iPhone15系列预约量突破300万台后，一个奇怪的现象出现了

8月底，华为新品未宣先发，此次新品Mate60系列搭载自研的麒麟9000S，Mate60系列更是搭载着众多黑科技，狠狠反击了一波美国对中国半导体行业的制裁。开售不出几分钟，各大平台均显示缺货状态。

而9月13号举行的苹果iPhone15新品发布会被看作是一次与华为对垒的斗擂场。然而，这次苹果的发布会效果不尽人意。不少人反馈此次iPhone15系列毫无新奇，性能并没有比iPhone14升级多少。带着这种吐槽质疑的声音，本来以为iPhone15这次的销量会遇到市场爆冷，情况却并非如此。

9月15号晚上，iPhone15系列正式开售，开售一分钟内，iPhonePro系列就显示售罄，苹果官方网站还因此崩溃6、7分钟。据了解，算上各大平台的全部预约量，iPhone15系列已经突破了300万台了。仅仅京东平台，该系列预约用户就可以高达230多万了。为何明明发布会市场唱衰，可实际预售情况依旧火热呢？是什么造成这个奇怪的现象呢？

苹果用户基数大

一百的百分之一是一，但是一百万的百分之一是一万。这话突出了基数的重要性。苹果公司发展至今，俨然已经成为中国手机市场重要的组成部分。尤其是在2020年之后，由于美国对华为的芯片制裁，导致其出货量大大减少，从而导致市场份额不断降低。在高端手机细分市场中，华为失去的一部分市场份额逐渐被苹果手机蚕食。2023年第一季度的财报显示，苹果公司在中国智能手机的市场份额为第一名，占比为20%。

在中国，使用iPhone手机的用户高达2亿多人，有着极为庞大的粉丝基础。在这基数之下，哪怕有一半的人不再使用苹果手机，但仍然会有另外的一亿人使用苹果手机。所以即使iPhone15发布会的反馈不如从前，性能较之以往升级不多，也依旧会有相当可观数量的果粉为此买单，为其品牌效应买单。

搭载的芯片依旧是市场前沿

根据数据显示，华为的自研芯片麒麟9000S虽然说在性能上网络速率已经到达5G速率，并且芯片的制程接近于7nm了。但客观的讲，华为mate60pro搭载的麒麟9000S芯片性能算不上出色，也就麒麟9000、骁龙888、A13的水准。而iPhone15系列的A17芯片制程已经达到3nm。

一个芯片的好坏决定了一个手机性能的高低。3nm、7nm是指芯片的制程工艺所能达到的精细度。制程工艺越精细，芯片的性能就越好，其降低的功耗就越多。所以，在芯片制程工艺上，依旧是苹果公司占据先机。而对于更追求手机性能的消费者来说，苹果更能满足其需求痛点。尤其是在品牌效应的加持之下，使用苹果手机在中国一度成为身份和地位的象征。苹果经营多年营造的品牌形象不会一夜消失。而就是这种品牌效应，激发了消费者的购买欲望。这也是前几年为什么会出现“割肾也要买苹果手机”的原因之一。

产品溢价相对小

产品的价值是由价格决定的。而这价值往往会因为外界因素和内部要素变化的。消费者们对比价格时，也会考虑到产品的价值是否匹配得上价格。华为这次发售搭上了“爱国主义”的春风，所以价格方面存在溢价，也算合理。也有不少消费者同意产品的溢价原因，并表示，“华为mate60的收藏价值大于使用价值”，“哪怕多花一点钱，也要拿到华为新品。”可问题就在于这部分的溢价过大，导致消费者们开始对比价格和其价值的匹配性。据了解，由于平台的缺货，导致第三方购买渠道溢价严重。

华为Mate60的第三方售价比华为商城高了1000元，Mate60Pro售价9000元，比官方高了2000元。而华为mate60Pro+虽然未公布其价格，并且如今还拿不到货，但第三方渠道已经炒到了一万元一台。而iPhone15手机售价为5999元，iPhone15plus售价6999元，最高的iPhone15plusMax起售价为9999元，不存在溢价问题，并且可以拿到现货。

iPhone15的发布会售前售后效果虽然没有以前火热，但因为苹果用户基数大、竞品价格虚高等原因，依旧有大批消费者们为其买单，依旧是中国高端手机市场的“顶流”。但虽然如此，也不得不承认华为mate60的开售对其造成的冲击。并且也因为iPhone15自身创新度不够、产品利益为先、不考虑消费者需求的原因，而导致其销量的降低。