名创优品加速布局，即时零售赛道迎来零售巨头新战局？

在即时零售领域，一场由需求驱动的增长风暴正在酝酿。美团核心本地商业CEO王莆中近期预测，到2027年，美团闪电仓的数量将突破10万个，市场规模更是有望达到惊人的2000亿元。这一预测不仅揭示了即时零售市场的巨大潜力，也预示着该行业正步入一个新的发展阶段。在此背景下，名创优品作为零售业的“流量新星”，正以前所未有的速度布局闪电仓，其雄心壮志和实际行动无疑为行业树立了新的标杆。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富，以其敏锐的市场洞察力，引领名创优品在今年迅速开启“闪电仓”战略。据透露，名创优品计划在年内于美团平台上线超过800家“24H超级店”，这一数字将使其成为业内直营闪电仓数量最多的品牌商之一。名创优品的这一举动，不仅是对即时零售市场潜力的深度挖掘，更是对其自身业务模式的一次重大升级。

名创优品自去年9月开始筹备24H超级店项目，并于今年1月成功落地首店。经过半年的试运营，该项目已迅速拓展至约500家门店，其定位和盈利模式已趋于成熟。名创优品即时零售业务负责人陈镇杰用“石头与沙子”的比喻形象地阐述了24H超级店对于名创优品的战略意义：“就像瓶子里已经装满了石头，开仓就像是往里装沙子，这样我们就能覆盖更多的人群和满足更多的需求。”

名创优品对“开仓”战略的高度重视，源于其对即时零售市场深刻的理解。公司发现，即时零售不仅仅是线下门店的线上延伸，它拥有独特的定位、覆盖区域和货盘，具备巨大的发展空间和价值。因此，名创优品决定专注于“仓店”模式，以更好地适应行业发展和消费者需求的变化。

即时零售市场的快速增长，为名创优品的“开仓”战略提供了有力的支撑。《2024中国消费趋势报告》显示，73%的消费者认为“即刻享受”能带来愉悦心情，这一趋势推动了即时零售市场的爆发式增长。据《2023即时零售行业发展报告》统计，我国即时零售市场规模已从2017年的365.71亿元增长至2022年的5042.86亿元，年均增长速度超过50%。预计到2025年，这一市场规模将达到2022年的三倍。

美团闪购的数据更是揭示了即时零售市场的多样性和潜力。例如，在2024年前8个月，男性用户购买最多的个护品类竟是“超熟睡安心裤”，高端化妆品礼盒销量年同比增长1200%，气门芯销量同比增长290%，甚至床垫的销量也在一年内同比增长了130%。这些数据表明，即时零售市场正不断突破传统边界，满足着消费者日益多样化的需求。

名创优品选择“开仓”作为第二增长曲线的关键，正是看中了闪电仓的三个核心特性：差异化、长营业时间和低成本。通过开设24H超级店，名创优品能够覆盖常规店无法触及的消费者群体和需求场景，延长营业时间以满足全时段的消费需求，并借助低成本运营模式实现快速扩张。

名创优品的这一战略举措，也得到了业内专家的高度认可。他们认为，即时零售已进入专业化发展的新阶段，单纯的货架模式已难以满足消费者的需求。未来的即时零售市场将更加注重商品和服务的精细化运营，以及供需适配的供应链重构。名创优品凭借其强大的商品力和供应链优势，在即时零售领域展现出了巨大的竞争力。

随着名创优品等专业零售商的加速布局，即时零售市场有望迎来更加繁荣的发展。这些品牌商通过与头部平台的深度合作，共同打造符合消费者需求的商品和服务体系，推动即时零售市场向更高效率和更高天花板迈进。