苹果在全球市场“大杀四方”

2023年5月，随着各统计机构先后公布了今年第一季度的市场数据，一些相当有趣的事实也陆续现身。

例如根据Canalys公布的数据显示，2023年第一季度苹果凭借着1330万台的出货量，占据了20%的市场份额，成为了该季度国内市场的“销量之王”。

与此同时，在Canalys近期公布的2023年第一季度全球最畅销的前15款高端机型中，苹果占据了7席之多。不仅iPhone 14系列悉数“上榜”，甚至已经上市许久的iPhone 13和iPhone 12系列也依旧还有热卖款机型，在统计数据上压倒了诸多其他品牌的2023年新款旗舰产品。

不仅如此，在Counterpoint Research的相关统计数据中显示，虽然2023年第一季度全球智能手机出货量同比下降14%，但苹果不仅取得了历史新高的21%市场份额，而且还成为了前五名中出货量同比降幅最小的一家。

生态体验和长期性价比优势，成为了致胜的关键

为何苹果会在2023年第一季度的智能手机市场中大放异彩？Counterpoint Research研究总监在他们的报告中简短、但一针见血的点出了关键因素。他表示，苹果的优势主要源自两个方面，一是优秀生态系统所带来的用户粘性，其二则是产品出色的“可持续性”。

平心而论，这个结论可以说是非常准确，但确实有些不够详细，许多朋友可能没那么容易理解。因此我们三易生活认为，有必要更详细地为大家说一下其中的“门道”。

首先，是“生态”。只要使用过多款苹果旗下硬件产品的朋友，可能都对他们各产品之间的连携体验印象深刻。比如在使用iPhone去连接AirPods或Apple Watch时会发现，并不需要到设置选项里去手动打开各种开关、再来选择需要配对的设备，所要做的仅仅只是将它们与iPhone靠近，然后照着屏幕上的引导下一步就行。哪怕是完全不懂、例如儿童或老年人，也能轻易地完成发现、配对、连接的过程，接下来只需享受使用的过程就好。

又比如说，当你有iPhone、iPad、Mac时，就可以在不同设备间共享存储备份，例如能够将iPad作为Mac的无线扩展屏幕。当然，也可以在iPhone上拍照，然后让远方的家人、朋友马上就在他们的iPad、Mac上看到拍摄的结果；或是在一台iPad上使用Apple Pencil写写画画、随手记下闪现的灵感，并与此同时在好几台其他设备商上同步看到这份笔记，然后大家一起参与讨论。

不过比起硬件上的生态协同，苹果软件生态的“一体性”可能是更令人印象深刻的一点。举例而言，无论是使用iPhone、iPad，还是Mac，你都可以通过“同播共享”功能，与远方的家人、朋友一边跨设备视频聊天，一边欣赏在线音乐、甚至是同时观看同一部电影。很显然，这都需要相应的在线流媒体应用主动去适配苹果的共享API，以结论而论，他们确实也都这么做了。

没错，大量第三方APP对苹果软件生态、硬件特性、系统功能的主动适配，客观上也造就了用户能够感受到、显著的“生态优势”。其中包括但不限于如今在iPhone 14 Pro系列上能够注意到的，音乐APP、外卖APP、地图APP、甚至外卖APP对“灵动岛”的高度适配，还包括更多应用如今在整个苹果生态上，对于其严苛隐私保护政策的主动遵守。

每一次的iOS系统的更新，都会照顾到诸多老机型

最后，对于那些想要安安心心把一台设备用更久的消费者而言，苹果的自研硬件、封闭软件生态，以及高度特化的操作系统，实际上也为他们带来了不容忽视的“可持续性”优势。毕竟在其他品牌的手机、平板电脑上，基本不太可能有已经上市两年多的设备依然还能保持日常流畅的体验，更不要说有着长达四五年、甚至更久的官方系统更新服务了。

618将至，苹果官方大额优惠“势不可挡”

于是乎，这实际上也就意味着无论是对于纯粹的“爱好者”、习惯了苹果生态的老用户，还是对于担心Android割裂生态、希望产品更加容易“上手”的消费者，甚至是对于在乎长期流畅度和“性价比”的朋友而言，以iPhone为代表的苹果旗下产品，实际上都是当前相当明智、而且省心的选择。

虽然无论是从技术层面、还是市场表现上来说，苹果旗下产品都已经得到了大量消费者的认可，但他们似乎并没有因此而过于骄矜。在今年618到来之际，以天猫Apple Store官方旗舰店为代表的官方渠道，就一口气推出了各种形式的大额优惠活动。

比如从5月31日20:00开始，所有用户在“苹果盛典”会场或Apple Store官方旗舰店商品详情页，都可无门槛领取大额优惠券，最高优惠幅度可达1600元。即便是诸如iPhone 14 Pro Max和iPhone 14 Pro这样的热门产品，券后的到手价分别仅为7399元/6599元起。

又比如包括iPad第9代、Apple Watch Series 8、AirPods 3这些本身价格比较亲民的产品，除了官方优惠券之外，还能额外叠加平台的补贴券和88VIP大额劵，相当于最多叠加三重满减优惠。

这还没完，如果选择在天猫Apple Store官方旗舰店进行购买，那么在上述这些优惠券叠加的基础上，部分商品（特别是热门手机）还能再额外享受6期免息分期。如此一来，即便是顶配的旗舰机型，实际上的入手门槛也已经低到了折合每月千元出头的水平。考虑到前面所提及的长期性价比优势，此次的这一轮官方大促确实也就可以说是“机不可失”了。